企业创新能力与品牌竞争力关联性理论研究_刘希宋

文章编号:1003-2053(2007)03-0557-04

科 学 学 研 究StudiesinScienceofScienceVo.l25No.3

Jun.2007

企业创新能力与品牌竞争力关联性理论研究

刘希宋,姜喜龙

(哈尔滨工程大学经济管理学院,黑龙江哈尔滨150001)

摘 要:研究探讨品牌概念理论上的扩展,导出企业创新力与品牌竞争力的关联性及协调性理论模型,并进一步研究企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应理论,最后研究企业创新能力与品牌竞争力的关联函数及图形说明,是品牌创新力系统研究的理论基础。

关键词:企业管理;关联性及协调性模型;创新力;品牌竞争力中图分类号:F2 文献标识码:A

企业创新能力是企业内在的潜在能力,品牌竞争力是企业产品占领市场的能力,它们是分别发生于企业的内部及外部的活动,但以企业本身为纽带相互联系、相互作用。企业可以不考虑自身现有的创新能力,而取得品牌市场竞争力持续发展吗?在没有一定的品牌市场竞争力支撑下,企业还有进一步实现创新活动的资本吗?企业创新力与品牌竞争力之间究竟存在什么样的相互联系,以及它们之间的相互联系是如何作用的,这些将是本文研究的主题。

升华得出如下理论认识:(1)品牌只是企业内在综合能力的市场标识。品牌的市场竞争力产生于并决定于企业内在综合能力。本文中企业内在综合能力是指创新决策能力、R&D能力、制造能力、资金能力和组织协调能力等内在能力的综合。(2)品牌竞争力反作用于企业的内在综合能力。(3)企业的内在综合能力与品牌竞争力相互作用,相互协调发展。(4)持久的品牌竞争力产生于并且只能产生于内部资源的有效整合,即:持久的品牌竞争力产生于科学有效的企业管理。

1 品牌概念的理论扩展

在当今品牌经济时代,有关品牌的概念的说法甚多,但多数从营销的角度对品牌加以定义。福建师范大学王永龙教授对品牌的定义是:品牌是企业的外化形象,因此,它必然是企业内在各种属性以及社会行为的性格代表。企业内部属性,诸如生产、研发、营销、人事、财务等,总是要通过品牌层面的产品质量、品牌声誉、技术创新能力、人力开发要素和企业信用等要素和企业外部的环境发生各种关系。品牌既是企业内外沟通、作用的中介,又是可以利用外部资源为企业创造价值增值的资源。企业内在属性决定并创造了品牌,而企业又挟外部资源反作用于企业内在属性。

基于上述对品牌的定义,我们可以将其进一步

收稿日期:2006-04-06;修回日期:2006-05-26

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2 关联性及协调性模型

2.1 企业创新能力与品牌竞争力关联模型

品牌竞争力是指品牌开拓市场、占领市场、并获

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得利润的能力。企业创新能力是企业内部人员、信息、设备和组织等要素中蕴含的所有知识有关工艺创新及产品研发能力的总和,它所反映的是企业的内在潜力。企业要把这样的潜力激发出来,转变成为企业的品牌竞争能力,就必须以研究开发出来的新产品作为载体才能得以实现。所以,新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体。

虽然品牌竞争力产生于并决定于企业的内在综合能力,但是一旦品牌的竞争力在市场中形成便具有相对的独立性,它要反作用于企业创新力的发

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基金项目:国防科技工业软科学研究课题(B05003) 作者简介:刘希宋(1936-),女,湖南新化人,教授、博士生导师,研究方向为现代管理理论与方法。

姜喜龙(1979-),男,黑龙江哈尔滨人,硕士研究生,研究方向为企业自主创新理论与评价方法。

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展。与企业创新能力相协调的品牌竞争力将为

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企业创新力的发展提供知识、技术、资金的保证。反之,与企业创新能力不相适应的品牌竞争力(或者过高或者过低)必将阻碍企业创新能力的发展。

因此,品牌竞争力将会通过同一个传导机制反作用

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于企业的创新能力。图1表示了企业创新能力与品牌竞争力的关联性与作用过程。

图1 企业创新能力与品牌竞争力的相互作用机理

图1说明,企业创新能力是较企业内在综合能力更深层次的能力,它反映了企业实现其他各种能力的关键要素,是企业实现集约化发展,可持续发展的核心,也是实现持续的品牌竞争力的根本。2.2 企业创新能力与品牌市场竞争力协调模型

企业创新能力和企业的品牌市场竞争力必须协调发展,有的企业创新能力很强,而品牌市场竞争能力却很弱,说明企业的内部资源没有达到有效整合,企业的创新能力没有得到充分发挥、没有转化为企业内在的综合能力,继而没有转化为企业在市场上的品牌竞争力;有的企业依靠广告宣传、市场营销暂时取得了较强的品牌市场竞争力,但缺乏持久的竞争优势。对于一个拥有自主知名品牌的企业,要取得持续的品牌竞争力,必须使企业的创新能力和品牌竞争能力协调发展。我们可以用图2直观地表示企业创新能力和品牌市场竞争力之间的协调状况。

能力得到充分发挥。而且,当两者的协调度越朝箭头的方向发展,企业技术创新能力和品牌市场竞争能力都越强,这类企业不仅能持续稳定协调地发展,而且具有参与国际竞争的能力。当两者的协调度朝O点移动时,尽管这两方面都是协调的,但由于品牌竞争力缺乏创新能力的支撑,企业就要被市场所淘汰。

分如下两种情况讨论:

(1)当企业创新能力与品牌竞争力之间的匹配程度对应于对角线以上1区时,说明企业的创新能力没有通过有效的内部资源整合发挥出来。虽然企业有较强的创新实力,但这种实力没有得到充分的发挥,没有能够支撑起较强的品牌竞争力,这实际是一种资源的浪费。

(2)当企业创新能力与品牌市场竞争力之间的匹配程度对应于对角线以下2区时,说明企业产品的品牌竞争力是一种虚假的现象,这类企业的品牌竞争力不是来自企业内部创新能力的支撑,而可能是来自非根本性的其他竞争手段。/品牌流星0现象、标王秦池的衰败就是这种类型。

2.3 企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应理论

(1)乘数效应理论

通过上述企业创新能力与品牌竞争力的关联性和协调性模型,我们不难发现企业创新能力与品牌

图2 企业创新能力和品牌市场

竞争力协调模型

竞争力之间存在乘数效应,即:企业创新能力的提高首先会使该企业的品牌竞争力同等程度的提高(协调性模型),这种同等程度的品牌竞争力的提高必然会给企业带来更大的市场份额和销售量,从而必然带来一定程度利润增加,多盈利的这部分资金中的一部分也必然会再次投入企业扩大再生产,为企业创新能力的提高提供资金保证,从而使企业创新在图2中,当企业创新能力与品牌市场竞争力之间的匹配状况落在对角线OA上,或接近于对角线OA时,企业创新能力与品牌市场竞争力比较协调,这说明企业内部资源达到有效整合、企业的创新

第3期刘希宋姜喜龙:企业创新能力与品牌竞争力关联性理论研究

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能力再一次提高。这种企业创新能力与品牌竞争能力的提高不断进行下去,形成一种连锁反应,最终使企业创新能力的提高数倍于最初的企业创新能力的提高。当然,如果是企业创新能力下降,也同样会有乘数效应,使最终的企业创新能力下降数倍于最初的企业创新能力下降。因此,企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应是一把/双刃的剑0。

(2)乘数效应理论的现实验证

企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应理论可以在现实生活中得到检验,/品牌聚集0现象就是一个绝好的证明,即,在一些行业,市场份额被少数的几个品牌所瓜分并且还有越聚越少的趋势。在现实中企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应有些更为激烈,原因是在市场竞争中/马太效应0与/企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应0同时作用,使强者越强弱者越弱。

的,并且是相互转化的。设a为品牌竞争力向企业创新力转化的边际转化率,其公式为:

$I$C至此我们可以得出企业创新能力与品牌竞争力

a=

的关联函数的具体表达式为:

I=I0+a#C

4 企业技术创新能力与品牌市场竞争力的关联函数的图形说明及其应用

在图3中,纵轴I代表企业创新能力,横轴C代表品牌竞争力,45b线为企业创新能力和品牌竞争力协调线,即I=C,I=I0+a#C为关联函数曲线,这条曲线的截距为I0,斜率为边际转化率a(a<1),它向右上方倾斜,表明企业创新能力与品牌竞争力同方向变动。

3 企业创新能力与品牌竞争力的关联函数

研究问题的需要,作如下两方面假设条件:假设1:一个企业要进入某个行业发展,必须要投入一定量的生产要素(如:人员、资金、设备、厂房和技术等),否则,该企业就不能在该行业发展立足,甚至根本就不能生产运作。笔者姑且就把这一定量的投入称为准入资本,由准入资本形成的企业创新能力称为准入创新力。这里有两点值得说明:(1)不同行业的准入资本要求会不尽相同。(2)同一个行业不同的企业准入资本也会不尽相同,但是一定存在某个准许进入该行业的最低资本界限。假设2:假设准备进入某个行业的企业是理性的经济人。也就是说该企业能够有效地整合企业内部资源,不存在同质同量的生产要素投入而由于管理不当产生的创新能力的差异。

以上两方面的假设综合起来说就是;一个企业要进入某个行业发展必须要投入一定量的生产要素作为准入资本,由准入资本要素组合形成准入创新力。以I代表企业创新能力(InnovationCompe-tence)、I0代表准入创新力、C代表品牌竞争力(BrandCompetitionAbility),则可以把企业创新能力与品牌竞争力的关联函数写为:

I=f(C)

由企业创新能力与品牌竞争力关联模型,我们可以知道企业创新能力与品牌竞争力是相互作用应用企业技术创新能力与品牌市场竞争力的关联函数可以求企业创新能力与品牌竞争力的乘数。设企业创新能力与品牌竞争力的乘数为r,则按照乘数的定义可得:

r=$I$I0

图3 企业技术创新能力与品牌市场竞争力的关联函数的图形说明

因为I=C,并且I=I0+a#C所以,I=I0+a#I整理得I#(1-a)=I0

$I1=

$I01-a

因为边际转化率a小于1,所以乘数r一定大于上式对I求导数后得 r=1,这与理论和实际是相符合的。

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参考文献:

5 结 语

本文本着品牌是企业内在综合能力的市场标识思想出发,以实现持续的品牌竞争力为目标,研究了企业内在综合能力的核心)))企业创新能力与品牌竞争力之间的相互关系,并建立了相应的理论模型和函数关系式。但是有关企业技术创新能力的要素对品牌市场竞争力的影响程度及函数关系式还没有给出,这一部分理论内容将在日后的研究中深化完善。

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文,2004.

Ontherelationandharmonybetweenenterprise.sinnovation

abilityandbrandcompetitivecompetence

LIUX-isong,JIANGX-ilong

(CollegeofEconomicandManagement,HarbinEngineeringUniversity,Harbin150001,China)

Abstract:Thisarticleexpandstheconceptofbrandintheory,givestherelationandharmonytheorymodelofenterpriseinnovationcompetenceandthecompetitivecompetenceofbrand,andstudiesthemultipliereffecttheoriesofenterprise.sinnovationabilityandbrandcompetitiveness.

Keywords:managementofbusiness;relationandharmonymode;lcompetenceofinnovation;competitiveabilityofbrand