字体设计的基本原则有以下几点：
1、秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。
2、稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。
3、活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。
4、苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。