中美贸易战打响,中国鞋服业准备好了吗？

4月上旬，博鳌亚洲论坛2018年年会正在海南博鳌举行。这本来和鞋业搭不上边，但格力电器董事长董明珠参加2018年博鳌论坛时，全程白色耐克球鞋，一下吸引了许多人的眼球，让人对鞋业充满想象。腾讯《一线》问董明珠为什么要穿此鞋，她回应：轻松嘛！

其实，今年3月以来，中国鞋服业一点都不轻松，因为中美贸易战正式打响。

中美贸易战火会不会燃烧至鞋服业？

3月23日，美国总统特朗普签署总统备忘录，依据“301”调查结果，对从中国进口的商品大规模征收关税，并限制中国企业对美投资并购。这也意味着中美两国的贸易战已经正式打响！

对华出手，美国将对价值500 亿美元的中国进出口产品征收“惩罚性”关税，原因在于它们涉嫌对美国公司的知识产权进行了“剽窃”。

在此之前笔者还在庆幸，2月16日，美国商务部突然公布了对美国钢铁和铝的国家安全调查报告，这似乎和中国鞋服业没有什么联系。然而，4月4 日一大早，笔者听到一消息心一下凉了半截。美国在进口钢铁和铝产品的加税基础之上，又公布了一份新的拟加征关税中国商品清单。该清单共包含约 1300 个独立关税项目，总值差不多为 500 亿美元，涉及航空航天、信息和通信技术、机器人和机械等行业，55项纺织机械等产品赫然在列，这就意味着美国已经将矛头指向了鞋服业。

中国应战。4月4日，中国商务部发布《关于对原产于美国的部分进口商品加征关税的公告》，将对原产于美国的大豆等农产品、汽车、化工品、飞机等进口商品对等采取加征关税措施，税率为25%，涉及2017年中国自美国进口金额约500亿美元，“未梳的棉花”、“棉短绒”也在名单中。

遗憾的是，在第二轮贸易战中，双方所发布的清单均出现了鞋服业相关产品。如果贸易战继续升级，鞋服业将在下半年受到一定影响。

中国鞋服业对美市场依赖度有多大？

为什么说中国鞋服业必然会受到中美贸易战影响，最重要的是，中国是美国鞋服业贸易顺差国，中国的鞋服业出口对美国市场依赖，那么依赖有多大？

据笔者对最近数十年观察，中国鞋产量呈现稳步发展中，2013年在全球的占比达到峰

值（62.9%），之后逐渐下降至2017年的56.0%。

全球鞋产量达到200亿双以上，中国鞋产量达全球制鞋3/4，一直稳居全球鞋产品出口数量首位，且与位于第2位的越南相比，继续保持一定优势。据2017年美国鞋类进口数据分析显示，中国是美国鞋类消费者最大的供货商，占美国鞋类进口市场份额66%，跌至15年来最低，而2014年，中国的供货量所占的市场份额近80%。美国从越南等地进口的运动鞋和皮鞋也有所增长。

欧洲和美洲仍然高居人均鞋产品消费数量之首。欧洲依然是全球最大的鞋产品进口市场，美国鞋产品进口金额由占全球20%左右。据中商产业研究院数据统计显示，2017年，中国出口鞋类450万吨，与上年同期相比增长6.5%。

根据美国零售业的统计，中国目前是美国服装、鞋袜、旅行用品的首要来源国。2017年，中国出口至美国的服装、鞋袜和旅行用品分别占美国相关产品进口总量的41%，72%和84%。

我国也是世界上最大的纺织品服装出口国，同时，纺织品服装、鞋业出口也是我国贸易出口的重要组成。纺织品服装出口在我国对外贸易总额中的占比维持在13%左右的水平。中国纺织品服装前10大出口市场分别是：美国17%、日本8%、香港6%、越南5%、英国4%、德国3%、韩国3%、俄罗斯3% 、菲律宾2%、阿联酋2%。2017年，中国对美国出口占比达到纺织品服装出口总额的15.5%。

中国和美国在纺织品服装、鞋类贸易上有巨大贸易顺差。2017年，仅中国纺织品服装累计贸易额2931.5亿美元，其中出口2686亿美元，进口245.5亿美元，累计贸易顺差2440.5亿美元。顺差就是我们卖到美国的产品比美国卖给我们的多，赚了美国人的钱，占了他们的市场，抢了他们的工作。所以，特朗普政府一定不会放过中国鞋服业的！

毫无疑问，美国是中国鞋服业第一大出口国，中国鞋服业出口对美国依赖性极大。

市场对中美贸易战的反应如何？

从第一轮和第二轮中美贸易战来看，美国贸易战的主要目标并不是鞋服业，中国鞋服企业会不会因此高枕无忧呢？

2017年，中国鞋服业跌宕起伏，风驰云志。

太平鸟、安正时尚、周大生、日播时尚、安奈儿童装、水星家纺等企业上市，如意集团收购英国风衣品牌Aquascutum ，周大生成功登陆A股公司市值达137亿元，“一代鞋王”

百丽、艾格退市、歌力思收购Vivienne Tam，雅戈尔出资9.99亿元与泓懿资本合作，希努尔转让普兰尼奥男装股权，朗姿股份豪掷12亿成立时尚产业基金，七匹狼收购Karl Lagerfeld中国区股权，传复星欲收购高端内衣品牌La Perla......过去的一年，鞋服业可谓是动作频频，波谲云诡。

据笔者调查，中国鞋服业的大佬们听到中美贸易战的消息后，都忧心重重，有的甚至“吓出了一身冷汗”了，他们预测，中美贸易战升级，将有成千上万的鞋服企业倒闭或转产，没法在这个行业上混下去了。

最直接的就是来自于资本市场的反应。都说股市是经济的晴雨表，其实，股市也是人们对市场情绪的晴雨表。

雅戈尔股价：今年3月下降了5.99%，4月(截止9日)持平； 安正时尚股价：今年3月上涨了2.57%，4月(截止9日)下降3.04%； 太平鸟股价：今年3月上涨了0.31%，4月(截止9日)上涨7.79%； 海澜之家股价：今年3月下降了6.89%，4月(截止9日)下贱2.96%； 贵人鸟股价：今年3月上涨了7.82%，4月(截止9日)下降0.49%； 七匹狼股价：今年3月下降了1.74%，4月(截止9日)下降0.44%； 奥康国际股价：今年3月下降了2.05%，4月(截止9日)下降0.60%； 红蜻蜓股价：今年3月上涨了090%，4月(截止9日)下降1.38%； 雅戈尔股价：今年3月上涨了2.76%，4月(截止9日)下降3.80% ......

从股价的变化可以分析，中国鞋服上市企业对中美贸易战有普遍的担忧，以上九家企业只有一家在4月份股价是上升的，其他全部是下降的。

中美贸易战也让美国鞋服行业人士担忧。美国服装和鞋业协会主席里克·黑尔芬拜因认为，加征关税只会引发一场不可能打赢的贸易战，他非常担忧服装、鞋业可能会被纳入中国即将采取反制措施的产品清单中。

美国服装鞋袜业联合会副总裁拉马尔则称：“贸易战是糟糕的决定，并且贸易战没有赢家。”

贸易战加剧，中国鞋服业怎么办？

进入4月以来，中美贸易战点燃了国民情绪，许多中国人将贸易战上升到“扬我国威”、“中国必胜”、“维护正义”的高度，当然，情感虽好，但解决问题是根本。冷静下来，我

们要想一想，假如中美贸易战深入，鞋服业应该怎样应对呢？

中国纺织工业联合会副会长孙淮滨建议，对于美方可能实施的贸易限制，行业企业一方面要高度关注，另一方面也要冷静对待。

一是不必恐慌。行业企业应处变不惊，树立信心。

二是注意必要的风险防范，在接单、贸易合作时须审慎运作，注意控制风险。 三是加大内销市场的开拓力度。企业应在满足国内需求方面投入更大力量。 根据笔者对鞋服业市场长期的观察和调研，认为中国鞋服业应采取应对美贸易战的三“借”策略：

策略一：借谋而战，积极应对。

兵法云：上兵伐谋。先谋后事者昌，先事后谋者亡。谋定而后动，则无往而不胜，“谋”在先才是王道。“谋”对于鞋服企业来讲是至关重要，没有积极科学的应对战略，等到贸易战深入，势必会手忙脚乱，仓促应对，就会失去先机。鞋服业应对贸易战的决策如同作战用兵的战略战术，必须做到三思而后行，从而实现“未战而庙算胜”。

目前很多专家都认为贸易战中国打不起、没法打!中国政府会妥协。古人云：“以地事秦，犹抱薪救火，薪不尽，火不灭。”如果中国政府妥协无疑是抱薪救火。不过从最近中国政府的表态来看，如果美国要打，中国必定会奉陪到底。

美国财政部长努姆钦在接受媒体评论时坚称，中美之间并没打贸易战。“一切都还处于公示阶段”。美国并不希望打贸易战。笔者认为，不管中美贸易战深不深打，贸易战已经拉开了序幕，中国鞋服业必须做好迎战准备，制定好迎战战略。

策略二：借桥过河，在东南亚、非洲等地建设制造基地。

中美多年来各种贸易摩擦没有中断过，业界已经习以为常了。为了防止贸易战，不少中国鞋服企业已经把供应链转到东南亚和非洲，通过这些地区做转口贸易，较大程度上规避了此类贸易风险，并给中国鞋服业借桥过河趟出了一条大道。

鞋服业是劳动密集产业，能解决很多人就业。尽管特朗普恨不能把这个产业请回美国，但无奈，美国人工成本太高，短期内回流美国的可能性较低。如果中美打起贸易战，美国一定会提高关税来对付中国。如中国鞋服常见产品类关税一般在10～20%左右，这些产品的关税若提升至45%将对出口带来较大影响。美国贸易伙伴很多，除了中国外，它可能从越南、墨西哥、印度等地进行采购，借桥过河的中国鞋服企业就根本不怕订单转移，

策略三：借势升级，四两拨千斤。

中美贸易战已成大势，鞋服健康化智能化也已成时代的趋势。小米科技董事长雷军说过：

三流企业做事，二流企业做市，一流企业做势。只有抓住趋势并顺势而为，才能通向成功。

目前，鞋服业正处在中美贸易战、鞋帽智能化的风口，只有顺应大趋势，先谋后战，产业升级，趋向健康化、智能化，才可以“四两拨千斤”。

改革开放，低廉的中国劳动力推动了中国鞋服业的快速发展，不依赖高深科技含量的中国鞋服产品因制造成本低廉而具有绝对的市场竞争力，成为了世界人民最抢手的物美价廉的物品。中国鞋服产品的大量出口一度引起了欧美国家的“恐慌”，他们用对待“生物入侵”式的态度来应对中国鞋服产品的出口，反倾销、加高壁垒、加高额、转移订单等等，尽管中国鞋服业“全力以赴，协调作战”，但多是被动性地应对，这种中庸思想却成就了中国外贸出口。然而时代不同了，现在贸易战之风和以往的也不一样，我们必须与时俱进，顺势而为。

中国鞋服企业大多具有惰性，以为只要洋人下单就行了，用价格打动洋人。但是中美贸易战开打，中国鞋服产品的价格优势将不再明显，万一洋人不下单了怎么办？所以，中国鞋服企业要加强自主创新，赋予鞋服产品新的内涵，从而提高产品竞争力。

当然，说起来容易做起来难，中国鞋服业如何加强产品的自主创新，去同质化，增强品牌内涵，还需要行业企业不懈的努力。笔者坚信，聪敏智慧的中国人一定能能创造出更加美好的产品。

据专家分析，受中美贸易摩擦影响，中国鞋服业直接损失或达188亿美元！面对可能加高的税收和反倾销，中国鞋服企业，你准备好了吗？

作者简介：谭儒，原名许强，笔名苍狼、一路等。某日报社总编助理&产经新闻部主任，中国十大品牌经理人（提名类），多家媒体的专栏作家。出版书籍多部，其中《鞋密码》为中国唯一的鞋店营销专著。