定价策略是指企业在市场竞争中，根据产品的特点、市场需求、竞争对手的策略等因素，采取一系列手段对产品价格进行设计、调整和变化的策略，以达到最大化企业利润或市场份额的目的。定价策略是企业营销战略的重要组成部分，也是企业实现盈利和市场占有率的关键之一。
在定价策略中，企业需要考虑以下几个基本概念：
成本价格：成本价格是指企业在产品成本基础上，加上一定的利润率，得出的产品价格。
市场价格：市场价格是指企业在市场上销售产品所能取得的价格。
弹性定价：弹性定价是指企业根据市场需求变化，对产品价格进行灵活调整的策略。
价格歧视：价格歧视是指企业根据不同消费者的需求、收入、地区等因素，采取不同价格策略的行为。
促销定价：促销定价是指企业在销售旺季或推出新产品等时，采取一定的优惠措施，以吸引更多的消费者。