2018-2024年中国高铁广告市场深度
调研研究报告（目录）
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中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
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2018-2024年中国高铁广告市场深度调研及投资战略
研究报告（目录）
【出版日期】2017年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R611804
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201802/611804.html
报告目录：
到2015年，中国高铁运营总里程将超过2万公里，到2020年高铁总里程还会超过3万公里。如果以每公里广告收益19.23万来计算，则到2020年，整个高铁传媒广告将会为中国铁路总公司贡献58亿元左右，相应的，相关各方在高铁广告收益上可获得290亿元左右。
2015-2020年中国高铁广告收入预测（亿元）
数据来源：公开资料整理
智研咨询发布的《2018-2024年中国高铁广告市场分析预测及投资方向研究报告》共十六章。首先介绍了高铁广告行业市场发展环境、高铁广告整体运行态势等，接着分析了高铁广告行业市场运行的现状，然后介绍了高铁广告市场竞争格局。随后，报告对高铁广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了高铁广告行业发展趋势与投资预测。您若想对高铁广告产业有个系统的了解或者想投资高铁广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一部分 发展现状与前景分析22 第一章 全球高铁广告行业发展分析22 第一节 国际广告行业发展状况22 一、2014-2017年全球广告经营状况22 二、2018年世界广告业排名状况分析24 三、2018年世界广告业发展状况31 第二节 世界高铁广告行业市场情况32 一、2018年世界高铁广告产业发展现状32 二、2018年国际高铁广告产业发展态势33 三、2018年国际高铁广告市场需求分析34 四、2018年全球高铁广告行业挑战与机会35 第三节 部分国家地区高铁广告行业发展状况36 一、2014-2017年美国高铁广告行业发展分析36 二、2014-2017年欧洲高铁广告行业发展分析37 三、2014-2017年日本高铁广告行业发展分析37 四、2014-2017年韩国高铁广告行业发展分析38 第二章 我国高铁广告行业发展现状39 第一节 中国高铁广告行业发展概述39 一、中国高铁广告发展历程39 二、中国高铁广告的产品类别54 三、中国的高铁广告产业的整合分析55
四、跨行业合作形势下高铁广告的优势57 第二节 我国高铁广告行业发展状况59
高铁人群对高铁广告的接受程度较高
数据来源：公开资料整理
高铁人群对高铁广告的态度较为积极
数据来源：公开资料整理
一、2018年中国高铁广告行业发展回顾59 二、2018年高铁广告行业发展情况分析60 三、2018年我国高铁广告市场特点分析61 四、2018年我国高铁广告市场发展分析62 第三节 中国高铁广告行业供需分析63 一、2018年中国高铁广告市场供给总量分析63 二、2018年中国高铁广告市场供给结构分析63 三、2018年中国高铁广告市场需求总量分析64 四、2018年中国高铁广告市场需求结构分析64 五、2018年中国高铁广告市场供需平衡分析64 第三章 中国高铁广告受众及投放分析65 第一节 高铁广告的投放原因及特点65
一、投放高铁广告的原因65 二、高铁广告在广告媒体中的地位65 三、高铁广告接受度情况分析66 四、制约高铁广告发展的瓶颈67 第二节 高铁广告受众分析70 一、受众接触高铁广告的黄金时间70 二、受众最感兴趣的广告形式71 三、受众最感兴趣的广告内容71 第三节 影响高铁广告投放的要素分析71 一、影响高铁广告投放宏观因素分析71 二、创意是吸引受众的最重要的要素72 三、媒体组合能提高高铁广告可信度74 四、消费热点决定记忆程度74 第四章 高铁广告主要形式发展分析76 第一节 高铁站电视屏76 一、高铁站电视屏的介绍76 二、高铁站电视屏广告的优势76 三、高铁站电视屏广告的关注度77
四、2014-2017年高铁站电视屏广告发展分析77 第二节 高铁车厢相框媒体79 一、高铁车厢相框媒体的介绍79
二、高铁车厢相框媒体广告的优势79 三、高铁车厢相框媒体广告的关注度80
四、2014-2017年高铁车厢相框媒体发展分析81 第三节 高铁站展示位置83 一、高铁站展示位置的介绍83 二、高铁站展示位置广告的优势84 三、高铁站展示位置广告的关注度84
四、2014-2017年高铁站展示位置发展分析84 第四节 高铁读物85 一、高铁读物的介绍85 二、高铁读物广告的优势85 三、高铁读物广告的关注度85
四、2014-2017年高铁读物广告发展分析85 第五节 灯箱广告发展分析86 一、灯箱广告的介绍86 二、灯箱广告的优势86 三、灯箱广告的关注度87
四、2014-2017年灯箱广告发展分析88 第五章 中国高铁广告行业区域市场分析90 第一节 2018年华北地区高铁广告行业分析90 一、2014-2017年行业发展现状分析90
二、2014-2017年市场规模情况分析90 三、2015-2018年市场需求情况分析91 四、2015-2018年行业发展前景预测91 五、2015-2018年行业投资风险预测91 第二节 2018年东北地区高铁广告行业分析92 一、2014-2017年行业发展现状分析92 二、2014-2017年市场规模情况分析92 三、2015-2018年市场需求情况分析93 四、2015-2018年行业发展前景预测93 五、2015-2018年行业投资风险预测94 第三节 2018年华东地区高铁广告行业分析94 一、2014-2017年行业发展现状分析94 二、2014-2017年市场规模情况分析94 三、2015-2018年市场需求情况分析95 四、2015-2018年行业发展前景预测95 五、2015-2018年行业投资风险预测96 第四节 2018年华南地区高铁广告行业分析96 一、2014-2017年行业发展现状分析96 二、2014-2017年市场规模情况分析97 三、2015-2018年市场需求情况分析97 四、2015-2018年行业发展前景预测97 五、2015-2018年行业投资风险预测98
第五节 2018年华中地区高铁广告行业分析98 一、2014-2017年行业发展现状分析98 二、2014-2017年市场规模情况分析99 三、2015-2018年市场需求情况分析99 四、2015-2018年行业发展前景预测100 五、2015-2018年行业投资风险预测100 第六节 2018年西南地区高铁广告行业分析100 一、2014-2017年行业发展现状分析100 二、2014-2017年市场规模情况分析101 三、2015-2018年市场需求情况分析101 四、2015-2018年行业发展前景预测102 五、2015-2018年行业投资风险预测102 第七节 2018年西北地区高铁广告行业分析103 一、2014-2017年行业发展现状分析103 二、2014-2017年市场规模情况分析103 三、2015-2018年市场需求情况分析103 四、2015-2018年行业发展前景预测104 五、2015-2018年行业投资风险预测104 第六章 高铁广告行业投资与发展前景分析106 第一节 2018年高铁广告行业投资情况分析106 一、2018年总体投资结构106
二、2018年投资规模情况106 三、2018年投资增速情况106 四、2018年分行业投资分析106 五、2018年分地区投资分析106 第二节 高铁广告行业投资机会分析108 一、高铁广告投资项目分析108 二、可以投资的高铁广告模式108 三、2018年高铁广告投资机会108 四、2018年高铁广告细分行业投资机会109 五、2018年高铁广告投资新方向110 第三节 高铁广告行业发展前景分析110 一、高铁广告市场发展前景分析110 二、我国高铁广告市场蕴藏的商机110 三、媒体竞合下高铁广告市场的发展前景111 四、2018-2024年高铁广告市场面临的发展商机111 第二部分 市场竞争格局与形势112 第七章 高铁广告行业竞争格局分析112 第一节 高铁广告行业集中度分析112 一、高铁广告市场集中度分析112 二、高铁广告企业集中度分析112 三、高铁广告区域集中度分析113
第二节 高铁广告行业主要企业竞争力分析114 一、重点企业资产总计对比分析114 二、重点企业从业人员对比分析115 三、重点企业全年营业收入对比分析116 四、重点企业利润总额对比分析116 五、重点企业综合竞争力对比分析116 第三节 高铁广告行业竞争格局分析117 一、2018年高铁广告行业竞争分析117 二、2018年中外高铁广告产品竞争分析117 三、2018-2024年国内外高铁广告竞争分析118 四、2018-2024年我国高铁广告市场竞争分析118 五、2018-2024年我国高铁广告市场集中度分析118 六、2018-2024年国内主要高铁广告企业动向118 第八章 2018-2024年中国高铁广告行业发展形势分析120 第一节 高铁广告行业发展概况120 一、高铁广告行业发展特点分析120 二、高铁广告行业投资现状分析121 三、高铁广告行业总产值分析121 四、高铁广告行业技术发展分析122
第二节 2018-2024年高铁广告行业市场情况分析122 一、高铁广告行业市场发展分析122
二、高铁广告市场存在的问题123 三、高铁广告市场规模分析123
第三节 2018-2024年高铁广告供需状况分析124 一、高铁广告供给分析124 二、高铁广告需求分析125 三、高铁广告市场供需状况分析125 第三部分 赢利水平与企业分析126
第九章 中国高铁广告行业整体运行指标分析126 第一节 2018年中国高铁广告行业总体规模分析126 一、企业数量结构分析126 二、行业生产规模分析126
第二节 2018年中国高铁广告行业产销分析127 一、行业生产情况总体分析127 二、行业销售收入总体分析128
第三节 2018年年中国高铁广告行业财务指标总体分析128 一、行业盈利能力分析128 二、行业偿债能力分析129 三、行业营运能力分析130 四、行业发展能力分析131
第十章 高铁广告行业赢利水平分析133 第一节 成本分析133
一、2018-2024年高铁广告成本价格走势133 二、2018-2024年高铁广告行业人工成本分析133 第二节 盈利水平分析133
一、2018-2024年高铁广告行业价格走势133 二、2018-2024年高铁广告行业营业收入情况134 三、2018-2024年高铁广告行业毛利率情况134 四、2018-2024年高铁广告行业赢利能力135 五、2018-2024年高铁广告行业赢利水平136 六、2018-2024年高铁广告行业赢利预测136 第十一章 高铁广告行业盈利能力分析138
第一节 2018年中国高铁广告行业利润总额分析138 一、利润总额分析138
二、不同规模企业利润总额比较分析138 三、不同所有制企业利润总额比较分析139 第二节 2018年中国高铁广告行业销售利润率140 一、销售利润率分析140
二、不同规模企业销售利润率比较分析140 三、不同所有制企业销售利润率比较分析141
第三节 2018年中国高铁广告行业总资产利润率分析142 一、总资产利润率分析142
二、不同规模企业总资产利润率比较分析142
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析143 第四节 2018年中国高铁广告行业产值利税率分析144 一、产值利税率分析144
二、不同规模企业产值利税率比较分析144 三、不同所有制企业产值利税率比较分析145 第十二章 高铁广告重点企业发展分析147 第一节 分众传媒控股有限公司147 一、企业概况147 二、竞争优势分析148
三、2014-2017年经营状况148 四、2018-2024年发展战略151 第二节 华视传媒集团有限公司151 一、企业概况151 二、竞争优势分析151
三、2014-2017年经营状况152 四、2018-2024年发展战略154 第三节 航美传媒集团有限公司155 一、企业概况155 二、竞争优势分析155
三、2014-2017年经营状况155 四、2018-2024年发展战略158
第四节 北京铁马传媒广告有限公司158 一、企业概况158 二、竞争优势分析158
三、2014-2017年经营状况159 四、2018-2024年发展战略162 第五节 华铁传媒162 一、企业概况162 二、竞争优势分析163
三、2014-2017年经营状况163 四、2018-2024年发展战略167 第六节 tom集团有限公司167 一、企业概况167 二、竞争优势分析168
三、2014-2017年经营状况168 四、2018-2024年发展战略169 第七节 百灵时代广告有限公司170 一、企业概况170 二、竞争优势分析170
三、2014-2017年经营状况170 四、2018-2024年发展战略174 第八节 巴士在线传媒有限公司174 一、企业概况174
二、竞争优势分析174
三、2014-2017年经营状况175 四、2018-2024年发展战略178 第九节 电信传媒178 一、企业概况178 二、竞争优势分析180
三、2014-2017年经营状况181 四、2018-2024年发展战略184
第十节 海南白马广告媒体投资有限公司184 一、企业概况184 二、竞争优势分析185
三、2014-2017年经营状况185 四、2018-2024年发展战略188 第四部分 投资策略与风险预警190 第十三章 高铁广告行业投资策略分析190 第一节 行业发展特征190 一、行业的周期性190 二、行业的区域性191 三、行业的上下游192 四、行业经营模式193 第二节 行业投资形势分析194
一、行业发展格局194 二、行业进入壁垒195 三、行业swot分析196 四、行业五力模型分析196
第三节 高铁广告行业投资效益分析197 一、2018年高铁广告行业投资状况分析197 二、2018年高铁广告行业投资效益分析197 三、2018-2024年高铁广告行业投资方向198 四、2018-2024年高铁广告行业投资建议199 第四节 高铁广告行业投资策略研究205 一、2018年高铁广告行业投资策略205 二、2018年高铁广告行业投资策略205 三、2018-2024年高铁广告行业投资策略207 四、2018-2024年高铁广告细分行业投资策略209 第十四章 高铁广告行业投资风险预警211 第一节 影响高铁广告行业发展的主要因素211 一、2018年影响高铁广告行业运行的有利因素211 二、2018年影响高铁广告行业运行的稳定因素211 三、2018年影响高铁广告行业运行的不利因素212 四、2018年我国高铁广告行业发展面临的挑战212 五、2018年我国高铁广告行业发展面临的机遇213
第二节 高铁广告行业投资风险预警214
一、2018-2024年高铁广告行业市场风险预测214 二、2018-2024年高铁广告行业政策风险预测214 三、2018-2024年高铁广告行业经营风险预测214 四、2018-2024年高铁广告行业技术风险预测215 五、2018-2024年高铁广告行业竞争风险预测216 六、2018-2024年高铁广告行业其他风险预测216 第五部分 发展趋势与规划建议218 第十五章 高铁广告行业发展趋势分析218
第一节 2018-2024年中国高铁广告市场趋势分析218 一、2018-2024年我国高铁广告市场趋势总结218 二、2018-2024年我国高铁广告发展趋势分析218 第二节 2018-2024年高铁广告产品发展趋势分析218 一、2018-2024年高铁广告产品技术趋势分析218 二、2018-2024年高铁广告产品价格趋势分析219 第三节 2018-2024年中国高铁广告行业供需预测219 一、2014-2017年中国高铁广告供给预测219 二、2018-2024年中国高铁广告需求预测219 第四节 2018-2024年高铁广告行业规划建议220 一、高铁广告行业“十三五”整体规划220 二、2018-2024年高铁广告行业规划建议220
第十六章 企业管理策略建议222（ZY LII） 第一节 市场策略分析222 一、高铁广告价格策略分析222 二、高铁广告渠道策略分析222 第二节 销售策略分析223 一、媒介选择策略分析223 二、产品定位策略分析226 三、企业宣传策略分析227
第三节 提高高铁广告企业竞争力的策略229 一、提高中国高铁广告企业核心竞争力的对策229 二、高铁广告企业提升竞争力的主要方向232
三、影响高铁广告企业核心竞争力的因素及提升途径232 四、提高高铁广告企业竞争力的策略234 第四节 对我国高铁广告品牌的战略思考235 一、高铁广告实施品牌战略的意义235（ZY LII） 二、高铁广告企业品牌的现状分析236 三、我国高铁广告企业的品牌战略238 四、高铁广告品牌战略管理的策略240 部分图表目录：
图表 1 国际高铁广告市场需求分析34
图表 2 2013-2018年美国高铁广告行业增长分析36
图表 3 2013-2018年欧洲高铁广告行业增长分析37 图表 4 2013-2018年日本高铁广告行业增长分析37 图表 5 2013-2018年韩国高铁广告行业增长分析38 图表 6 2013-2018年我国高铁广告行业收入分析63 图表 7 2013-2018年我国高铁广告行业需求分析64 图表 8 2013-2018年我国高铁广告行业供需平衡分析64 图表 9 高铁站电视屏广告的关注度分析77
图表 10 2014-2017年我国高铁广告行业华北地区盈利能力分析90 图表 11 2014-2017年我国高铁广告行业华北地区产销能力分析90 图表 12 2015-2018年我国高铁广告行业华北地区营运能力预测91 图表 13 2015-2018年我国高铁广告行业华北地区产销能力预测91 图表 14 2015-2018年我国高铁广告行业华北地区偿债能力预测91 图表 15 2014-2017年我国高铁广告行业东北地区盈利能力分析92 图表 16 2014-2017年我国高铁广告行业东北地区产销能力分析92 图表 17 2015-2018年我国高铁广告行业东北地区营运能力预测93 图表 18 2015-2018年我国高铁广告行业东北地区产销能力预测93 图表 19 2015-2018年我国高铁广告行业东北地区偿债能力预测94 图表 20 2014-2017年我国高铁广告行业华东地区盈利能力分析94 图表 21 2014-2017年我国高铁广告行业华东地区产销能力分析94 图表 22 2015-2018年我国高铁广告行业华东地区营运能力预测95 图表 23 2015-2018年我国高铁广告行业华东地区产销能力预测95 图表 24 2015-2018年我国高铁广告行业华东地区偿债能力预测96
图表 25 2014-2017年我国高铁广告行业华南地区盈利能力分析96 图表 26 2014-2017年我国高铁广告行业华南地区产销能力分析97 图表 27 2015-2018年我国高铁广告行业华南地区营运能力预测97 图表 28 2015-2018年我国高铁广告行业华南地区产销能力预测97 图表 29 2015-2018年我国高铁广告行业华南地区偿债能力预测98 图表 30 2014-2017年我国高铁广告行业华中地区盈利能力分析98 图表 31 2014-2017年我国高铁广告行业华中地区产销能力分析99 图表 32 2015-2018年我国高铁广告行业华中地区营运能力预测99 图表 33 2015-2018年我国高铁广告行业华中地区产销能力预测100 图表 34 2015-2018年我国高铁广告行业华中地区偿债能力预测100 图表 35 2014-2017年我国高铁广告行业西南地区盈利能力分析100 图表 36 2014-2017年我国高铁广告行业西南地区产销能力分析101 图表 37 2015-2018年我国高铁广告行业西南地区营运能力预测101 图表 38 2015-2018年我国高铁广告行业西南地区产销能力预测102 图表 39 2015-2018年我国高铁广告行业西南地区偿债能力预测102 图表 40 2014-2017年我国高铁广告行业西北地区盈利能力分析103 图表 41 2014-2017年我国高铁广告行业西北地区产销能力分析103 图表 42 2015-2018年我国高铁广告行业西北地区营运能力预测103 图表 43 2015-2018年我国高铁广告行业西北地区产销能力预测104 图表 44 2015-2018年我国高铁广告行业西北地区偿债能力预测104 更多图表见正文……
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
高铁广告行业报告特点
高铁广告行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关政策法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
高铁广告行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
高铁广告行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
高铁广告行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
高铁广告行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
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