需求增长换挡期特征显著
市场规模与消费占比上升：2024年国内夜间旅游总花费预计达1.91万亿，较去年增长21.7%，居民和游客夜间消费金额及笔数占比持续上升，国庆长假夜间消费数据表现强劲。
旅游需求内容升级：夜间旅游从夜景观光转向多维深度体验，产品呈现多样化、“在地化、艺术性、轻松感”等特征，如古镇乡村、文娱综合体等成为新趋势。
场景演变与诉求转变：场景从景区等向休闲文娱场所等转变，游客偏好美食夜市等场所；诉求从悦人转向悦己，追求放松身心、开心快乐。
市场持续细分：不同人群如男女生、各代际、不同收入群体的夜游需求差异明显，推动市场向多元垂直细分发展。
供给侧积极回应并优化结构
政策支持多维度：包括“国际五条”“基础五条”“创新五条”，涉及城市规划、监管、产品供给等方面。
旧赛道创新供给：景区、文博场馆夜间开放率提升，旅游演艺场景和类型拓展，乡村、商圈、度假区业态丰富。
市场竞争促优化：企业数量攀升，大企业专注一体化服务，中小微企业注重产品研发和C端市场；各领域专业选手入场提升供给品质。
面临问题导向的战略路径
满足居民与游客需求：当前夜间供给需从点集聚向网状分布转型，打造“15分钟夜间便民休闲圈”，满足居民高频次休闲需求，解决景区夜间转化和集聚场景问题。
提升游客旅游体验：夜间旅游产品存在同质化等问题，需文化引领业态创新，提升景区等核心吸引物的业态品质。
平衡区域发展差异：热门目的地竞争激烈，应注重客源地及周边、下沉市场夜游产品打造。
强化城市战略规划：夜间经济发展需城市战略规划，构建夜游体系、推广体系、专业运营机构和监测评估机制，注重文化价值传递。
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