11月26日，在羊城晚报报业集团、岭南文化传播研究院主办的“潮享乐游 广东有请”2024广东文化和旅游优秀案例巡展研讨上，一场暨“文旅融合新趋势”圆桌对话会在羊城创意产业园智酷车间成功举行。
羊城晚报报业集团启动“2024年度广东文化和旅游优秀案例巡展”以来，经过一个多月的征集、考察和调研，18个优秀案例在众多申报项目中脱颖而出，成功入围“全域亲水游、绿美粤康养、闲宿慢乡野、沉浸新演艺、潮酷新磁场、粤见新文博”六大文旅板块。
在本次2024广东文化和旅游优秀案例研讨会上，广东省旅行社行业协会秘书长郑文丽，广州市帽峰山景区管理中心书记、主任温真松，清远市旅游协会会长、古龙峡生态娱乐有限公司总经理温国澄，始兴县政协常委、始兴县博物馆馆长钟旭，资深文旅策划人、龙晟凯业文化有限公司董事长陈达，资深文旅策划人、东莞南社古村文化顾问卢泳钧等业界大咖，共同探索“文旅融合新趋势”。
他们的对话，让大家感受到了广东文旅产业发展的勃勃生机。与会人士表示，期待通过此次案例巡展研讨活动，聚焦广东文旅融合发展的新趋势、新业态、新亮点，共同为广东文化强省、旅游强省的建设发展建言献计。
融合创新满足市场需求，产品更有生命力
一年多以来，广东用一系列丰富且极具创新性的文旅主题活动请全国各地甚至全世界各地的朋友们来广东过大年、过暑假，收到了非常好的效果。可以说，广东文旅业的变化和亮点离不开“融合创新”，这已是文化和旅游产业升级的关键词。
广东省旅行社行业协会秘书长郑文丽首先说出了一组广东省旅行社业界数据，2019年全中国的旅行社数量是3万多家，广东省的旅行社的数量是3600多家，占10%；截止今年，全国的旅行社数量增长至5万多家，广东省的旅行社数量将近4800家，广东省旅行社数量在全国都是占第一位。
为什么有这么多的旅行社。“相信很多人很迷惑，不是说旅行社弱化了，为什么还有这么多旅行社不断产生，而且比疫情前更多？”她认为，原因在于旅行社也在因应市场做文旅融合2.0版的转型和优化，提供市场需求的产品和服务。
国家重视文旅产业发展，郑文丽希望，旅游行业能够不断强化自身创新能力，为民众提供更多更好的一个精神享受。她非常欣喜看到，现在面对新的形势下越来越多的景区更新了很多的项目，旅游景区有好的项目、新的产品，有值得民众去看和值得挖掘的地方，旅行社包装出来投放市场的产品会更加有生命力。
“希望旅行社在文旅融合中起到一个桥梁作用，能够更好连接民众的需求和旅游资源的优化，从中捧出更丰富的旅游产品奉献给社会大众。”
从开始只有单一的漂流项目，到今天投资10亿元拥有五大组团项目、积极创建5A级景区——清远市旅游协会会长、古龙峡生态娱乐有限公司总经理温国澄分享了古龙峡景区其中“融合创新”的历程。
他说，第一个创新就是从景区开发伊始，就确立了“让村民赚到钱，帮他们创造致富”理念，让乡村、村民和旅游企业是共同发展。现在进入古龙峡景区前的三公里道路内，拥有超过100家的当地村民民宿。
古龙峡今年以来的游客总量近200万人次，景区长期保持“网红”。温国澄透露，这离不开第二项创新，聚合各方专才的经营团队用心坚持20年，“一起研究新项目适应市场的速度非常快。”如刚推出的“悬崖飞车”项目，从方案到执行再到开业，只花费了大半年的时间。
他介绍，景区也非常重视和传统文化的融合，春节期间创新设立的古龙墟市，除了成为清远各县乡镇特色农产品的汇聚地，也是展示非遗产品的大舞台，让游客可以近距离欣赏到非遗大师们的精湛技艺，感受传统文化的魅力。
户外休闲增长强劲，体验不断升级
近年来，户外休闲市场规模不断扩大，显示出强劲的增长势头。徒步、骑行、露营......自然健康的活动已成为更多人的新生活方式。如何吸引更多城市居民在都市和户外自由切换，探索生活的乐趣？
帽峰山最高峰海拔534．9米，为广州市区最高峰，是全国生态文明教育基地、广东省级森林公园等，以往的工作更偏向于森林资源培育和保护，2022年年初开始向旅游景区标准化管理服务转型，今年7月成功晋升4A级旅游景区。
广州市帽峰山景区管理中心书记、主任温真松说，在文旅发展转型过程中，真切感受到转型带来的变化与进步，游客接待量从创建之初的不到50万人次上升到2023年的82万人次，今年有望突破100万人次，实现接待人次和收入的双增长。于此同时，流量的增加，直接带动周边村民就业和饮食、民宿等文旅要素的发展。这些让他对未来帽峰山的文旅发展充满信心。
据了解，近年来，帽峰山景区全面发力，坚持以培育文旅品牌、丰富产品供给，不断推动文旅产业转型升级，稳步推进区域文旅融合，着力打造帽峰红叶、冲帽峰越野赛、醒狮争霸赛、决战帽峰之巅武术锦标赛等文化品牌，举办各种特色文化活动，丰富旅游产品供给，提升旅游服务质量。
帽峰山目前卖得最好的产品是什么？树叶（红枫）！温真松介绍，这也是景区找到绿水青山转换为金山银山的有效途径。帽峰山红枫极具特色，每年能红3次，正好分别对应五一、十一、元旦节日旅游旺季。
今年9月中旬，又开始进入红枫观赏季，“红枫‘红疯了’，这是我们比较出圈的一大特色。”这个红枫欣赏季持续到10月20日的时候，已有将近30万人次来登山。
同样，位于广州市白云湖的云湖·湖畔营地正努力朝着打造广州独一无二的CBD营地IP继续前进。资深文旅策划人、龙晟凯业文化有限公司董事长陈达表示，第一个目标是让市民实现在城市中心享受乡野生态生活；第二个目标则是实现社交功能，满足外商对商务社交场景的需求。
目前营地的活动项目，形式和内容丰富多样，包括音乐会、草地集体婚礼等，未来也希望有汽车新品发布会、服装发布会，企业年会等更多活动内容在这里呈现。
科学活化利用文物，让游客更喜欢
以前大家的观念以为文物保护和旅游开发是一种冲突关系，会“打架”。但是当文旅融合发展机遇到来，这种冲突关系完全可以被扭转，在广东，有不少文物保护与旅游发展之间取得平衡的典型案例。
始兴县政协常委、始兴县博物馆馆长钟旭很高兴地向大家介绍，始兴县博物馆不久前被评为国家的二级博物馆，在整个广东省有380多家博物馆，一级博物馆15家，二级博物馆40多家。
“小小山区县能够拿到二级博物馆是我们跟同行多年的努力得到的一个认可。”他介绍，近年来，始兴县博物馆以推动中华优秀传统文化创新性发展为使命，让文化遗产传承利用的机制更活，举办一系列展览和送展下乡活动，提高陈列展览质量和社会教育功能。
钟旭提到，始兴县有大量的围楼建筑，其中除有国家级、省级、县级保护文物，还有很多没有列入保护名单。但是它历史的沉淀、历史的痕迹依然在，有着文物的原真性，要保护好它们，也需要开发利用，但不能是破坏性开发，只要通过建设性地科学活化利用，既不改文物保护的初心，与旅游开发也可以不冲突，实现双赢甚至多赢。“这样的文旅融合正是现代游客所喜欢的。”
钟旭表示，全国重点文物保护单位长围村围屋，通过活化，利用省博物馆在策展方面的优势，成功打造燎原村史馆；在始兴县博物馆的协助下，燎原村史馆依托文博场馆服务公众的特点，开展了一系列社会教育活动，使游客能够直观感受到乡村连续的历史和发展变化。而成功举办广东(始兴)围楼文化旅游周系列活动，加大文物宣传效果，有力提升了始兴围楼品牌的知名度和影响力。
南社古村也是文物保护与旅游发展之间取得平衡非常典型的案例：古村内的古建筑2006年就挂牌全国的第六批重点文物保护单位，现在它也是东莞乃至粤港澳大湾区网红打卡村。
资深文旅策划人、东莞南社古村文化顾问卢泳钧坦陈，“文化和旅游怎么融合，是一个很大的课题，也是一道难题。”南社古村中标志性建筑百岁坊建于明万历二十年（1592年），有着极为悠久的历史，对它的保护和修建，历时两年，至今仍没有完成，“古村内这样的案例很多。”
卢泳钧认为：“做文化产业，我觉得最重要的是接地气，要把本土文化挖掘出来，而不是把同质化严重的东西移植过来当作是自己的。”根据“岭南三大家”屈大均与南社先贤谢重华的交往故事，南社古村设计了情景剧《梦回南社》，这让夜游项目很火爆，吸引了众多游客前来游玩打卡。他表示，十年来，南社古村文旅的成功开发离不开“保护优先、科学利用，深挖文化、提升南社”这一宗旨。
文 | 记者 黎存根 文涛 实习生 熊安娜
图 | 记者 梁喻 钟振彬 刘畅
视频 | 记者 刘畅
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