广告分析广告分析方法
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发布时间：2024-10-21 17:27
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时间：2024-11-07 15:57
广告分析是一个全面且度的评估过程，它关注劳务或商品销售效果、经济效益以及广告本身的影响力，同时也会探究广告对受众心理的影响。销售效果的测定方法包括统计法、历史法、实验法和促销法等。
1. 统计法，利用统计原理，通过广告费与商品销售额的比例来评估广告效果，具体有广告费比率法、广告效果比率法和广告效益法等。
2. 历史法，也称为事前事后法，通过比较广告发布前后的产品销售情况，评估广告效果，如广告发布前商品积压，发布后需求增加，说明广告效果显著。
3. 实验法分为费用比较法、区域比较法、媒体组合法和分割接触法，通过对比不同地区的广告投入与销售变化，确定广告媒体的有效性。
4. 促销法则是通过对比广告发布区域的促销活动与无促销活动的销售差异，来确定广告在促销活动中的作用。
广告效果的测定不仅仅是看销售增减，还包括广告对消费者心理的多个层面，如注意度、知名度、理解度、记忆度和购买动机等。广告本身效果的测定则分为事前预测（预审法）和事后总结（复审法），使用评分法、邮、问答法等多种方法进行评估。
心理效果的测定虽然能揭示广告的部分心理影响，但存在局限性。因此，综合测定广告的心理效果，通过坐标图对比广告的综合心理效果，是更为全面的评估手段。
