建立品牌价值观时，目标受众是需要考虑的因素之一。品牌价值观的建立应该从消费者的角度出发，了解目标受众的需求、价值观和行为习惯，从而制定出符合受众期望的品牌价值观。
首先，目标受众是品牌建立的根基，品牌的定位和价值观必须符合目标受众的需求和期望。品牌的愿景、使命和价值观应该与目标受众的生活方式、价值观和消费习惯相匹配，从而建立起品牌与受众之间的情感纽带。
其次，目标受众的需求和期望不断变化，品牌价值观也需要随之调整。品牌应该不断关注目标受众的反馈和市场变化，及时调整品牌的价值观和定位，以满足受众的需求和期望。
最后，对于不同的目标受众，品牌价值观也需要有所不同。品牌应该针对不同的受众群体，制定出符合其需求和期望的品牌价值观和营销策略，以提升品牌对不同受众的吸引力和影响力。
综上所述，建立品牌价值观时需要考虑目标受众，从受众的角度出发，制定出符合其需求和期望的品牌定位和价值观，以建立起品牌与受众之间的情感纽带和长期的品牌忠诚度。