视频网站

电视的用户和视频网站用户访问曲线都是一致的，都是晚上是访问高峰。第三个重要标志，就是在影视版权正版化，只有影视版权正版化才能把视频网站建成产业链，才能真正走媒体属性的道路。第四个重要标志就是电视品牌广告的转移，这个转移是从09年开始，到了2010年，真正爆发是今年，今年切实感觉到在品牌广告方面，电视采购部门面对了视频网站。从这四点来看，视频媒体化趋势越来越明显。

但是进入到2011年，相信还有一些新的变化。第一就是视频网站作为媒体不再是单新闻发布的平台，而是越来越多参与到重大事件当中，对于新闻报道，新闻传播和规模化的趋势越来越明显，最重要的特点，就是内容的直播化，我们以前上视频网站大多数都看的点播类的内容。但是从2010年开始，视频网站已经开始大规模提供直播型内容，其实有代表性的主要一些大的新闻内容直播，包括世界杯，亚运会，也包括一些娱乐性的节目直播。比如世界杯的时候，我们测了一下，最高再现峰值，阿根廷对德国那场12：30开踢，同时在线人数达到242万。还有亚运会的开幕式，亚运会开幕式我们最高在线人数达到了296万，通过直播观看亚运会的用户，肯定是在两千万以上。除了大事件的直播，我们还做了很多演唱会的直播，平常演唱会需要买票进场，大型的体育场来看也就容纳四五万人，但是通过直播几十万人可以看到演唱会。还有包括格莱美奖，还有包括卫士的春晚，总体来看直播性的内容是视频网站媒体化进一步标志。

第三个特点，就是栏目的品牌化，视频网站跟图文类的网站比较大的差异性，视频网站的传播性和影响力要高于图片，高于文字，但是视频网站的观看成本要高于图片，也高于文字。同样一条内容，假如放到图文类网站和视频类网站，用户到酷6要犹豫一下，因为点开要随着时间变化不停才能观看这个，从这点来讲就要求视频网站内容提供方面一定要更加精准，更加精彩，也就是视频品牌化的需求。从这方面来看酷6做了很多探索，我们设计了大型的直播型的选秀类的活动，世界杯期间24小时真人秀，八九月份又做了模拟的条件，在大别墅里面有八男八女，放到一个别墅里边去，给他们每个人配了麦克，别墅里面一共放了三十二部摄像机，通过视频拍摄和声音传递，实时把八男八女PK游戏还有互相淘汰，互相争论的场面原汁原味的反映给网民，网民24小时随时登陆酷6都能看到这八男八女的状态，这样的尝试取得非常好的效果。

第二在内容品牌化方面我们推出了原创节目，比如明星在线，我们会邀请一线明星做网络演唱会，除了这种品牌性的栏目，我们还推出了综艺性的节目，包括我爱捉美女。2010年通过去年多家网站上市可以看到，2010年进入到了整个视频行业新的发展时期，2010年必将是视频网站大家爆发性的增长以及激烈性竞争的阶段。在这样一个大的背景之下，从营销领域还有一些新的变化值得我们探讨，其中第一个就是关于新的终端方面的研究，也就是说视

频不仅仅是通过PC来看，可能还会通过手机看，也可以通过电视看，这是新的终端方面的研究。

我们从这些点可以看到，比如像苹果，或者是因特尔，其实他们已经在关注而且致力于在做把网络视频和电视关联起来的设备了，在这方面他们已经在实质性的推进。还有从美国来看，SNS型网站已经成为视频来源的第二大网站。还有包括垂直性的视频网站也会在今年出现，还有电视已经不再光光是观看视频的平台，同时也逐渐变成支付平台，这都是在终端方面的一些变化。比如在手机端是走的最快的，尤其是去年，去年微博的推出，我们认为真正的把手机端对于互联网的衔接和应用发展起来，下一个重要的点一定是视频。在这块儿我们的同行其实在手机端已经推出了各自的产品，包括在移动设备，IPAD等。

第二个就是在形式方面发生的变化，主体来看，给大家介绍两种探索方式，第一种就是视频和SNS的结合，视频和SNS结合越来越紧密，拿我们其中的一个案例来看，在世界杯期间，我们跟方正联手推出的亚运城，我们跟开心、新浪微博，包括QQ空间，这些SNS空间结合，在营销端产生了非常大的连锁性影响力。第二个在营销端很重要的变化，就是视频的互动型的探索，这个探索是在世界杯，我们在直播期间在这方面做了很多工作，比如抢坐，还有送花等等，把它转变出来就是营销互动手段。在2011年，是有很多新的探索。第三个就是在新的渠道，比如视频更多的作为一个内容提供商，一定会产生越来越多的原创性内容，更多的推送到PC端口，包括很多屏，相信2011年一定会有更多的屏幕当中出现。

我整体的分享介绍完了，主体跟大家分享的第一个视频网站已经不再是视频分享网站，而是有影响力的视频媒体。2011年视频网站在媒体化方面一定会产生三个重要的标志，报道规模化，内容直播化，还有就是内容的品牌化。营销端一定会在新的终端，新的渠道展开进一步的探索。