兴泰集团宣传片策划方案

兴泰集团宣传片策划方案

本片要以纪实的手法全面展现兴泰集团所取得的辉煌成就，回顾兴泰集团15年风雨历程，以兴集15年重大事件为时间节点，梳理兴泰集团15年来的发展脉络，展示15年的重大成就，展望宏伟抱负。重点突出兴泰集团雄厚技术创新实力、人力资源实力、资金运营实力和科学管理实力。

一、 风格定位

⊙以纪实性统揽全片，彰显真实的力量——以事件为主要构架，理性、克制地传达诉求；以丰富而极具张力的细节渲染感情，力戒矫饰、滥情和大而无当；满足本片观众对真实性的渴求，在润物无声之中塑造品牌形象、实现品牌价值。

⊙以电视传播的基本规律为指导，挖掘事件的戏剧性情节，在短短十余分钟内，实现情节和情绪的迭荡起伏，增强感染力、可视性。美国已故的CBS《60分钟》创始人休伊特曾说，电视，就是“怎样用好的方法讲好一个故事（How tell a good storys by a good ideas）。”在中国，央视10套《探索发现》的高度成功，也在证明电视片“讲故事”属性的再一次肯定。

⊙以观众可接受的情景再现、现场模拟和一些意味深长的画面语言叙事，隐藏“导演”的痕迹，凸显真实性。同时对现场同期声施以高技巧性的剪辑，实现电视叙事的精致

⊙以兴泰15年历史为叙事线条，实现对兴泰集团的全景式展示。从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。专题片的每一篇章，都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象，作为描述的主体内容。这样，历史分期既是主要信息，又承担着一种结构性的功能，我们通过各个历史分期进入正题的细划，并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及兴泰人的精神风貌等诸要素。

1

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

专题片的每一篇章，都有自己所侧重的内容，但总体遵循整个专题片的总体特征和思路，体现主流观点。

二、本片的制作流程

本片摄制分为五个阶段，分别为前期调研阶段、场景设计阶段、实地拍摄阶段、后期制作阶段、根据客户意见修改阶段。

前期调研阶段：深入了解兴泰在各个发展阶段的详细情况，挖掘最具电视表现价值的事件，形成文案，经兴泰审核通过后进入下一阶段。

场景设计阶段：设计故事板、编写分镜头列表、选择各场景的拍摄场地。 实地拍摄阶段：实施拍摄。 后期制作阶段：剪辑和视频特效。 修改阶段：兴泰审核并修改。

三、前期调研阶段详述

调研对象：

1.兴泰集团老员工、事业草创期的核心团队成员。 2.兴泰集团几个获得鲁班奖的工程的具体项目经理。 3.几项科技创新的带头人。 4.目前重点工程的项目负责人。 5.兴泰集团的新加盟的核心员工。 6.其它贵公司认为合适的调研对象。

调研内容（以下问题，可面谈并摄录，也可书面回复，择其精要后摄录）： ——事业草创期的核心团队成员、负责人

1.开始创业时的情况是什么样的？内外部环境有哪些优劣势？面对劣势经过了哪些努力，面对优势，又是如何把握的？

2

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

2.如果回头梳理创业15年的历程，您认为这15年该怎么分段？各自有什么特征？15年中，有没有让您感觉最最困难的时期？

3.15年创业过程中，哪件事情、哪个人对事业的帮助最大？

4.在贵公司给我们提供的大事记的第三条是，“1999年4月，伊盟兴泰建筑有限责任公司承担了准格尔旗人民政府搬迁工作”，是不是意味着，这是兴泰事业最重要的起步？如果是，这件事，对兴泰意味着什么？如果不是，那么在大事记中的哪一件事在兴泰早期具有标志性意义？为什么？

4.根据贵公司提供的大事记，1996年，兴泰创业；2001年承建农大文体馆，进入呼市市场。在大事记中，贵公司认为进入呼市市场，意味着兴泰进入一个新的发展阶段，为什么说兴泰就进入一个新发展阶段。

5.您觉得今天的兴泰正处在一个什么阶段？依据是什么？

6.今天的兴泰，承建的工程中拥有3项鲁班奖，那么在争取到第一项鲁班奖时，您的心情是什么样的？在取得鲁班奖时，又付出了哪些汗水？

7.今天的兴泰，技术实力十分雄厚，您认为技术创新对兴泰的发展起到了什么作用？

8.您对兴泰的未来做一个展望。

9.最后，如果现在在您面前，坐着的是某项大型工程的招标单位负责人，您最想和他说的一句什么话？

——第一个鲁班奖工程建设项目的具体负责人

1.您认为，您指挥建造的这个工程，获得鲁班奖最关键的因素是什么？ 2.你在指挥承建这项工程的一开始，就有打算冲击鲁班奖了吗？如果是，在施工中做了哪些努力？如果不是，你认为是什么原因让你指挥施工的工程拿到了鲁班奖？

3

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

3.描述一下拿到奖项后的心情。

4.您知道，今天我们的兴泰已经拿到了3个鲁班奖，您觉得3个奖项在获得过程中，有哪些共同点？

5.如果兴泰还想拿到更多的鲁班奖，您认为应该怎么做？你有什么好建议？ ——科技创新的带头人

1.从贵公司提供的材料看，兴泰，是内蒙古自治区建设厅颁发的土建、构件、市政一级资质的检测试验单位。具体给阐述一下这句话，对于兴泰来说，这标志着什么？

2.2项国家专利【“薄壁箱体现浇筑混凝土空心楼板”、“薄壁内膜大厚度空心楼板”、“悬挑钢架活动卡件”】、2项国家工法【“薄壁内膜（BDF单管）大厚度空心楼板施工工法”和“外墙仿真石漆面层施工工法”】，还有其它的专利、工法和工程师团队，给兴泰带来的经济价值有过估算吗？具体可提供材料。

3.目前东胜全民健身中心体育场，应该是兴泰

在兴泰方面提供的材料中，缺乏兴泰在各个时间节点中承建的重要工程，以及在该工程中兴泰实现的技术创新情况：

A、大事

三、电视专题片篇章设计：

A兴泰集团历史篇章：昨天兴泰集团15年发展历程。

B、兴泰集团成就篇章：今天1. 人才

4

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

2. 文化

突出兴泰集团在鄂尔多斯建筑行业房地产界的领军地位，

C、兴泰战略篇章：明天今后的发展规划以及战略，公司管理革新的历程，以及先进的管理理念。如质量管理体系等。

书写兴泰集团的员工，展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度；并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。

公司管理革新历程，以及先进的管理理念。

兴泰集团对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的公益活动。

四、节目时长

专题片的时间长度为15分钟左右。

这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节，充分表现兴泰集团整体形象的时间。

五、表现手法

本系列专题片的表现手法以实景纪实拍摄为主，辅之以适量的采访。

5

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

六、总体要求

直白、平实、不矫饰；同时，尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度。

文案：

片 头

公元一九九六年五月十四日的这一天，被永久的载入了中国建筑发展的史册。兴泰集团由此迈出了坚实的第一步。

今天让我们共同走近兴泰集团，回眸他走过的光辉里程，感受他15年的的图强之路。

兴 泰 集 团

（用事实说话 ，让故事感动人）

1997年东胜人民有了第一个休闲活动场所—鄂尔多斯广场。 人们亲切的称之为“大广场”。

作为广场的建设者兴泰人感到无比，

现在我们看到画面中的这座18层大楼是温暖全世界的鄂尔多斯羊绒集团的总部大楼，它从1999年2月开工建设至8月俊工，历时七个月。该工程的建设速度之快。。。。。工程质高之高都创下了兴泰建设工程项目之最， 这一年这些项目的成功交付，为日后的发展奠定了坚实的基础。

6

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

兴泰—为城市塑造灵魂 为人间增添锦秀

2003年通过竟标，兴泰顺利拿下了伊旗政府办公楼的建设项目，通过全体兴泰人不懈的努力，严把工程质量关，该工程准时交工，并一举夺取了我国建筑行业最高奖“鲁班奖” 填补了鄂尔多斯市建筑业史上无国家质量大奖的空白，当拿到奖杯的那一刻，兴泰人笑了，兴泰人哭了，这笑声是对付出后得到肯定的发泄，那泪水是积压心中许久。。。的迸发。这一年兴泰总资产达到了。。。。这一年兴泰建筑有限责任公司再次荣获“全国工程建设质量管理优秀企业”称号。

建筑见证着城市的变迁，记录着历史的片段，凝固着城市文明进步的点滴。每一个建筑的背后都有一段尘封的记忆，每一个建筑企业都是城市灵魂的谛造，兴泰就是见证城市的变迁谛造城市灵魂的主力军

中国第一代建筑大师梁思成先生曾经说过，在“诗意”和“画意”之外，还有一种使你感到愉快的意境，那就是“建筑意”。建筑是凝固的艺术，是历史的见证，建筑是华美的乐章 是文化的载体。建筑是城市的灵魂

兴泰集团在为城市塑造灵魂 ，为人间增添锦秀的道路上写下了浓墨重彩的创新画卷。

一九九六年，兴泰集团创使人高星，怀着对事业的满腔热情，对人生的执着追求，毅然决然地辞去了国有企业的领导职位，踏上了自主创业的道路。

现场：兴泰集团总裁

7

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

谈创业之初的辛酸

每一个成功的人，背后一定有一段辛酸的历史，兴泰集团创使人高星也不例外。创业之初

他不单纯追求开发规模和营业额，更注重建筑的长远价值，

8

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢？这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统一。比如统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌，这样才能在大众面前树立好的企业形象，让人

9

K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务能力提升》练习与答案

感觉到企业的活力与精神。

如想展现企业的规模和宏伟气势，则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，多采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现企业的综合实力。

世上没有一件工作不辛苦，没有一处人事不复杂。不要随意发脾气，谁都不欠你的

10