力压雀巢,兰特黎斯如何成为全球乳业龙头?
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发布时间：2024-10-18 19:38
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时间：2024-11-07 01:59
兰特黎斯如何从一场洪水中崛起，成为全球乳制品行业的龙头？自1933年安德烈·贝斯尼尔创立Besnier家族奶酪厂，历经三代人的努力，特别是米歇尔·贝斯尼尔在1966年洪水后重建并引入品牌战略，例如总统（President）品牌的诞生，标志着集团的转折点。
米歇尔通过不断创新和渠道改革，如开发巴氏杀菌奶酪和利用利乐包装，改变了牛奶消费习惯。他不仅在国内扩展，1969年，兰特黎斯开始走向国际，通过海外收购，如美国的Bourdon，稳固了其全球地位。特别是1978年在诺曼底建立的Domfront工厂，奠定了其行业领先地位。
进入90年代，欧洲共同市场的建立促使兰特黎斯进一步扩张，收购竞争对手，如Bridel和Roquefort，使集团规模和市场份额进一步提升。尽管面临负债，米歇尔通过巧妙融资策略，如出售SOFIL股权，成功完成收购，推动集团更名为Lactalis并确立其欧洲龙头地位。
在伊曼纽尔·贝斯尼尔的领导下，兰特黎斯在2011年收购Parmalat后，更是跃居全球乳业之巅，凭借全球有机增长策略，扩展业务至全球各地，包括婴幼儿营养、乳品原料等领域。其迅猛的并购策略，如2020年收购卡夫亨氏天然奶酪业务，使其超越雀巢，成为全球乳业龙头。
然而，兰特黎斯的成功并非一帆风顺，沙门氏菌事件和奶粉丑闻暴露了公司在危机管理上的不足。尽管如此，兰特黎斯仍需持续调整和优化，应对全球市场的挑战，以保持其在乳制品行业的领先地位。
