电子商务网站策划书2650991

广州酒店电子商务网站策划书，包括：

旅游服务业市场分析、网站目的及功能定位、网站技术支持、网站设计及内容规划、网站测试、网站发布及推广、网站建设日程、网站费用明细等。

项目计划书案例如下：

8.5.3.1旅游服务业市场分析

7.5.3.1.1行业市场特点分析

旅游酒店行业属于第三产业中的服务性行业，随着我国经济活动日益频繁和人民生活水平的提高，商务出行以及旅游的人次不断增加，因此，国内对旅游酒店业的需求不断增长。与此同时，外国访客对酒店的需求也会不断增加。我国实行对外开放，仅仅有25年的时间，对外开放程度还很有限，随着开放程度的增加，国外的观光和公务访问也会增多，所以我国旅游酒店业的前景非常广阔。据中国信息化协会的统计推测，中国将在20__年成为世界第一旅游接待大国，届时到中国旅游的外国人将超过1.37亿人次，面对如此巨大的酒店业市场，酒店信息建设将出现一股浪潮。截至目前，中国各地共有星级饭店7358家，总营业额逾7600亿元，旅游酒店业是中国发展最迅猛的行业之一。这为中国饭店业跨入信息时代提供了根本性的基础和动力。但是中国饭店业的信息化目前还仅限于简单的信息发布阶段。

而对于广州——南中国的门户，对内对外的服务业需求都会高于国内平均水平。实际上，即使是在广州，中级以及高级酒店的平均入住率也不足30%，所以必须在市场上积极竞争以扩大业务额。随着酒店智能化、信息化的发展，酒店将改变以往的经营理念和竞争模式。店内装璜、客房数量、房间设施等质量竞争和价格竞争将退居其次。取而代之的是中国酒店的数字信息化，主要体现在以下三个方面：

1酒店管理者、决策者提供及时、准确掌握酒店经营各个环节情况的信息技术；

2针对酒店的经营，为节省运营成本、提高运营质量和管理效率的信息化管理和控制技术；

3直接面对顾客所提供的信息化服务。电子商务、智能管理和个性化服务

酒店信息化的含义远远超出做个酒店宣传网页的范畴。其真正价值是提高酒店客房出租率，从而在根本上解决酒店产品闲置造成的价值损失。

酒店信息化中的关键是能否利用互联网寻觅出新的商机，能否利用互联网开拓出服务销售的新渠道。为此，本酒店需要在互联网上开展公司业务，需要拥有自己的合业务、宣传等功能为一体的综合网站。

7.5.3.1.2市场竞争者分析

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以上是酒店和广州地区其他星级酒店的网站技术参数情况，从中可以知道，目前的酒店网站，还需要全面改进和完善其网络设置以及功能。一个理想的酒店网站应该以合业务、宣传、营销等功能为一体的综合网站为标准，与企业的硬件设施以及软件服务相配合，进行网上、网下的全面营销和宣传。

7.5.3.1.3酒店自身条件分析

酒店座落于广州市风景优美的珠江河畔，毗邻繁华的商业区，是一座具有国际水准之综合型豪华四星级大酒店。酒店环境优美，交通便捷，设有私家路与市政交通网相连，前往机场、车站及市内各区瞬间可达。320间高贵典雅的客房，闹中取静，凭窗眺望碧水蓝天，令人舒心惬意之至！此外，她也是商务洽谈，喜庆聚会，休闲娱乐的理想居停之所。再加上配套行车、康乐健身等辅助设施，酒店正以崭新的容姿矗立在美丽的珠江河畔！

本酒店有多年的星级酒店资格，酒店拥有多年的高级管理经验，但是酒店的高层都是学习过先进管理技术的中青年人士，整个领导班子是充满学识、经验、活力的。酒店的每位员工都是在服务业专业学校中成绩优异的学生，同时也会经过本酒店的企业培训以及精心挑选。全酒店上下一致，共同创造出江湾特有的企业文化，共同沟壑出江湾别致的服务特色。

根据泰晤士报，在20__年3月委托剑桥大学社会学系做的调查显

示，在3000名欧美人士中，度假出游者的旅游安排方式主要有参加旅游团、由旅游公司代为安排、自助旅行，三者的比率如图所示。

其中自助旅行占了一半，而据的社会调查显示，随着互联网的发展，越来越多人选择在网上预订客房，而从宣传单和电视广告上得到酒店信息的也占很大的比例。因此，酒店应该在网上提供酒店客房的信息，把握住网上的商机，从网上宣传，再加以网下各种宣传工具的辅助，以及针

对一些大型旅行社的营销，酒店一定可以大大提升入住率。并且酒

店的国际知名度会进而增加，

此外，酒店还可以在自己网站上公布酒店内部运行的消息，并实行无纸化工作，方便的同时，也可以将内部事务公开化，让顾客也了解到酒店的运行，让他们给予意见，这样可以增加顾客对酒店的亲切感和信任度，进而产生种子效益，带来更多的群带顾客，进一步扩大酒店的客源。

酒店目前已经有一定的数据共享系统，并且酒店内部各部门都已经有了物理的网络连接，这样已经为酒店的内部信息交流和无纸化办公打好基础。另外，酒店现在的经营情况良好，业务日创佳绩，有足够的资金去支持建立一个新的网站，而且网站所带来的经济效益以及社会效益是无可估量的，所以，酒店需要全面重新建设一个多功能的综合网站。

7.5.3.2网站目的及功能定位

7.5.3.2.1网站目的

1.进行网络营销

所谓网络营销，不是指简单的产品宣传和销售，而是配合网下的经营活动，在网络上对外公布以及宣传自己的产品以及服务，开拓网上网下的销售渠道。并且通过网络为最终消费者或者销售中间商提供即时的产品信息，方便消费者，进而增加利润。本酒店建立网站的目的，并不是狭窄的网上订房，而是为国内外的消费者提供即时信息，全方位地提高酒店的服务质素，以吸引更多的顾客。

2.增加酒店入住率

酒店建设网站的最终目的是获得更多的利润，又由于酒店的主营业务是客房出租，所以要增加利润就是要从根本上增加酒店的入住率。当然也同时要扩展附属服务，方便顾客，同时增加收入。

3.酒店内部信息交流

为使酒店内部运行更加快速，更有效率；同时减少酒店运作中的不科学以及浪费；酒店的网站可以起到一个内部网的作用，进行信息发布和内部通知，加快通知速度的同时，也减免了纸张的无谓浪费，做到无纸化工作。

4.业务公开

酒店的内部网在酒店以外的网络也可以登录，让外界知道酒店的运行以及业务交流，公开酒店的业务，让外界提供意见并进行监督。增加了酒店业务的透明度，让顾客了解酒店运行，增加顾客的亲切感和信心。

7.5.3.2.2功能定位

本酒店的网站定位就是一个合业务、宣传、营销等功能为一体的综合网站。因此，网站的功能是多方面的。

首先，由于建设网站的首要目的是进行网络营销，所以网站的首要定位是网络营销型。

再者，网站上会提供网络订房或者附属服务，并且可以网络转账付款，因此，本酒店的网站也可以定位为电子商务型。

其次，由于网站也用于内部信息交流和业务公开，因此网站也同时拥有内部网的性质。

7.5.3.2.3网站技术支持

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1.自建服务器

自建服务器，是自己购置网络服务器，作为网站的主机。所谓虚拟主机，就是在别人的主机上，租用一定的网站空间以架设自己的网站。由于本酒店的网站有酒店业务的即时信息，以及酒店内部资料数据，因此，酒店网站应该要有自己的网络服务器。

2.技术支持

网站技术的解决要由有专业网络服务器架构知识以及经验的专业人士来决定。由于网络技术问题涉及到服务器操作系统的选择、企业上网方案的选择、如何配置网站的安全性措施、相关数据库程序编定等；因此，酒店要雇用专业人士。该专业人士要负责解决网站技术问题，日后还需要对服务器以及服务器系统进行维护。

一个网站的维护包括：

a．服务器及相关软硬件的维护

b．数据库维护

c．内容的更新、调整

因此，就需要计算机软硬件、编程、平面设计等各方面专业人员至少约5名；所以酒店平均每月的技术维护费用将高达3万元以上；但若网页的平面制作、网站维护都交由专业设计维护公司代理。专业公司在各个方面都有数名技术人员，并且有专业的主机以及网络维护守则和规定，专业技术更为全面，而费用更科学、更节省。

3.国际域名

酒店现有中国国内域名.cn，但是，为了开拓国际市场，开发更多的国外业务，为了酒店蜚声国际，酒店网站应该同时有国际域名和国内域名。

在网上注册，使酒店业务进入世界行列。

7.5.3.2.4网站设计及内容规划

1.网站语言

简体中文（面对中国XX的国内访客）繁体中文（面对广大的港澳台、华人同胞）英文（面对欧美游客）

日文（面对日本、韩国顾客）

酒店的顾客层面广，消费者遍布全国各地以及海内外，服务好江湾所有的顾客是江湾人义不容辞的职责。因此设计不同的语言界面，好让不同地域讲不同语言的江湾顾客有更亲切温馨的感觉，让江湾的美名飞扬全球。

2.网站风格

海量管理资料结合酒店的室内外环境（特别是水陆结合的环境），加上中国特色风格为网页背景；使顾客可以从中感受到酒店舒适、环境优美、风格别致的特点，吸引各界浏览这对江湾酒店网站的浓厚兴趣。

3.网站属性

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垂直型网站

4.网站内容

首先，要在网页的关键词方面填上行业，城市，让希望来广州的访客，容易搜索到本酒店的网页。

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