竞争对手分析是每个企业都需要进行的重要工作。通过对竞争对手的分析，企业可以更好的了解市场，找到自身的优势和劣势，制定更加科学和有效的广告策略。
竞争对手分析主要包括以下几个方面：
竞争对手的产品分析。分析竞争对手的产品特点、定位、价格、销售渠道等，找到自身的优势和劣势。
竞争对手的广告策略分析。分析竞争对手的广告策略，找到其营销手段和宣传重点。
竞争对手的市场占有率分析。分析竞争对手在市场上的占有率，找到自身的市场定位。
竞争对手的客户群分析。分析竞争对手的客户群体，找到自身的目标客户。
针对分析结果，可以制定相应的广告策略：
制定针对不同客户群体的广告策略，突出自身的特点和优势。
针对竞争对手的价格、营销手段等，制定相应的策略，如推出促销活动、加强品牌宣传等。
采用不同的宣传渠道，如电视、网络、平面媒体等，提升品牌知名度和影响力。
值得注意的是，广告策略不是一成不变的，要根据市场环境和竞争对手的变化不断调整和完善。
来源：《广告策划与实施》（第四版），赵祥，高教出版社，2019年