文化与产业的融合

在文化部出台的《“十二五”时期文化产业倍增计划》里提到，要突出一些特色文化产业群的建立。党的十七届六中全会明确了“增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国”的战略任务。中国持续快速增长的经济为文化强国建设奠定了物质基础，但同时还需要依靠中华文化自身的兴盛和文化创意的涌现。文化是底蕴，创意产业是突破点。只有将文化与创意产业结合在一起，才能厚积薄发。文化，如同一颗颗饱满的种子，需要肥沃的土壤来培育、滋养，其中依靠文化与产业的融合不失为一种睿智的选择。 一、项目背景

大秦直道文化产业园区位于内蒙古鄂尔多斯市罕台镇境内，北端紧邻109国道，地理坐标为东经109°42′23.91″、北纬39°51′23.15″，南端的地理坐标为东经109°41′51.39″、北纬39°48′40.66″。南北长约5公里，东西宽约2公里，产业园区总面积为9.7平方公里，外围保护区面积为10平方公里。规划区属于丘陵地形，场地高程范围在海拔1460m—1540m之间，坡度适中，立体景观丰富，植被覆盖良好。园区距东胜区19公里，距鄂尔多斯机场50公里，交通便利。

大秦直道文化产业园以秦汉文化为指导，现已建成旅游景点直道体验、九原郡城楼、甘泉宫大殿主体、单于行宫、匈奴历史文化博物馆、烽火台4d影院、蒙恬大帐、木楼关隘等多处人文景点，是

集人文游乐、古道体验、餐饮休憩于一体的综合性旅游度假园区。 二、设计目标

结合秦汉历史文化特点，本规划以秦直道遗址为依托，以春秋战国及秦汉历史文化旅游为基础，集旅游观光、商务休闲、教育培训、健康养生、文化创意于一体，构建系统的、多元互动的文化产业业态链接，构建大秦直道文化产业园区。 三、设计思路

建成国内最具规模的春秋战国—秦汉系列主题文化产业园区；重塑秦直道、战国古城的古朴风貌，打造鄂尔多斯历史文化主题的观光旅游和体验胜地。从历史文脉中提炼现代文化内涵，赋予古道古城与时代相对应的功能价值，使园区成为集旅游、工作和生活于一体的、活着的历史故地。

以高原生态保护利用为基础，古城建筑和旅游设施建设应遵循现有地形地貌，随坡就势，减少土方工程，避免水土流失。充分利用地域资源，将原有环境与景观建设相结合，形成低碳环保的原生态景观环境和特色鲜明的文化产业示范园。 四、空间布局

整个园区为“两轴”“三区”“七城”的布局形式。“两轴”指园区东侧自北向南从燕国到最南端的秦国以古城体验为轴线，从西侧、北侧入口到秦都城门口为一条旅游景观主轴线。“三区”指地块东侧的“战国七连城”古城体验区、西侧的游牧主题园区和秦直道主题园区这3个功能区域。“七城”为燕都城、赵都城、齐都城、

魏都城、韩都城、楚都城、秦都城这7个产业区（图1） 。 1.游牧主题文化园区

游牧主题文化园区是整个文化产业园区的入口区、秦直道旅游景区的序区，同时也作为北方游牧文化独立展示区。北方民族主要以匈奴文化为主题特色，结合马文化和游牧民俗文化，在园区原有景点的基础上增加了春秋广场、公共停车场、马场乐园、昭君馆等新的文化娱乐景点。 2.秦直道主题文化园区

现已建成的主游览区，以直道设施、边镇驿站和秦汉民俗文化为主题特色，已建成九原郡城楼、单于行宫、烽火台、4d影院、蒙恬大帐，都分布于秦直道两侧。新增桂陵园、马陵园、章华台、皇家苑囿，更加丰富了以秦汉民俗为主题的文化园区。 3.七国连城产业园区

核心定位是春秋战国—秦汉文化产业综合开发园区，以战国—秦汉历史文脉为背景，重点开发连接历史与现代的文化产业综合项目，成为集历史体验、教育培训、健康养生、文化创意和休闲度假于一体的综合性文化社区。

七连城取材于战国七雄的都城，包括燕下都武阳、赵都邯郸、齐都临淄、魏都大梁、韩都新郑、楚都郢和秦都咸阳。规划利用地形地势，将各个都城按照历史地图的大体方位、顺序由北向南布局，构成城城相连、高低起伏、远近变幻的古都群体阵列，形成独具特色、富于视觉震撼力和历史感召的古都体验文化产业园区。

五、建筑功能及形态 1.燕都城——兵都

结合地势中部低、南北高的特点，采用分散式布局，分为燕都城、黄金台和点将台三组建筑群，对应项目分别为企业拓展训练、青少年军训营地和电子模拟兵战城。建筑风格强化北方地缘特点，以土墙、木构为特点，体现粗放、大气的风格特点（图2）。 2.赵都城——酒都

结合地势中部低、四周高的特点，采用分散式布局，建筑群分为赵都城、东宫、西宫和赵武灵王台，对应项目分别为歌舞酒宴活动中心、酒文化展示中心、商务会馆和大型酒窖。建筑以砖石、木结构为特色，体现古朴与宏伟相融合的风格特色（图3）。 3.齐都城——康都

根据宫城用地相对集中的特点，采用主、辅建筑群组合形式，主建筑群齐都城为健康养生、疗养中心，辅建筑群稷下学宫为老年中心和老年大学。建筑以红墙、木构为特色，采用强烈轴线式布局，体现齐国当年的霸气（图4）。 4.魏都城——食都

根据宫城用地小但坡度大的特点，采用回形集中院落式布局。功能区为美食餐饮，市井区功能为商务会馆、旅游客栈。建筑以砖木结构为特点，利用地势形成中心发散式落差，强化中心大殿气势，展现早期强国的特点（图5）。 5.韩都城——学都

依据地势东高西低的特点，以主殿为中心向南、西两个轴向叠合庭院，内设项目职业教育培训中心。建筑以砖木结构为特色，采用双向多进院落布局形式，体现小国的精美与细致（图6）。 6.楚都城——艺都

依据地势北高南低的特点，采用南北轴向院落布局形式，都城大殿位于最北端。宫城由楚都城和楚贤馆两组建筑组成，内设项目分别为艺术展示中心和文化交流中心。建筑采用白墙、木作和挑檐的建筑形式，体现南方都城的风格特点——既有王者之风，又有细致内敛之气（图7）。 7.秦都城——礼都

宫城整体采用严整轴线式布局，北端为秦直道南端，南端为主线南门，宫城从北向南由三部分组成：秦王广场、秦都城和兰池宫。秦王广场为大型集会及庆典广场，秦都城为大型宴会和歌舞中心，兰池宫为高端接待文化会馆。建筑以秦砖汉瓦为特点，以2万平方米广场和3万平方米中心大殿为主体，气势恢宏，彰显历史的辉煌（图8）。 六、交通

根据用地规划和交通功能特点，园区内主要以陆路为主，分为以下五类。

园区专用主干道：位于园区东侧，北接109国道，南接通往东胜区的旅游专线，西接七连城产业园区，主要以机动车交通为主，是出入园区的主要交通干线。

七国连城产业园区主路：包括七国都城之间的连通主路和都城链接园区主干道的主路，道路红线宽20米，路面宽14米，为旅游观光专用车与社会机动车混行道路，兼作消防、服务交通道路系统。 游牧——秦直道主题园主路：包括游牧文化园南北干道和秦直古道，道路宽度为10米和30米，是游客步行、旅游观光专用车型主路，同时作为消防、应急车道和非开放时间的服务车道系统。 七国连城产业园区支路：连接都城主路和园区内各功能区块的网状道路系统，为机动车、人行专用道路，道路红线宽12米、路面宽7米。

游牧——秦直道主题园支路：连接各景点的支路系统，路面宽4米，主要以游客步行为主，兼作消防、应急及非开放时间服务车行系统。

秦直道文化产业园是以旅游为主导的产业园区类型，经过几年的开发已经证明，单一的旅游产业无法激活整个园区的建设。必须通过文化产业多样化和互补性才能从根本上改变园区不聚人气的现状。要达到开发建设的可持续性，必须在历史文脉中植入现代功能价值，让历史景物为现代生活所用，才能使产业园区具有旺盛的生命力。

作者单位：中国建筑技术研究院国际所 （责任编辑：鞠向玲）