21世纪高职高专规划教材:市场调查与预测图书目录
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本文为21世纪高职高专规划教材《市场调查与预测》的图书目录，旨在为读者提供全面、系统的市场调查与预测知识体系。以下是各章节内容概览：
第一章：导论
- 市场调查与预测概述：了解市场调查与预测的基本概念。
- 市场调查与预测的起源、发展与未来：探讨市场调查与预测的历史发展和未来趋势。
- 市场调查与市场预测的关系：揭示两者间的紧密联系与区别。
第二章：市场调查的基本原理
- 市场调查概述：理解市场调查的基本概念。
- 原则、内容、类别和程序：掌握市场调查的执行步骤和关键要素。
- 市场调查方案的设计：学习如何制定有效的市场调查计划。
第三章：文案调查
- 文案调查的含义及特点：认识文案调查的性质和优势。
- 资料及调查程序：了解文案调查的资料收集和调查流程。
- 资料的管理与利用：探讨文案调查资料的整理与应用。
第四章：实地调查
- 观察调查法：介绍通过观察收集市场信息的方法。
- 询问调查法：讲解通过问卷或访谈获取市场反馈的技巧。
- 实验调查法：分析实验方法在市场研究中的应用。
第五章：问卷调查
- 问卷调查概述：认识问卷调查在市场研究中的重要性。
- 问卷的基本结构与内容：学习设计有效问卷的要点。
- 设计程序与操作：指导如何实施问卷调查。
第六章：抽样调查
- 抽样调查概述：解释抽样调查的理论基础。
- 样本的确定：说明如何选择代表性的样本。
- 影响样本准确性的因素：分析影响调查结果的因素。
第七章：市场调查资料的整理与分析
- 数据整理技巧：提供数据整理的方法和工具。
- 分析方法：介绍市场调查数据的分析技术。
第八章：市场预测的基本原理
- 预测概述：定义市场预测的概念。
- 方*：探讨市场预测的常用方法。
第九章：时间序列预测方法
- 时间序列分析：通过历史数据预测未来趋势。
- 方法选择：指导如何根据数据特性选择预测方法。
第十章：定性预测方法
- 定性分析：利用专家意见、市场趋势等非量化数据进行预测。
- 方法应用：展示定性预测在实际情境中的应用。
第十一章：回归分析预测法
- 回归模型：基于变量间关系进行预测。
- 模型建立与评估：介绍回归分析的过程和评估指标。
第十二章：市场调查报告
- 报告结构：定义市场调查报告的标准框架。
- 内容撰写：提供撰写高质量市场调查报告的指南。
- 沟通策略：强调报告撰写时的有效沟通技巧。
参考文献：提供相关研究和资料的引用，为读者进一步研究提供参考。
