包装袋的视觉设计策略浅谈

◎美学技术◎　包装袋的视觉设计策略浅谈　陈奕瑾　（中国地质大学艺术与传媒学院，湖北武汉摘要：包装袋已经成为我们现代生活中随处可见的一种生　活用品，也是我们现在生活所必须的一种产品。随着人们生活水　平的提高，社会大众的审美水平和欣赏能力也逐渐提高，对于包装　袋的厂家来说，市场对包装袋的视觉要求和设计要求也越来越高，　包装袋的设计行业的竞争也越来越激烈，各种新的、令人耳目一新　的靓丽包装袋层出不穷，给人们带来了便利的同时也带来了极大　４３００００）　时也要有效的传达其视觉整体元素信息和企业品牌精神理念。此　外，还可以通过采取一些特殊的压花、烫金、浮雕等工艺来增加其　艺术魅力和视觉印象。　（２）包装产品形象设计。很多产品都需要专门设计其外包装　袋，主要是为了配合其产品卖出，因此包装袋的外观形象也需要依　据其产品形象来设计。包装产品形象视觉设计的主要思想就是要　的视觉享受。下面，文章简要介绍包装袋的基本类型和作用，并简　单分析了包装袋视觉设计的几种策略。　关键词：包装袋；概念；视觉设计；策略　现在我国经济市场上各种经济企业发展愈加繁盛，人们的生　活水平和生活质量也显著提高，物质生活丰富的同时，人们现在普　遍追求的是精神生活的舒适，社会大众对现在市场上的各种商品　的质量有着高要求的同时，对各种商品的外形、美观的要求也不放　松。众所周知，现在人们生活中购买的各种生活用品和商品都少　不了包装袋，包装袋不仅给人们提供了生活便利，同时也给人们带　去了各种各样的视觉美景。据市场调查，包装袋的视觉设计效果　直接影响其包装袋内商品的销售情况，也就是说包装袋的视觉效　果也是决定人们是否购买商品的决定性因素之一。因此，现代社　会包装袋的厂家们也越来越注重视觉设计效果。下面文章主要就　包装袋的视觉设计策略这一话题进行简要的介绍和探析。　１包装袋的概念内容　ｌ｜１包装袋的概念　包装袋的英文名为Ｓｈｏｐｐｉｎｇ　Ｂａｇ，它又被称为手提袋或者购　物袋，是现代商品包装中重要的组成，它的作用体现在商品的销　售、促销或者被购买完成的整个活动过程，同时包装袋还会继续为　消费者提供便利或服务。在给购买者或者消费者提供其他便利的　时，它首先就具备便于消费者随身携带的作用。此外，包装袋在跟　随消费者的过程中，其视觉设计效果和审美就会得到体现和传播，　也使得消费者更能够享受更多的购物乐趣和视觉乐趣。　２包装袋视觉设计的必要性　由于包装袋的视觉设计效果是随着包装袋自身的流动和展　示而体现的，而商品的销售效果在一定程度上又会被其包装袋的　视觉效果所影响。因此，对于包装袋和商品厂家而言，包装袋的视　觉设计和外形设计对于其产品销售的效果和作用就显得尤为重　要了。对于现代企业市场而言，包装袋的视觉印象，就如同一个人　的着装和外表给人的印象，也就是说，包装袋的视觉设计效果就相　当于是一个人给别人留下的第一印象。众所周知，人的第一印象　重要，而对于包装袋来说，它的第一印象同样重要，所以我们可以　看出包装袋的视觉设计的重要性以及必要性了。包装袋视觉设计　的作用主要表现在几个方面：首先，包装袋的视觉设计能够给消费　者传达其袋内产品的基本信息和产品形象；其次，包装袋的视觉设　计能够给包装产品带来相得益彰的效果和作用；最后，包装袋的视　觉设计能够愉悦消费者的心理并获得消费者的好感，进而促进和　刺激其包装产品的销售。　３包装袋的视觉设计策略　包装袋的形状、颜色、结构的不同就会引起不同的视觉设计　效果，包装袋视觉设计策略主要有几种，下面文章就对包装袋的视　觉设计的几种策略及其效果进行简要分析。　（１）产品品牌效果设计。对于企业和产品而言，品牌就是产　品形象的代言人，是产品综合质量和实力的代表。现在中国社会　已经进入了一个品牌经济时代，大多数消费者购买商品都会认定　其属意的品牌，因此作为商家和企业而言，其领导管理人员就要为　其企业和产品塑造一个竞争力强的品牌形象，产品的包装袋不仅　仅是物品的包装外形，更是产品品牌宣传的有力途径。对于包装　袋的设计师来说，就要根据产品性质的不同，来充分决定其包装袋　的外形、材质、形象等等一些列因素，并要对产品的重要信息和重　心信息进行取舍，最后用视觉语言来展示产品形象和其品牌形象。　对于现代经济市场而言，包装袋的设计师要想达到其设计目的和　设计效果，首先就要对品牌的标志、名称、专用图像、颜色、大小、空　间等等进行准确的定位，并安排设计在最醒目、最显眼的位置，同　用一种直观的、给人印象深的图形或标记来表达其产品的主要信　息。包装袋上的产品图形基本上是来源于日常生活中所见的，因　此，对于产品的原貌设计师就要通过一种抽象的、概括性的和夸张　的表现形式来抓住产品主要特征，使得产品的信息鲜明、独特，对　于这种图形的表达，设计师也可以采取一种创意的、新颖的、暗喻　等方法来向人们传达其产品的主要功能、品质和形象，进而保证产　品给人一种强烈的视觉效果和独特的品牌信息。包装袋上的文字　设计和表现也同样重要，对于有限的包装袋而言，设计师就要对产　品的文字表达信息进行精简又精简，一定要达到简单、直接、鲜明　并准确的表达产品主要信息为止。此外，包装上还需要充分利用　其空间展示商品厂家、公司。购买方式等信息，进而方便消费者的　再购买。　（３）包装市场需求设计。包装袋视觉设计策略也要考虑包装　市场受众需求这方面的因素。要使得包装袋能够让受众喜欢，进　而刺激消费者购买其袋内商品，就要针对包装袋市场消费者的特　征和需求来进行考虑其包装袋的设计。有效的使用受众需求策略　和方法，就要要求包装￣Ｓｔｉｔ师不仅要充分了解其主要使用受众　的心理需求和使用要求，还要充分了解其产品受众的主要年龄段、　性别。在采用这种设计策略时，设计师可以通过找出受众的共同　点和特陛来着手，例如，对于～些追星人群可以利用明星形象来设　计，对于一些少年儿童则可以采取一些天真、活泼的图案和形象来　获取他们的喜爱等等这些，只有通过对产品和受众进行全面的了　解和认识，才能达到设计师想要的效果。此外，对于包装袋而言，　不论产品大小，其视觉形象有宜简洁、鲜明，不能太过繁琐，避免给　人一种繁杂的印象。　（４）包装时尚个性设计。随着市场经济的发展，市场时尚元　素发展变化速度也比较快，因此，对于包装袋设计师而言，敏锐的　察觉市场时尚元素，并利用时尚个性的传递来传播其产品信息和　产品形象就是一种极好的视觉设计策略。包装袋作为现代消费者　的随身携带品不仅要满足为产品代言服务，也要符合市场审美的　潮流，才能赢得消费者的喜爱。采用时尚元素和个性化元素来设　计包装袋，就要准确把握时尚特点，充分的运用个性化、新颖化的　视觉表达形式来创造一个新的视觉效果和创意陛的表达效果。对　此，设计师也要依据其自身的文化积累和设计经验，对包装袋上的　图形、文字、色彩、外形进行独特的设计和编排，使得其最后的产品　别具特色，吸人眼球，进而使得消费者过目难忘。　４结束语　综上所述，我们可以看出包装袋的设计师不仅要对市场的变　化形势了如指掌，还要学会抓住时尚元素和产品特性，并运用一种　创意ｆ生的表达方式来进行设计其包装，还要学会认识消费者心理　需求和竞争对手的设计思想，才能够举一反三，触类旁通，进而吸　取好的设计精华，创造出更好、更新的产品。　参考文献：　［１］李昀芸．“包装设计工作室”在安徽高校“项目教学”中的可行　性研究［Ｊ］．安徽科技，２ｏ１３（ｏ２）．　［２］陶丽．现代包装视觉传达中图形元素的呈现方式与技巧分析　　ｌＪＩ．大舞台，２０１３（０２）．　［３］贾丽丽．安阳苏奇木版灯笼画的包装设计与品牌塑造［Ｊ］．旅游　纵览（下半月），０２１３（０１）．　［４］张学忠．设计是一种态度——拉兹洛・莫霍利・纳吉设计教　育思想刍议［Ｊ］．装饰，２００９（１０）．　［５］毛宏萍，康修机．设计嗅觉的体验——论产品设计中的气味设　计［Ｊ］．装饰，２００７（１２）．