新时期视觉传达设计发展的进程

新时期视觉传达设计发展的进程

作者：梁麟

来源：《艺术与设计·理论》2013年第09期

众所周知，视觉是人类接受信息的主要途径，视觉传达设计则是信息视觉化的一个过程，是将抽象的信息转化为利用图形、文字、色彩等各种视觉元素组合的特定形式，并进行准确有效的信息传达的一种特定设计形态，其核心依旧是用户认知与体验。它不是对语言或其他知觉的替代，而是与之有机结合，互为补充地进行的直观、有效、生动的传达方式。

随着人类开始从工业化社会迈向信息化社会，视觉传达设计也经历了诸多变化，最终成为以视觉媒介为载体，借助视觉符号传递信息的设计。然而，当今社会是一个瞬息万变的社会，科学技术日新月异，社会环境不断更新，各种视觉媒介充斥人们的眼球，影响着人们的思维，视觉传达设计必须不断创新，与时俱进，才能实现其存在的价值。但是，创新是建立在历史之上的，只有把握视觉传达设计的发展进程，才能从中汲取经验，以更好的手法创新视觉传达设计。本文先研究视觉传达设计的发展进程，接着分析新时期背景下应该如何创新视觉传达设计，具有一定的现实意义和指导意义。 一、视觉传达设计发展的进程

从原始到现代的漫漫历程中，寻找视觉传达设计的演进因素，犹如复活一个个古老而美丽的传说。

（一）原始发展——传达与交流之需

由于文字的发明，人类文化终于能借助符号一代代积累下来，从而完成了划时代的文化模式的飞跃。从此思想信息可通过文字记录的方式贮存于一定的物质形式中，人类的文化知识得到空前的发展。从古代的岩穴壁画中，我们可以发现人类的祖先创造的各种形象的符号，生动简练。原始绘画具有强烈的符号特征，它们并不能算纯粹装饰与欣赏性的绘画，相反，巫术礼仪等方面的内容和意义才是这些原始绘画的动机，其中凝聚并传达出了近乎宗教的情感，它们可被视为最原始的视觉传达设计。而且，自原始壁画中逐渐产生出布局、编排等日后发展成视觉传达设计的因素。例如，大量的古埃及壁画和墓穴壁画中的插图和文字布局精美，堪称视觉传达设计的杰作。

（二）技术发展——印刷术的发明与进步

视觉传达设计与印刷技术有不解之缘。印刷术是视觉传达设计的原动力。墨和纸的发明，为印刷术创造了先决的物质条件。没有印刷技术，就没有现代视觉传达设计的存在。从印刷技术的发展来看，把图形、文字印刷到纸张或其他材料上，必须具备一种相应的方法，中国长期

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采用木板刻制，利用墨为过渡的材料进行平面直接印刷。欧洲印刷的发展比中国迟了四百年，直到德国的古登堡发明金属活字之后，欧洲才摆脱了中世纪手抄本时期，逐步发展出木板、金属腐蚀版、石版印刷技术，不同的印刷方法造成了不同的视觉效果，因而也导致了不同的字体风格、插图风格和装饰风格的形成。

虽然就社会文化发展变化的复杂性来说，技术发展并不适宜用来解释整个视觉传达设计史的全部现象，但是从影响视觉传达设计存在和发展的诸多因素来分析，技术因素确实是决定性的。它从根本上制约着现代视觉传达设计的作用、性质、面貌特征和历史进程。 （三）社会发展——社会变革与经济进步

随着近代资本主义社会结构的转变，产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广大，流动更迅速，对于消费大众的广告宣传也随之扩大，作为实用美术的视觉传达设计也急速地朝多向化发展。

欧洲工业革命，机械化大生产的结果导致促进商品流通的广告行业的兴起。机械印刷取代了旧式手工印刷，使从事设计编排的人员可把更多的时间放在版面、字体和插图的创新构思上。而且适应新的机械印刷条件，字体和插图在风格上都有很大的变化，带来了崭新的视觉传达设计风格。工业革命促进了经济发展、印刷进步、文化普及，社会对视觉传达设计的总需求量剧增。

另外，经济发展给各国都带来了美好的前景，为了促进国际间的贸易交流与合作，博览会成为普及宣传、开拓销路与经营渠道的最佳形式。博览会本来是为工业产品做宣传，然而，事实上，从1761年英国机械博览会和1798年巴黎的工业制品博览会来看，其规模虽不大，但对于推动近代视觉传达设计的发展却大有助益。后来，1851年、1855年分别在伦敦和巴黎举行的两届万国博览会，不仅是工业产品的国际性展览，同时在会场布置，产品包装以及陈列展示等方面都涌现了更多新颖的设计与创造。可以说，经济的发展，市场的繁荣，使现代设计成为市场交流的一种手段，成为赢得消费者的战略工具。设计理念建立在让消费者感知和准确接受的机制基础上，使设计成为富有特色、恰如其分、饶有情趣的内在融合。

从视觉传达设计发展的进程来看，文字、图形、排版、插图等是视觉传达设计必不可少的因素，只有满足人们的视觉接受规律，视觉传达设计才有了存在的基点。而且，经济的发展和社会的进步为视觉传达设计提供了良好的市场。为了促进视觉传达设计更好地发展，设计师要从历史中汲取经验，运用合理的技术推陈出新，继承发展，这样才能使得视觉传达设计成为人们最青睐的视觉媒介。

二、新时期视觉传达设计的发展

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视觉传达设计有着漫长的发展历史，在漫漫历史长河中，视觉传达设计形成了自身的特色。当今，随着科学技术的高速发展，计算机时代的到来，视觉传达设计发展得更为迅速。电脑使劳动生产率成千倍地提高，各种各样先进的材料和制作手段，也使视觉传达设计进人了一个超时空的领域。视觉传达设计在高速发展的现代信息化社会中以其快捷、准确、生动的方式沟通了人与人、人与自然、人与社会的关系。其通过信息的交流，产生独具特色的场效应，在开发新材料、新技术，创建新的生产关系和形成新的生活方式的创造性活动中，不断推动人类社会的发展。在新时期背景下，设计师要在合理汲取历史经验的基础上促进视觉传达设计往着更深层次发展，使其成为新时代所需要的一门视觉语言。 （一）二维空间向三维四维方向发展

悠悠历史长河中，视觉传达设计形成了包装设计、海报招贴设计、书籍装帧设计和企业形象设计等领域。这些领域基本都是在二维空间内进行文字、色彩和图形的编排，虽然能够达到传达信息的目的。但终究难以长期吸引人们的眼球。随着新媒体的发展，视觉传达设计需要以更加新颖的方式出现在人们面前。二维空间向三维四维方向发展就是一个很好地尝试，日本艺人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功运用三维模式的视觉传达艺术作品。比起传统的二维作品，三维作品更能吸引人们的眼球。 （二）静态设计向动态设计发展

社会中充斥着大量知识信息，人们无时无刻不生活在各种信息的冲击下。然而，人们的生活越来越忙碌，根本没有时间静下心来好好欣赏一份视觉传达设计，可以说，人们已经疲倦于静态的视觉信息，在这种形势下，设计师可以尝试动态视觉信息。数字化媒体技术的日益普及，为视觉传达设计走向动态设计发展扫清了技术障碍。比起动态视觉信息，动态视觉设计传递的信息量更多，也更能吸引人们的注意，更重要的是，在传递有效信息的同时还能够提高有效视觉空间的利用效率。网页设计、数字化媒体广告是动态视觉传达设计的典型范例。当然，设计师还可以在标志设计、包装设计等方面继续探索动态设计。 （三）单项传递信息向信息交互设计延伸

在数字化媒体时代，视觉传达设计应该改变以往填鸭式的信息传递方式，转向信息交互式传递方式，也就是说，要更加关注视觉传达设计的内容与内涵，使信息传递更加轻松、有效，传递的信息要言简意赅，直达人们的内心深处，解决人们迫切想知道的问题。比如设计师要发现消费者心中已有的概念，并用创意性的形象语言切入这个点，想消费者之所想，忧消费者之所忧，乐消费者之所乐，这样才能在最短的时间内抓住观者的视线并快速传递所携信息。比如盛世长城公司为保洁公司旗下品牌碧浪创作的视觉传达设计，用象征桎梏的枷锁和镣铐（用各类衣服构成）作为设计图形，暗喻产品“无脏不摧”的功能，这样的设计解决了消费者的心理困惑，实现了交互功能。

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（四）从单一视觉走向多感官信息传递

人们越来越繁忙，单纯的视觉信息已经很难在进入人们眼睛的同时也进入他们的大脑。所以，视觉传达设计要超越视觉，利用人们的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌头）进行信息传达。比如，美国有一家食品公司，在薯片的包装袋中加入了薯片的味道，让人们在接收薯片信息的同时也闻到薯片的味道，从而刺激了他们的购买欲望。

总之，进入信息时代以来，信息的处理、贮存及传递方式的改变带来文化与生活方式的变革，亦直接带来视觉传达设计方式的改变。当代视觉传达设计已经完全打破了“平面”的概念，虽然本质上依旧以图形、文字、色彩、符号等为基本视觉元素，但已经以平面结合空间、融入时间，从静态走向动态，单一走向复合。目前，几乎所有的视觉传达设计都能根据市场需要、用户需要和媒介选择的需要，借助平面与数字化交融的手段，以简洁优美的信息界面、产品或环境为媒介，为用户创造和谐的交互方式和体验，提供各种便于识别和认知的可能。这才是新时代所需要的视觉传达设计，在历史的基础上得到更好地创新！ 参考文献

1 徐威、严旭丹：《数字化时代对艺术设计的影响》，《大连理工大学学报（社会科学版）》，2004（4）。

2 何洁：《视觉传达设计的发展趋势》，《装饰》，2002（3）。

3 陈烁：《信息化和人性化可以兼得——关于动态视觉传达设计发展空间的设想》，《电影评介》，2009（1）。

4 闫如山：《当代视觉传达设计的转变探析》，《大众文艺》，2012（23）。