博物馆文化产业发展的理论初探

博物馆文化产业发展的理论初探

【摘要】自改革开放以来，我国博物馆事业在整体数量、质量方面取得了重大进步，但是与国外的博物馆事业的发展相比，我国的博物馆发展还比较的落后。我国的博物馆产业发展尚未走出计划经济体制的束缚，特别是大多数基层博物馆面临着巨大的困境和挑战，有的甚至面临着生存危机，以及社会关注度较低，使得我国博物馆逐渐走出了大众文化的最边缘，因此要努力探索博物馆文化产业化。伴随着我国改革开放的逐步深入及发展文化产业战略的提出，我国的博物馆文化产业化也在探索中不断发展。笔者在考察我国博物馆现状的基础上，侧重研究洪泽湖民俗文化产品的开发和营销，提出我国博物馆文化产业发展的理论基础。

【关键词】博物馆，文化产业，理论初探，洪泽湖，民俗文化，开发和营销 一．前言

博物馆文化产业属于文化产业的一部分，因此博物馆文化产业具有文化属性。博物馆文化产业主要是以文化资源为依托，然后把文化资源的有形价值和无形价值转化为生产力。要想转化为生产力，必须要将博物馆文化产业发展成商品或者是服务，通过对产品或服务的开发和营销获得创收，同时满足人们对博物馆日益增长的文化需求。

洪泽湖是中国第四大淡水湖，2006年4月5日经国务院批准列为国家级自然保护区。 2009年11月，通过国家4A级景区验收。洪泽湖的万顷碧波、百里长堤、奠淮犀牛、明陵石刻、镇水铁牛等是洪泽湖的著名风景，其中百里长堤有着1800年的历史。洪泽湖具有历史悠久的民俗文化资源，洪泽湖文化资源的开发和营销是我国博物馆文化产业的一部分，对博物馆文化产业的发展具有重大意义。

二．博物馆文化产业理论的现状与问题

我国博物馆文化产业理论的起步较晚，因此对于博物馆文化产业的理论研究不够深入和前沿。博物馆文化产业理论的焦点是博物馆是否应该讲求经济效益，因此有两种观点，一种是不盈利的博物馆，另外一种是“以文补文”，即发展文化产业，将文化转化为生产力。与国外博物馆文化产业理论相比，我国还停留在初级阶段，如何更加有效的将博物馆文化资源转化为生产力是博物馆文化产业的重中之重。

近年来，国内很多博物馆也都在尝试文化产业化，其发展方式多样，包括博物馆文化商品的生产与销售，提高博物馆文化服务和生活服务的水平，较好的满足了人民群众日益增长的文化需求和生活需求，达到了经济效益与文化效益的统一。但是博物馆文化产业的开发和营销理念落后，还停留在最原始的文化资源的开发，并且很多博物馆基础差、底子薄、资金少，无法实现文化产业化，同时还存在体制落后，人才缺乏、文化产业化运作不够规范、法律意识淡薄等问题，导

致我国博物馆文化产业化发展缓慢、效益小、规模低，距离国外文化产业化还有很大的距离。还有一些博物馆单纯以市场为导向，不考虑博物馆本身的公益性，损害了博物馆传播历史民俗文化的形象，也不利于博物馆文化产业化的发展。

三．博物馆文化产业化理论的意义与作用

随着我国经济的快速发展，人们在满足物质需求的同时，对文化需求也在不断的增长。

1.发展博物馆文化产业化理论有利于填补我国博物馆文化产业化理论的缺陷和某些空白

我国的博物馆文化产业化理论研起步晚，发展程度低，因此开展博物馆文化产业化理论有利于提升我国博物馆文化产业化理论水平，创新文化产业化理论，缩小与国外的差距，满足人们的文化需求。

2.博物馆的文化产业化有利于促进历史民俗文化的传播，实现博物馆的社会价值和公益性

博物馆文化产业化理论的一个重要目标就是实现历史民俗文化的传播，开展文化产业化理论，可以把丰富的博物馆文化资源通过市场化的形式在社会上传播，更有利于人们的接受，也提高了博物馆文化传播的效益。

3.博物馆的文化产业化可以增加博物馆的资金收入，缓解博物馆经费不足的问题

资金短缺是博物馆面临的一个重大难题，虽然博物馆是公益性的，但这比不排斥其可以通过发展文化产业来取得一部分资金收入。博物馆的文化产业化既能实现文化的传播，体现公益性，又能增加一定的收入，这是两全齐美的事情，应该得到普及和发展。

4.博物馆的文化产业化可以极大地提高博物馆文化资源的利用效率

博物馆通常都收藏有丰富的历史民俗文化遗产，包括历史人文资源、自然资源、场地资源等。以前由于体制和思想观念的陈旧，我们对博物馆文化资源的利用率很低，虽然我们都知道我国有五千年的历史，但是我们真正在博物馆接触的不是很多，这就反映出一个问题：博物馆文化资源的利用率很低。博物馆的文化产业化可以将我国五千年历史文化通过产品或者服务的方式在市场上销售，使人们可以在市场的任何地方接触到文化资源，提高其利用率。

四．博物馆文化产业化发展的途径和措施

前文已经分析了我国博物馆文化产业的现状和问题，以及博物馆文化产业化的意义，归根结底还要落实到如何发展博物馆文化产业上。笔者主要是借鉴洪泽

湖历史民俗文化资源的开发和营销经验，谈谈博物馆文化产业化的发展措施。

1.注重借鉴国外经验，通过对国外博物馆文化产业发展的现状的分析，总结其经验与启示，并为我国博物馆文化产业的发展提供借鉴。

国外文化产业化水平较我国很高，而洪泽湖今天的发展成就也是在借鉴国外历史民俗文化发展经验的基础上取得的，因此，通过洪泽湖的开发，可以看出，博物馆的文化产业化必须要借鉴和吸收国外经验，才能更好的发展文化产业。

2.尊重历史、照顾现实

洪泽湖区渔民长期依附于水面，立足于渔业。从湖区可养水面、专业渔民数量等因素综合考虑，同时还要考虑到目前以渔为生的渔民对养殖水域的依赖性，在进行规划时将已经养殖的重点水域纳入规划，在实施过程中，优先考虑本地专业渔民，实行“大稳定、小调整”的战略，这是洪泽湖发展的整体思路，当然也取得了巨大的成就。博物馆的文化产业化也要尊重历史，照顾现实，将历史民俗文化与现实市场经济结合起来，将文化蕴于经济之中。

3.保护与开发相结合

洪泽湖在对历史民俗文化开发的同时，始终不忘记保护传统的民俗文化，既要把历史民俗文化与经济结合起来，又应该注意不让历史民俗文化失去其历史意义和文化意义。洪泽湖今天的成就，就是其保护与开发的结合，同时洪泽湖还注重历史民俗文化的营销，创新营销理念。博物馆文化产业的发展，应该借鉴洪泽湖的经验，在开发的同时，注重保护文化资源的文化属性，不应只为追求经济属性，同时还要创新营销理念，发挥文化产品的经济效益。

4.因地制宜，发挥优势

洪泽湖根据湖区的自然、经济、社会、技术等条件特点和外部条件的影响，因地制宜地进行渔业水域的合理布局，充分体现区域特点；客观反映规划区域的社会经济条件、水产业发展的历史和现状及开发前景，发挥地方水域的资源优势，从而取得巨大成就。博物馆文化产业的发展也要坚持因地制宜，发挥优势。每个地方的博物馆有其自身特点，例如西北的博物馆更多反映大漠风情和西域特色，湖北的博物馆更多的反映楚文化的特色，而洪泽湖博物馆应更多的反映水文化、渔文化。因此博物馆应该结合自身实际，开发自身的文化产业，这样更有利于其发展。

五．结束语

博物馆文化产业化是一个新兴概念，博物馆文化产业化理论也是一门新兴的学科，促进博物馆的转型和适应经济发展，就必须要实现博物馆文化产业化，博物馆的文化产业化已是大势所趋，我国也应该跟随潮流，实现文化产业化，发展文化产业化理论，对于博物馆的发展以及提高竞争力具有举足轻重的作用。

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