关于电视栏目策划的思考

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2００８1０Ｉ上半月）

关于电视栏目策划的思考

口查洪波

品牌化的自制电视栏目不仅是一个电视台的立台之本，也是频道核心竞争力

台栏目的失败．其惨痛教训．在电视界应

该是有目共睹的了。尤其是全国各地一哄而起搞选秀节目．到最后视台的选秀节目被国家广电总局叫停．让我们不得不反思。

为什么同样的创意，在外地受到热烈欢迎，在本地就没有人响应呢为什么在外地很火的栏目．到了我们这里就显得很平淡呢其中一个重要原因就是观众的兴

众的欣赏Ｅｌ味相一致。曲高和寡，肯定不

行，太庸俗了更不行。

的重要体现．更是电视台稳定受众群和收

视率以及经济效益的保证。自制电视栏目角力已成为中国电视竞争的主战场。并决定了未来电视竞争的格局及走向。

当前．坛》是一个很成功的栏目．但是当初这个栏目也走了一段弯路。2００1年７月９日《百家讲坛＞开讲的时候．由学术界世界级的大家杨、丁带头讲授．首都名校名师一一

登台．他们的目的就是办一所“开放大学”。架一座让“专家通向大众的桥梁”，定

所以说．作为电视工作者。办好电视栏目是大家共同的心愿。但是栏目办到什

么程度才叫做好、如何才能办好电视栏目、这是我们首先要解决的问题。

在这里我们要清楚．好的电视栏目不是一个抽象的概念，而是一个具体的概念。它要根据特定的时间、特定的地点、特定的观众群体来进行评价。好栏目至少应该有以下三个标准：一、观众喜欢看：二、题材有储备：三、财力跟得上。比照这三个标准．我们可以发现，在外地公认的好栏目，在本地就不一定是好栏目；在中央台是好的栏目．来到地方就不一定是好栏目。

正是由于在这个概念上认识的不明

趣爱好、文化品位、栏目资源、人才储备、

财力支持等方面．本地与外地、地方和中央都有很大的差异，而电视栏目的生产和消费要受到各个方面的制约．任何一个环节的忽略都可能造成整体的失败。那么。当电视人进行栏目策划时．应该从哪些方

位在“文化品位、科学品质、教育品格”上，

力图“建构时代常识．享受智慧人生”。从物理学、数学、生物学，到儒学、历史学、伦理学、女性问题．再到文学、书法、绘画、泰山美学．完完全全是一种“把大学课堂搬到电视上来”的讲学。它把对象锁定在文化水平较高的受众身上，但实践告诉栏目组：电视是大众传媒，面向的是广大受众，而栏目却在做“学校的事”，做“学术上的、少数人的事”。从逻辑上多少有些行不通。

面预估栏目的生命力，以提高栏目策划的

成功率呢依笔者浅见．应遵循以下几个原则：

电视栏目要符合当地观众欣赏口味我们策划电视栏目．首先要考虑到的

＜百家讲坛）高调开讲，效果却是“阳春白雪。和者盖寡”。虽然各方名校各路专

确，造成了借鉴、移植、模拟甚至抄袭其他是观众。当地的电视栏目一定要与当地观

果蔬菜烂在地里、旅游接待能力大大虚糜，等等。

岸栈桥上，临风而立．迎接渡船上岛。他满脸喜悦，似乎在对大海说：执政为民的共

在报道时间上更应该是。尖兵”。无论在采

访、写作，还是编辑、发排上，都应争分夺秒．使读者看到的动态消息是报道刚刚发

生或正在发生的事情．消息导语中出现的时间不是近年来、一个月以来、最近、近日．而应是昨日乃至今天。

通过上述背景材料的交代．使读者开

阔了眼界，增长了见识，看到了新闻事件的起因．事件发生、发展的条件。从而凸显了新闻事件的意义，开掘了新闻事件的深

产党人彻底改写了海南与大陆不通火车的历史。”假设真实可信．气度不凡。

此外。作者深入细致扎实的采访作

风，在写作时严谨认真、九易其稿、精雕细琢的精神，同样值得我们称道和学习。

动态消息写作

动态消息是对新近发生的具有新闻价值的事实进行的迅速及时的报道，是最常用的消息品种之一。会议消息、事件消

度．满足了读者求深求因的心理需求。使

整篇消息丰满而有深度。

动态消息的篇幅应短小精悍，简明扼

要．一般三五百字，最多不超过1０００字。这也符合评选各级新闻奖的最起码的要求。而要做到这一点，最好主题集中，一事一报。新闻最忌“大而全”和“包罗万象”。动态新闻更是如此。它要求抓住一件事、

——语言文采绚烂，意境悠远。我国著名新闻记者穆一贯倡导．新闻作品中

要融人散文化的语言。在他的倡导下．一大批新闻工作者刻苦钻研．大胆实践，写出了许多颇具文采的新闻作品。而身为＜中国铁道建筑报》总编辑的朱，就是其中的佼佼者。

息、预告消息一般都被看作是动态消息。

动态消息又可大致分为三类：一类是对新近发生的单独事件所进行的全过程的报道，也称“完成式报道”，西方新闻界称之为“纯新闻”；另一类是对处于变动中的具有一定连续性的事件的报道，也称“进行式报道”或“连续报道”；再一类是对即将发生的事实的报道．即。预告性新闻”。

动态消息以变动着的事物为报道对象，具有事物发生和发展变化进程的动态。它最鲜明、最集中地体现了新闻的特

一个侧面来写。通过描写，抓住事物一两

个有代表性的特征。把复杂、抽象的事物

简单明了、生动形象地表述出来。报道一

件事也不应面面俱到．而要选择其新闻价值最高的部分；必要的背景和议论要有．

＜今天火车登陆海南＞犹如一朵奇葩，

绽放出绚烂的文采。

。我国第一艘跨海火车渡船——粤海

铁1号，像漂移的陆地，载着火车驶向海

但要言简意赅，切忌冗长；同时，应具备新

闻“六要素”。