建立并塑造品牌形象是企业发展的重要组成部分，也是提升企业市场竞争力的关键。以下是建立并塑造品牌形象的几个步骤：
1.明确品牌的定位和目标受众。首先要确定品牌要传达的核心价值，以及目标受众是谁，如何吸引、满足他们的需求等，这些都是品牌形象的基础。
打造品牌的视觉形象。品牌的视觉形象包括标志、标语、色彩、字体等元素，这些元素要具有品牌的独特性和识别性，同时也要符合品牌的定位和目标受众的需求。比如，可采用明亮的颜色和简洁的标志来吸引年轻人。
建立品牌的口碑。品牌的口碑是由消费者的评价所形成的，要想塑造良好的品牌口碑，必须要提供高质量的产品和服务。同时还要注重与消费者的沟通和互动，听取他们的反馈和建议，不断改进产品和服务。
进行品牌宣传和推广。在确定好品牌的定位和目标受众后，需要进行品牌宣传和推广，可以采用广告、公关、促销等方式进行推广，以提高品牌知名度和美誉度。
总之，建立并塑造品牌形象需要深入了解市场和消费者需求，同时注重品牌的独特性和识别性，加强产品和服务的质量，积极推广品牌形象，才能不断提升品牌的知名度和美誉度。