博物馆文化产业建设的意义

博物馆文化产业建设的意义

作者：马翼欣

来源：《文化产业》2014年第08期

摘 要：在新的形势下，文化行业已经不是以往那种单一事业性质，文化产业和文化事业都是社会主义文化建设的重要组成部分，两者相互联系，缺一不可。博物馆文化产业的建设并不违背其公益性文化事业单位的根本属性，并且具有重要意义。

关键词：博物馆；文化产业建设；意义；

中图分类号：G25 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01

在新的形势下，文化行业已经不是以往那种单一事业性质，文化产业和文化事业都是社会主义文化建设的重要组成部分，两者相互联系，缺一不可。博物馆具有公益事业单位的性质，但并不排斥博物馆发展文化产业，获得一定经济回报并且是用于补充业务活动计费的不足。因此博物馆文化产业的建设并不违背其公益性文化事业单位的根本属性，并且具有重要意义。

一、增强博物馆的社会服务功能

作为一个公益性单位，博物馆的主要职能是为社会服务。博物馆文化产业也是以

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此为基础建设发展。博物馆不仅传承历史，还承担着启迪未来的重任。将博物馆建成集参观、餐饮、购物、休闲娱乐为一体的综合文化活动场所，满足游客多方面的需求，舒缓游客在参观展览中易产生的疲劳感，提高游客参观的兴趣，让博物馆更好地发挥其社会服务功能。

（一）提高公众对馆藏资源兴趣

很多游客在博物馆参观几个小时后，印在脑海的只有琳琅满目，眼花缭乱的景象，而对博物馆的展览特色与精品文物，记忆并不深刻，有一种走马观花的感觉。很多博物馆推出了以博物馆文化元素有关的文化创意产品，这大大提高了公众对博物馆文化的了解，加深游客对馆藏文物的认识。很多博物馆还举办了很多互动的服务项目。在中国丝绸博物馆内有专门的印染工坊。在南京博物院内，开设有专门的趣味陶艺制作馆，寒暑假时期就会开办中小学生陶艺制作课程，供小朋友们自己亲手制作陶艺作品，并且代为烧制。参与、互动、体验的方式是适应时代和公众的需求，使博物馆教育的对象，从被动的地位变为主动探索的变革性措施，有助于推进博物馆教育发生本质的跨越，使博物馆教育增添无穷的活力。

（二）扩大博物馆影响

一些文化产业项目的推出，提高了游客对博物馆的兴趣，文化商品的销售让人们更加了解博物馆的馆藏产品，增强了公众对文物，以及对博物馆的兴趣。博物馆培训，鉴赏讲座提高了社会公众对博物馆科研实力和博物馆特色的认识。优质的休闲娱乐服务，让人们更加愿意去博物馆度过休闲时光。台北故宫曾经推出一款“朕知道了”纸胶带，这四

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个字正是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道了”、“知道了”，所以故宫将其字迹与纸胶带做结合，这个创意可以说让台北故宫名气大旺。南京博物院的建造了一座全木结构仿古茶社，其在建筑上展现了非物质文化遗产项目——香山帮重瞳建筑营造技艺，是观众欣赏江苏省表演类非遗项目和品味江苏省饮食技艺类非遗项目的最佳场所，是“动态”展示非物质文化遗产的文化空间。颇受公众好评，不少人慕名而往，不经意间，对南京博物院做了最好的宣传。

二、推动社会的经济文化发展

虽然博物馆的这些销售以及活动具有经营活动的性质，但与其他的经营活动相比，其收益主要用于各种公益事业以及各种补贴。同时，这些活动的最终目的是为了创造出更多的文化财富和社会效益。间接收益主要来源于博物馆发展带动产业产生的效益。博物馆在获得间接收益的同时， 也为其他产业的发展提供了广阔的市场。

（一）对相关产业的拉动

博物馆文化产业并不是一个独立的文化产业，在其身后有一条巨大的文化产业链条，牵动着各个相关的行业。博物馆与文物业、文化旅游业、群众艺术业、新闻出版业、咨询业、信息业、建筑业、制造业等都要有交集，博物馆通过大力开发周边产品，联络相关产业，形成相互依托，相互关联的文化产品和服务开发链条。博物馆文化产业的建设，带动了旅游市场、休闲娱乐、图书音像制品即旅游纪念品开发、文化交流、新闻宣传、应是拍摄、会展业等相关产业，并进一步对文物市场、收藏牌面、人才流动、出版发行、教学科研、技能培训等产生深远影响。因此，博物馆事业的发展对于拉动内需、带动社会经

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济的发展及相关产业发展的作用虽然是间接地，但其影响是深远的，效益是良好的。

（二）塑造城市的文化形象

当下，博物馆作为一个城市的文化名片，是一个城市的文化坐标和象征。它见证着一个城市的历史，是文化记忆和文化创新的阵地。在现代城市中，博物馆体现着城市的历史内涵和文化追求，负有塑造城市精神形象的责任，在提升社会文明水平、梳理社会共同的道德准则和行为规范方面发挥这种作用。通过不同区间文化的交流与影响，展现文化的包容、开放性、多元性与融合性，又通过某种渠道传播到全国各地，影响着其他地区观念的转变。博物馆产业文化的建设同样也在宣传引导人民在行为意识、思想观念上发生潜移默化的改变与升华在提高公民综合素质和公德水平的基础上，塑造并代表城市文化形象、影响成社的发展方向、体现最新人文科学理念、引导社会价值取向的目的。通过城市文化形象的改变，对于改善投资环境、吸引外资、提升城市文化产业的竞争力、开发旅游市场必将产生巨大的推动作用。

三、结语

如今，各博物馆都在大力发展文化产业建设，在大力发展的同时，博物馆要坚守其公益性事业单位的属性，注意处理好文化事业和文化产业之间的关系。博物馆在两者关系上，要做到事业为主，产业为副，产业从属并服务于事业。事业发展要努力争取政府支持，产业发展要积极参与市场竞争。只有这样博物馆文化产业才能有更好地发展，具有更重要的意义。

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