广告策划范文样本

市场分析

产品分析

主要品牌定位策略分析

广告表现

附：消费者调查问卷

""牙膏案

始创于18__年的公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。

""牙膏是公司推出的新产品,为配合公司的牙膏市场推进计划,特进行本次,本次策划将为""牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

本次策划书的文本结构如下:

市场中国品牌发展历程

产品产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销目标与市场策略

目标/广告对象和市场/主题/广告创意设计广告媒介关系效果预测,策略

一:市场分析

2）针对青年

画面一：大熊左手拿着牙刷，右手拿着牙膏，大熊说：“牙膏没有了“，随手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。

转镜头：多啦A梦拼命的去接仍掉的牙膏。

画面三：多啦A梦走到大熊旁边说：”你为什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊说道，多啦A梦拿过大熊的牙刷挤上牙膏，大熊睁大了眼睛看着，大熊不禁的说道：”我刚才看没有牙膏了，你怎么还会挤出这么多牙膏呢“多啦A梦说到：”你看看有没有，要是没有我怎么会挤出这么多牙膏，只有成为好孩子才能成为好人，人们才会尊重你，你相成为好孩子吗“大熊说道：”我想，我想！”“那你只要能成为一名懂得节约的儿童，你就可以成为一名好儿童好人”。

画面四：“洁士，始节约”。

“”牙膏（青年篇）

画面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的台灯，一个男青年在灯光下写着东西。画面二：男青年在写信

声音：男青年写信的声音，哭泣的声音

特写：妈妈我已经找到一份工作了，近几天，找工作的历程让我学到了很多，到过几家公司都是因为我不懂得为公司得节约，把我解雇了，记得小时侯（开始回忆小时侯）。画面四：牙膏还没完，我喊：“妈妈，没有牙膏了，”妈妈走了过来把剩余的牙膏挤在牙刷上，递给我说：“看牙膏不是还有吗！你已经11岁了，你一定要懂得节约，父母工作都容易，

你要懂得节约，”我很不高兴的说了声：”知道了“，妈妈说：”你现在也许不理解，等你以后工作的时候你就知道了“。

画面五：写信的纸被男青年哭的浸湿了一块，男青年继续在欣信上写到，妈妈我现在理解你的苦心了，我知道节约了

画面六：”洁士，始节约“

消费者市场调查问卷

本公司为调查一下消费者对”“牙膏的喜爱程度，这次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，谢谢您对我们工作的支持。

一请您在下列选项中只能选择一个结果：

1您觉得当今社会应不应当继续节约

A应当B不应当C随便

2你是否喜欢洁士产品

A喜欢B不喜欢C还可以D没印象

3你喜欢”“牙膏的外姓设计吗

A喜欢B不喜欢C还可以D没印象

4你喜欢”“牙膏的那种香型

A水果香型B清香型C薄荷型D都不喜欢

5你觉得”“牙膏的价格怎么样

A高B不高C还可以

6你能够买到”“牙膏吗

A能B不能

7你喜欢什么时候购买

A节假日B促销C没有牙膏的时候