品牌价值观和品牌形象都是品牌建设中非常重要的元素，但它们之间存在明显的区别。
品牌价值观指的是品牌的核心价值、信仰和文化，是品牌存在的意义和价值所在。品牌价值观的建立需要从品牌的使命、愿景、核心价值观、文化等方面进行深入挖掘和分析。品牌的价值观可以为消费者提供共鸣和认同感，从而增强品牌的忠诚度和影响力。
品牌形象则是指消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌的外在表现和形象。品牌形象具有直观性、可感知性和可塑性等特点，可以通过品牌的视觉形象、口碑传播、产品品质等方面进行构建和营造。品牌形象的建立需要借助品牌营销的手段和方法，通过不断的宣传和推广来提高品牌的知名度和美誉度。
因此，品牌价值观和品牌形象是相互关联、相互作用的，但又存在明显的差异。品牌价值观是品牌内在的核心价值和文化，而品牌形象则是品牌外在的形象和印象。只有在品牌的内在和外在都得到充分的关注和营造，才能构建出真正具有竞争力的品牌形象和品牌价值观。