品牌年轻化不是品牌营销的终极目标，不要进入了那些年轻化的误区

的误区

在现在这样一个由Z世代年轻群体主导的大环境下，为了俘获年轻人的胃口，许多“老”品牌公司争相讨好着年轻消费者。

当下的市场不再受到欢迎那些习以为常的老办法。面对新时期的消费者和新市场的消费环境，品牌也面临着一个年轻化的问题。很多

品牌都想通过不断地年轻化迭代，保持品牌活力，不被“新”时代的消费者抛弃。

传统品牌不遗余力地争夺年轻人的市场，但总是做不到自己想做的事情。品牌年轻化固然重要，但很多品牌往往误解了事情的本质和核心，因为在品牌年轻化的选择上存在一些误区。

品牌年轻化不是终极目标

品牌年轻化通常是让年轻人看到，俘获年轻消费者的营销，听起来合理，但并非所有品牌，所有行业都需要品牌年轻化.

品牌年轻化不是终极目标，品牌的年轻化需要选择行业。对于品牌而言，品牌年轻化的首要条件就是，明确品牌到底有没有年轻化的必要，年轻化所需要的解决的是什么商业问题，B2B企业就不一定适合做年轻化，因为对于B2B企业来说给客户带来的关键词是安全感、信任感、专业度，所以这类品牌做年轻化的意义并不大。

而对于一些快消品来说，品牌的年轻化就格外的重要了，因为年轻化能够帮品牌获得用户认知、流量获取、产品销售等一系列的问题。

所以说，品牌的年轻化其实是一个伪命题。品牌年轻化只是一个品牌的表面战略，核心技术仍然是企业品牌在新的内外环境下的商业述求。

在年轻消费者购买力越来越强，资讯信息接收更广的背景下，品牌不论是在社交平台的亲民互动，营销活动的事件热点，潮流风向的跟进，情感与态度的表达等等这一整套的传播动作背后所要解决的商业课题是：如何让品牌的产品提升新增且值得的溢价。

品牌年轻化=传播现代化

对于我们普通用户而言，能感知到的品牌年轻化动作通常在传播层面上，但对于企业整个品牌而言，传播的年轻化可能是最表面的一个重要维度。

1. 年轻化的内容输出

社交平台上品牌人格化的定位等等，都是基于传播层面上的东西。传播层面也是品牌首先调整的层面，在互联网信息大爆炸的时代，年轻消费者每天接触的信息往往一扫而过，这就要求着品牌在传播和营销策略上有着高质量+高频+有态度的输出，这样用户才会去主动的关注你传播的内容。

1. 视觉维度提升产品的吸引力

品牌的年轻化绝不是停留在研究表明的内容形式上，而是在产品需求分析层面、用户信息渠道管理层面全面地与年轻消费群体的沟通。收集年轻用户的新需求反馈，对产品进行有针对性的改进，以满足用户的新使用场景。年轻群体对产品的产品的视觉、产品设计、产品交互和使用都有了比以往更高的要求。

年轻化的误区

品牌年轻化的很多失败，人们对品牌年轻化的误解，都来自于表

面的“年轻化”。将logo改得更为时尚亮眼、包装更加炫酷，或是在利用二次元、黑科技、社交、段子等流行文化作为营销噱头，这些表面功夫，将年轻人想得太过简单。

为了探索这一年轻消费群体的需求，许多品牌根据不同的行为给他们贴上了一系列的标签，并根据这些刻板的标签设计了品牌年轻化策略。众所周知，这些标签只是对消费市场的表面解读。浮躁喜好表象下的年轻人有哪些共同特点和真实需求，需要深入探讨和理解。

而在形成对年轻人这一群体的刻板认识后，品牌为了市场效应容易滑向另一种极端，即过度迎合年轻人，以至于失去了自己原本的品牌特色，变得不伦不类。就像一个80岁的穿着时尚品牌的老人上街跳舞，必然会吸引大量路人，但即使这种变化能引发一时话题，消费者也很难理解。这种为了销量不惜向年轻人“献媚”的做法不仅会让Z世代感到尴尬和油腻，更会让原本积累的老客户茫然无知。

成功的品牌年轻化不仅能让品牌焕发出新的活力，还能达到推陈出新的效果，因为品牌年轻化在内涵上更具层次性，在价值观上更贴合新生代消费者，在品牌初衷上还有些保留。

不要忘记品牌年轻化的初衷，是需要注意一点，品牌一味迎合消费者会失去个性和尊严，年轻人立足于坚持品牌自身的特色、原则和发展战略，同时也不能忘记，品牌建设和营销活动应该围绕消费者展开。

品牌年轻化，需要同时兼顾感性与理性，使其可以达到这样一个

企业平衡，既要满足不同消费者在品质、价值观和情感上的需求，又要传达出自身文化内涵，促进品牌信息传播，在市场上长盛不衰。