浅析大数据媒介拟态环境建构及影响

学市探讨　颓　硼衮　浅析大数据媒介拟态环境建构及影响　郑　雷　（西安思源学院文学院，陕西西安７１００３８）　摘要：近几年来，大数据媒介已经成为媒介形态中重要的组成部分。由数据生产组构而成的有别于真实环境的　“拟态环境”，正成为引导人们社会认知的新“镜像”。本文试图解读大数据拟态环境建构和影响，既有益于对目前的大　数据技术的快速发展形成清醒的认识，努力实现大数据拟态环境对客观现实环境的真实反映。　关键词：大数据；数据生产；拟态环境　中图分类号：Ｇ２０６　文献标志码：Ａ　美国学者李普曼在他的著作《公众舆论》中最早提出拟　态环境的概念。李普曼所言之拟态环境并不是客观现实环境　的“镜中之影”，而是大众传播媒介对客观事件或信息进行选　择、加工、重新阐释之后向受众展示的环境。相对于拟态环境　而言的是现实环境，两者既有联系，又有区别。　大数据是互联网时代客观世界信息化的重要标志。大数　据媒介就是通过对人们网络活动产生的数据信息进行选择、　加工和解读来进行数据生产，向人们展示了一个区别于真实　环境的拟态环境。　一、大数据拟态环境的特点　随着大数据技术的广泛运用，尽管其生成的拟态环境和　现实环境存在较大区别，但受众还是会依据大数据生产的信　息来了解环境和采取行动，大数据生产者创造的拟态环境正　取代客观环境成为人们的了解世界和改造世界的主要判断依　据。大数据构建起了与传统媒介完全不同的拟态环境。　（一）环境监测功能去权力化　传统媒介时代，在固定的“传者一受者”关系格局中，受　众将监控、反映社会环境变化的任务托付给了传播媒介。传　统媒介在构建拟态环境时都会力求最大限度地反映客观实际　情况，像一面（略带折射的）镜子，形成一种最接近事实的拟　态环境，以帮助受众能够尽可能清楚地了解客观现实，受众通　过大众传播媒介实现环境监测功能。而在数据生产的“传者—受　众”关系格局中，大数据生产更像是激光，光线照到哪里，人们　对客观世界的关注就集中于哪里。数据生产建构的拟态环境　更强调表现客观化过程。数据生产之光照往何处，由数据生产　者的主观认识决定，而数据生产者往往又代表着在某方面有　着特殊关照的群体，或取决于其自身的某些生产惯例。在大数　据拟态环境下，大数据生产的信息源不断扩大化；大数据传播　的信息流、方向和频率变得更加容易控制；大数据媒介按照生　产者的需求向受众输入环境变动信息。当通过大数据媒介感　知环境成为受众习惯，同一需求的受众群体画地为牢，仅限于　在熟悉的范围内活动，很难形成Ｗｅｂ２．０时代那样多样化的公　共信息平台。大数据拟态环境变为由单一方或少数方影响的　数据空间，由此导致受众自身环境监测权力的弱化。　（二）“宏内容”向“微内容”转向　传统媒介时代，能够进入传播渠道的信息内容为媒介统　一生产，并受到严格的监督管理，以建立起宏大叙事的话语权　优势，这种内容被称为“宏内容”。“微内容”是相对于“宏内　容”而言的。互联网用户利用网络将需要传播的信息分解成　数量庞大、内容多样的细小单位，其上传到网上的任何数据，　例如微博中的一个动态，网络购物的记录，乃至每一次网页点　击，都可以归为“微内容”。大数据生产通过数据筛选技术将　见解相同但分散的“微内容”汇聚到同一个关键概念下，从　而创造出崭新的信息环境的同时，通过分析受众的关注率和　认可度将信息产品在传播前进行重组结构和重新排序。大数　据媒介正是通过这两种数据生产方式实现了对拟态环境的建　１０８　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１５—０１０８一（）１　构。大数据技术的快速发展，使得用户创造内容的理念逐渐形　成，传统媒体在信息传播中拥有的绝对掌控权逐步瓦解。大数　据所形成的拟态环境与传统媒介所固有之拟态环境在内容形　成和传播模式上已不可等而观之。　（三）数据生产的泛在传播　传统媒介时代，信息传播技术已然发达，人们可以通过各　种媒介感知远超出身体范围之外的其他环境，人们的生存空　间得到了极大拓宽。传统媒介在构建拟态环境时，依然强调还　原客观环境的本来面貌。大数据生产通过对数据的筛选和分　析，为人们提供除客观信息之外，还为人们提供更准确、更深　刻的内容以满足受众需要。它已不再只是一种负载信息的形　式或工具，也“并非只是在某一种或几种传统视频平台上所进　行的信息传递载体的扩张和合并，而是呈现出极其开放和统　一的动态的巨系统”，¨　传播信息的复合性与延展性使得大　数据媒介构建拟态环境的影响力与覆盖面不断扩大。　二、大数据拟态环境与社会失谐　显然，大数据拟态环境绝不是现实的真实反映，只是通过　特定目的建构的幸福生活镜像。大数据拟态环境逐渐脱离普　通民众认识的脉络，生产着符合数据生产者认知的特定社会　知识。随之而来的是数据生产中信息的告知功能衰退，不能解　答任何实际问题的信息数量增加。现实环境亦呈现断裂的样　貌，一边是被特意遴选出来成为代表性数据的精英群体，一边　是未受重视但仍积极参与的普通群体。大数据拟态环境逐渐　成为假象，社会失谐由此生发。　（一）数据生产标准：特定知识的生产　在大数据拟态环境当中，包含着特定意义的数据得到了　广泛的传播。拟态环境所建构的数据空间，正是特定知识得到　生产的场域。大数据拟态环境当中，以知识面貌出现的各类数　据为受众感知社会现实提供了认知框架，它影响着人们对社　会现实的观察角度和思路及判断，最终影响人们作出某项决　策和采取某种行动。大数据拟态环境当中，数据信息的告知功　能衰退，基于日常生活基本需求的有效数据甚少，大数据媒介　更多的是打着时尚的旗号，向人们展示它所定义的健康生活　方式，当然一定是数据化以后的。　大数据媒介总是有意或无意地将大多数受众置于数据筛　选和分析的边缘地带，很少关注他们的真实生存状态。脱离普　通受众的数据信息与受众需求之间严重脱节，它们缺乏赖以　存在的社会文化环境，对于许多受众来说，属于无效信息。大　数据生产越来越热衷于不断收集新的数据，发掘新的数据价　值让人去遐想、去膜拜。　（二）数据生产后果：断裂的现实，受诱惑与受抑制的群体　现代社会中，人们对现实环境认知的主要渠道是大众媒　介，即根据媒介拟态环境来认识现实世界。拟态环境是否全　面、真实、可靠，直接决定人们对现实环境的把握程度。而大　数据媒介所展现的拟态环境并不是所有人的天堂，其建构的　数据空间只不过是对一部分特定现实的反映，（下转第１３８页）　广电视角　了包括历史、文化、语言和文字的课，它非常难能可贵的地方　更在于突破了大众习以为常的朗读的误区，体现了艺术的真　实性，这个节目包含有声语言层次、文字语言层次，文化力量、　历史力量、价值观的力量，体现了社会效益，关乎下一代人的　语言素养。　节目的文化价值和社会价值归根结底还是要落实在内容　上，提升信件魅力要着手提升信件质量。　通过拓宽信件获取渠道，增加更多可供选择的信件。重点　放在收集名人及各领域杰出人士的信件上，或是重大历史节　点的信件收集上。一方面，受众对于名人信件拥有足够的好奇　心；另一方面，名人及杰出人士的信件更有利于精神文明的传　播。重大历史节点时期的信件带人感更强，文化价值更高。　根据信件内容和信件主人公形象邀请嘉宾，才能使信件　得到更贴切的展现，才能提升信件的还原度。例如，节目中不　开口就一身正气的张涵予老师，演绎正派领导角色非常合适，　朗读信件铿锵有力、掷地有声，仿佛就是那个战乱年代为了老　百姓绝不妥协的“百姓官”。　（二）完善嘉宾点评环节　嘉宾点评环节，应该注重理性与感性的分配，不只是带给　观众感官上的享受，更要引发观众思考，我们需要人文与认知　同飞。从文化层面来讲，中华民族有着五千年的悠久历史，祖　先留下了源远流长、博大精深的中华文化，从经史子集到唐诗　宋词，从幽深小径里的青砖白瓦到深冢古墓里的白纸黑字，从　洞天福地的名胜古迹到烟雨江南的晨钟暮鼓，随便撷取吉光　片羽，我们就能感受到取之不尽的文化源泉。我们从来都不缺　耘　院氧　节目如何持续有效地调动观众情绪，保持关注度和热度，　这两点对于信件朗读式节目非常重要。纯美型的节目不意味　着一成不变、毫无创新，节目还是需要有一些设计和变化带给　观众持续的新鲜感。　近年来，“文艺”一词更多地被贬义化，特别是在网络流　行语充斥日常生活的今天，文艺相关的词被污名化为一种假　清高、矫情、做作的代名词。但《见字如面》这档节目重新为　人们找回了文艺气息：演员入场时、结束离开时，观众自发地　鼓掌；朗诵到精彩动情处时，观众给予的数分钟掌声都为节目　平添了一丝形式感。这种形式感是对写信人、对朗诵者、对信　念的一种尊重，这在如今的综艺节目中是极难看到的。然而，　任何节目都有生命周期，观众也都会经历从新鲜感到审美疲　劳的过程。因此，如何保持创新性和可持续性也就成了每个节　目必须思考的问题。　节目还可以尝试创新节目形式，围绕中国许多重要节点　开展互动，演绎主题信件。例如，收集各个时代、各种身份的主　人公关于孩子起名的信件，读信嘉宾以角色扮演的形式展示　主题信件，营造穿越围炉讨论的氛围。一方面，为观众带来新　鲜感，创新节目播出形式；另一方面，也将中国起名文化展现　在观众面前，掀起起名文化热潮，以此来应对现在出现的“支　付宝…‘叶良辰”等此类出于猎奇心理的起名现象，将文化与　内涵注入现代社会现象中，解决现代社会存在的问题。　参考文献：　［１］袁舒婕．《见字如面》：每一封信都在打开一段历史［Ｎ］．　中国新闻出版广电报，２０１６—１２—１４（００５）．　［２］陈璐．探究文化类电视节目在电视节目体系中的必要性与　生存之道［Ｊ］．科技传播，２０１４（１６）：４２＋１９．　乏文化，我们缺的是把文化转变为人文精神，把个人审美转变　为人类自我关怀的能力。　（三）节目发展创意策略　（上接第１０８页）在很大程度上是一面单面镜，非重点人群的真　实生存状态不会成为数据收集的重心。大数据媒介在进行数　据生产时对普通民众的漠视进一步加剧了拟态环境与现实环　境之间的错位，这又成为人们通过大数据拟态环境所认识的　现实是断裂的原因。　大数据的“数据空间”是一种具有选择性的、合目的性的　空间建构，但大数据媒介从本质上讲是需要面对公众进行开　路传播的，冲突即产生于此，这就造成了拟态环境与客观环境　之间严重冲突的源泉。大数据媒介的主流目标受众长期浸染　在这种环境中，其涵化效果引致对现实环境进行大数据媒介　意志的偏好性解读，以此代替自身理性、客观的思考。对于一　般受众来说，大数据拟态环境的数据空间已是他们现实生活　的一部分，而这种拟态环境却始终只是一种符号真实和主观　真实，难以转化为客观现实，长此以往，必将形成巨大的心理　反差。　三、结语　大数据拟态环境通过数据生产特定的社会知识，改变了　活的渗透，将社会表达局限在了个体世俗的日常生活领域，表　现在大数据信息传播即是数据空间的建构与传播。另一方面，　当前媒介拟态环境呈现出明显的失衡症状。数据空间反映的　只是部分经过筛选的特定人群生活，它使一小部分受众的意　志得到了表达，这严重忽略了媒介作为一种公共表达平台的　责任，弱化了媒介的环境监测者功能。　在探讨大数据拟态环境时，应考虑如同大数据技术有其　两面性一样，大数据拟态环境也具有两面性，保持一种理性的　态度是十分必要的。　参考文献：　［１］杜俊飞．弥漫的传播［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社，　２００２：３２．　［２］罗钢，王中忱．消费文化读本［Ｍ］．北京：中国社会科学出　版社，２００３：９８．　［３］沃尔特・李普曼．公众舆论［Ｍ］．上海人民出版社，２００６：　１３．　受众的生活空间，影响着受众对于现实环境的认知和行动。与　传统媒介相比，大数据媒介的数据生产为拟态环境的实现提　供了极大的支持，其价值不限于大数据生产者构建拟态环境　的方法的提升，还在于受众获得了多元化的了解信息的渠道。　更值得一提的是，受众在解读拟态环境中的主体地位得到有　效提升，并通过数据生产的过程参与了新的拟态环境的构建，　这是传统媒介的受众极难实现的。然而，由于对数据技术的迷　信，忽略了弱势群体欲望的表达，大数据媒介建构的拟态环境　与现实环境的差距被人为地拉大，由此而产生了拟态环境化　及其他诸多社会问题。一方面，大数据媒介拟态环境对日常生　１３８　［４］赵建国．哲学与传播学的双重观照［Ｍ］．开封：河南大学出　版社，２００６：１２５．　［５］齐格蒙特・鲍曼．流动的现代性［Ｍ］．上海：三联书店，２００２：　４６．　［６］藤竹晓．电视的冲击［Ｍ］．北京广播学院出版社，１９８９：　６４．　［７］马克・波斯特．第二媒介时代［Ｍ］．南京大学出版社，２００１：　４９．　［８］赫伯特・阿特休尔．权力的媒介［Ｍ］．北京：华夏出版社，　１９８９：】４８．