10月25日，由北京市文化和旅游局主办的“第五届北京文旅重点项目投融资对接会”成功举办，面向各界发出投资合作要约。作为全市旅游发展大会的重要配套活动，本次对接会旨在聚焦文旅产业发展新方向与投资新理念，顺应文旅科技融合的新趋势，激发文旅产业创新创造活力，有效释放文旅业“一业兴、百业旺”的综合带动效应。来自全市16区文旅部门，京内外投资机构、金融机构、文旅企业、项目单位及新闻媒体等共计240余人参加活动。
诚意满满，亮出北京文旅厚实“家底”
“今年发布的全市文旅投融资项目，几乎是各区最珍贵、最核心、最亮眼的文旅资源。”昌平区文化旅游发展集团副总经理艾莹莹表示。创新创意多、核心资源多、合作空间大，这也是参加本届文旅投融资对接会的嘉宾频繁提到的几个词。
本次对接会对具有创新性、示范性、引领性的50宗招商融资项目及20宗落地实施项目进行集中推介，涵盖文旅科技创新应用场景、绿色生态旅游、文商旅体创意空间、旅游景区品牌焕新、文旅小镇与休闲康养度假、精品酒店与乡村民宿、文化创意旅游、科普研学基地、旅游服务配套、“平急两用”旅游设施等10个领域。
北京环球度假区、京彩灯会、朝阳公园微博IN跨次元引力场、亮马河国际风情水岸、“湾里”文化商业综合体、朝外UIC-城市活力创新中心、通州顶点国际亲子主题乐园等一批新建项目，代表了北京近年来最国际、最“CITY”的潮流方向，成为北京文旅推动全国文化中心和国际消费中心城市建设的“代表作”。
京南旅游度假区、HTC沉浸式数字VR文化体验、古北水镇“聚光计划”、“世界名山”香山片区整体改造提升、居庸关长城景区提升、通州大运河城市滨水岸线休闲空间与常态化嘉年华等50宗具有融资合作需求的重点项目，预估总投资约673亿元。这些项目主题突出，特色鲜明，符合北京文旅高质量发展需要，项目落地将为北京文旅产业不断注入新的活力。
“北京不会躺在国际知名旅游目的地的‘富矿’上坐享其成，而是以更加开放积极的态度，以市场化、法治化、国际化一流营商环境向全球资本敞开怀抱，在创新推进产业投融资工作方面持续发力，不断推动文旅产业提质增效。”北京市文化和旅游局相关负责人表示。
创新创意，推动“流量”变“留量”
如何让北京文旅的“流量”，真正变成让游客愿意长时间停留并且来了还想来的“留量”？
首先是创新创意。在本次对接会推出的70宗重点项目中，文旅科技应用场景、文化创意旅游类以及具备创意空间特质的项目共计34宗，占比近50%。《胡夫地平线》《看我天地中轴》等沉浸式数字VR体验展、北京艺云数字艺术中心（王府井）、石景山首钢园文旅科技新场景项目集群、2024北京·天桥音乐剧年度盛典等项目，融合了沉浸式文旅体验场景、文化消费新空间、区域文化品牌打造等诸多创新元素，诉说着北京文旅对于不断成长、不断突破的渴望与期待。
HTC VIVE董事长特别助理、中国区公共事务总经理马芳表示，“HTC VIVE凭借FOCUS 3头显和业界领先的大空间解决方案LBSS，已经联合全球合作伙伴在多个城市落地了胡夫金字塔、巴黎圣母院等国际主题IP的VR体验展。未来HTC将致力于开发属于中国本土的文化IP，让更多消费者有机会体验我国传统文化与创新科技相结合的展览形式。”
其次是“新老共生”。以位于前门大栅栏的大观楼影城为例，该影城始建于清末时期，被誉为“中国电影诞生地”。本次合作拟对大观楼进行改造和运营提升，引入电影产业相关的文化创意、文旅科技体验等产品和业态，打造传统影院转型升级的示范标杆。类似的项目还有备受市场关注的北京中轴线钟鼓楼片区的老城保护更新、顺义中石化油库城市文化休闲会客厅、丰台南苑两千年工业文创街区改造，以及耳熟能详的“北京坊”二期、隆福寺街区二期等。
“在寸土寸金的北京，如何利用老旧厂房、园区进行存量的转换，不仅关乎着落实首都城市功能定位的重要使命，更关注着我们以何种方式面对历史，如何对待城市曾经走过的路。” 北京七九八文化科技有限公司党委副书记、副总经理严明丹表示。
此外，平谷区先行先试，推出金海湖“平急两用”文商旅体综合体、“乐和云乡”乡村疗愈康养空间等项目，加快创建国家“平急两用”发展先行区。
行业洞察，文旅高质量发展未来可期
活动中，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举围绕文旅产业投融资的新理念、新模式、新路径，分享了其行业洞察观点。魏院长认为，文旅产业正迎来数字化、绿色化、融合化发展的新机遇。文旅投资目标将从注重经济效益的单维度目标向强化社会、生态、文化效益的多元综合目标转变；投资重点向智慧文旅与数字文旅项目倾斜，从新建项目为主向“存量改造与存量盘活”项目为主转变。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，文旅高质量发展，要实现从挖掘垄断性资源向开发创新性产品转变，要重视低设施依赖的业态和轻量化投资的项目，不能停留在文化数字化上，而是要在数字化文化下大力气，用数字化、智能化来推动文化新形态、新业态发展。
强强联合，共建文旅产业大生态圈
多个机构近期发布的文旅产业投融资报告显示，国内文旅产业持续向高质量发展迈进，行业投资信心不断提升，这亦与本次对接活动热烈的现场氛围不谋而和。
中国旅游集团、中国文化产业发展集团、北京演出集团、华住集团、中青旅控股、浦江中国等文旅重点企业，以及开心麻花、九维文化、繁星戏剧村、恒信东方、京东方、HTC VIVE等细分赛道的“市场新秀”，共计120余家机构代表参与本次对接活动。
中国工商银行北京市分行、中国农业银行北京市分行分别从打造文旅综合融资服务、“农文旅”一体化融合等角度，解读了各自在支持文旅产业发展方面的创新性金融产品。
平谷金海湖“平急两用”康养度假中心、无界之境数字艺术中心—798巴黎圣母院沉浸式VR体验展、中石化顺义油库城市文化休闲会客厅、少城时代亚洲音乐颁奖礼、中国农业电影电视中心乡村振兴影视等5宗项目进行意向投资签约，共计金额约14.7亿元。
多家机构表示，“前几年受疫情影响，合作模式均以轻资产输出为主。随着文旅市场的复苏与快速发展，企业新的战略逐渐恢复投资条线，其中北上广深这样的一线城市以及准一线城市仍是重点关注的区域。”
在各界积极推动构建文旅产业大生态圈的发展趋势下，北京文旅资源交易平台与北京市文化和旅游协会、北京动漫游戏产业协会、北京演出娱乐行业协会、北京市网络文化协会在活动现场举行了战略合作签约仪式，未来五方将发挥自身资源优势，努力实现文旅产业资源的共建共享。
创新升级，持续优化产业投融资体系
近年来，北京市文化和旅游局坚决贯彻落实市委市政府决策部署，在创新推动产业投融资体系建设方面打出“组合拳”。
2024年，北京市文化和旅游局与工农中建四大银行及北京银行签署战略合作协议，推出千亿融资计划，未来五年为北京文旅企业提供1500亿元意向融资授信支持。优化提升文旅资源交易平台、旅游融资担保机制和政策性保险服务体系。北京文旅资源交易平台累计挂牌文旅项目2862宗，成交项目474宗，成交金额453亿元；旅游融资担保平台累计担保旅游项目3203个，银行放款46.1亿元；京郊旅游政策性保险服务体系累计为26191户次旅游经营户提供187.54亿元的风险保障。
作为我市文旅产业投融资合作的重要平台，北京文旅重点项目投融资对接会已连续举办五届，先后推出重点文旅项目213宗，已经成为北京市扩大文旅产业有效投资的一项品牌活动。
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