埋伏营销运作手段
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发布时间：2024-10-24 09:32
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时间：2024-11-06 07:24
近十年来，埋伏营销的巧妙运用层出不穷，主要体现在以下六种策略中：
首先，品牌可以利用包饺子式赞助，例如在体育活动场馆外设置广告牌和标识，吸引观众的注意，即使不能直接进入场馆，也能通过交通路线的广告展示其品牌。Tango在1998年世界杯上以模仿和嘲讽的方式，借可口可乐的赞助机会，成功推广了自己的产品。
其次，企业可通过与官方赞助商的合作，借东风进行营销。如耐克在2002世界杯期间举办五人制足球比赛，尽管不是官方赞助商，但通过活动创建了品牌影响力。电视直播是另一个重要平台，像海尔、曲美在世界杯期间就通过电视直播吸引观众关注。
赞助体育明星是另一种方法，如科健手机赞助李铁、李伟锋，阿迪达斯通过“皇马中国行”赢得曝光。在比赛场馆周边，发放免费样品或印有品牌标识的产品，如饮料、零食和T恤，是吸引观众将品牌带入场馆的有效手段。
针对非体育爱好者，企业可以针对性地制定营销策略，如Asda在2002世界杯期间，专门针对“足球寡妇”群体推出服务，通过满足她们的需求，实现了品牌推广。
最后，暗渡陈仓的策略是在远离比赛场馆的地方，发放样品或广告，确保品牌在电视转播中出现。横幅广告则是常见的埋伏营销手段，无论对大众消费品还是其他企业，都是提升品牌知名度的有效途径。
总的来说，埋伏营销通过巧妙的策略和定位，让品牌在体育赛事中巧妙地获取关注，达到宣传和提升品牌效应的目的。
扩展资料
埋伏营销实际上是一种搭便车的行为，其在法律上的效果并不明确。为了将埋伏营销带来的负面影响降低到最小程度，让其处于法律明确规定的范围之内，上海世博会的主办局应当尽力获得各种授权，从而提高其商业价值。从权利来源上讲，世博会主办局既可以通过平等协商的方式获得授权，也可以通过促进立法的方式直接得到权利。而对于带有公益性质的世博会而言，必须要在其中作出平衡。
