新媒体语境下新闻传播的表征与策略分析

新媒体语境下新闻传播的表征与策略分析

作者：刘逍懿

来源：《参花（下）》2019年第04期

摘要：社会发展至今，新媒体语境下新闻传播所涉及的范围不断扩充并日益壮大，对传统媒体步步紧逼。本文将结合新媒体语境下新闻传播的优势、缺点等方面对新媒体语境下新闻传播相关的表征进行详细分析，并在此基础上提出解决现存问题的策略。 关键词：新媒体语境 新闻传播 传统媒体 一、引言

不同于传统媒体占主导的时期，在新媒体时代，公众使用新媒体手段进行信息的收集已成为新兴的热门途径，使用人数也与日俱增。这从侧面反映出了新媒体的便捷性、实用性等特性。近些年来，新媒体语境下的新闻传播呈现出了多元化和多样性的特征，因此，本文将着重分析新媒体语境下新闻传播拥有的优势、存在的缺陷以及对于缺陷而言的改进方法等。 二、新媒体语境下新闻传播的特征

新媒体在传统媒体存在的基础上进行了扩展和补充，从而拥有许多传统媒体所不具备的优势及特点。接下来，我们来分析一下它的特点。 （一）舆论压力较大

一般来讲，社会大众与传统媒体之间缺乏一定的联系和思想交流。因此，可能会出现因部分民众不明所以而被别有用心的人利用，传播不良信息以致最终对社会造成不可挽回的巨大损失；另外，如果民众自身的需求和反响没有得到及时有效的解决，那么群众的相关知情权就会受到影响。若是失去了起码的知情权，那决策权就根本无从谈起，从而人民群众当家作主就成了一席空话。

随着社会高科技和互联网的进步，新媒体也随之得以迅速扩展。目前，在新媒体语境下，新闻传播的速度加快，群众的知情权得到了一定的保障。他们不仅通过新媒体背景下的新闻传播了解和认识了客观社会，也通过新媒体表达了自己的社会需求和意见，这样的双重作用使得社会舆论随着信息传播范围的扩大而扩大，也就是说其要承受的社会压力越来越大。 （二）非专业的信息渠道增多

传统媒体主要通过专业的信息渠道来进行传播。所谓专业的信息渠道，是指专业的新闻、媒体等方面的从业人员对于新闻传播内容进行采集、整理和筛选，最终向社会大众进行传播。但是，在这样的信息传播体系下，公众对于信息的了解是被动的，是有限的，接收的信息是所

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谓媒体人想要告知和传递的。而在新媒体时代下，由于新媒体对于民众的开放程度愈来愈高，人民群众表达自己的意见、需求的平台和渠道也与日俱增，他们可以通过诸多不同的形式表达自己的想法。

与此同时，新媒体时代信息获取和传播方面的违规犯规或是“擦边球”现象愈演愈盛。现代新兴媒体由于新闻的编辑、发布和传播的成本较低而深受民众喜爱，这也就使得原来的主流信息传播途径的影响力被削弱，而这对于新媒体的监管者及相关法律的制定者来讲都是一大挑战。

（三）传播媒介得到重视

在传统媒体背景下，新闻的传播途径相对单一，基本上包括报纸、广播和电视。这些可以说是媒体界的垄断者，它们能够告诉人们的真相是经过从事新闻媒体的专业工作人员筛选和加工的真相，普通民众扮演的唯一角色便是信息的被动接受者，所以失真和片面化的问题是存在的。而在新媒体语境下，虽然传统媒体的主导地位没有被改变，但是早已不如从前那般地位稳固、不可撼动。新媒体发展的速度快并且所涉及的范围广泛，用不多的时间就占据了许多原本属于传统媒体的市场份额，对传统媒体的霸主地位产生了威胁。因而，在以后，是否会对传统媒体造成严重的冲击也未可知。之所以这样说，是因为新媒体的发展方向与传统媒体本就是不一样的，新媒体的发展方向要更加多元化。从某种程度上说，人民群众自身就会成为新闻的制造者、选择者和传播者。

三、新媒体语境下新闻传播的缺陷

利弊共存是定律。新媒体语境下的新闻传播虽然相对于传统媒体语境下的新闻传播来讲进步了许多，并且进步的过程也十分迅速，但它在发展的过程中是存在问题的。接下来，我们将对新媒体语境下新闻传播的缺陷进行详细的分析。 （一）侵权案例较多

在新媒体时代，违反道德甚至法律的案例不在少数，而其中最多、最常见的当属侵权。随着网络的普及和推广，一些人为了追随潮流、博取关注或是想成为“网红”而对网上一些有吸引力的视频或文字进行模仿甚至复制，可能在无意之中便出现了侵权的行为。例如为了博取点击量和关注度，一些人对某首歌曲进行了改編或翻唱，但这就已经违反了法律，侵犯了原作者的著作权；再比如，在现在的一些搜索引擎中，如果你在搜索相关考试方面的信息之前在这个搜索引擎上进行了注册，那么信息就有可能会被相关的考试机构获取，这其实就是对个人隐私的侵犯。这种案例其实很多，可能在无意或有意间侵犯他人的知识产权、肖像权等。 （二）信息泛滥日益严重

在新媒体语境下，广大人民群众已经由被动的信息接收者变成了信息的制造者和传播者。并且随着用户终端的不断增加和新媒体使用规模的不断扩大，各类信息使人应接不暇，信息泛

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滥的问题日益严重。更为棘手的是，信息泛滥所涉及的领域愈加广泛。据不完全统计，我国在某网页上的搜索量高达每分钟240万次，这个数字可谓十分惊人。除此之外，信息在社交网络上被上传并经朋友或粉丝的无数次转发之后，其造成失真的可能性将变大。最重要的是，其涉及的人群面积十分广大，因而造成的信息泛滥程度也十分严重。 （三）信息有用价值降低

传统媒体所传递的信息一般比较官方，所以其信息一般都是有一定目的的，或者说是有实用价值的，而在新媒体语境下就并非如此了。如前所述，每一位社会公民在新媒体语境下都是信息的生产者和传递者，一些人可能对某项信息进行转发的时候并没有经过深思熟虑，这样就使得许多没有具体意义和实用价值的信息被广泛地传播和浏览。这种典型的无价值信息在现实生活中确实很多，使得信息总的实用率降低。所以，社会需要重新定义对于民众而言的所谓的新闻价值观，以求改变新闻实用率低下的问题。 四、新媒体语境下新闻传播的策略

找出问题是为了对症下药以求根治。既然上文对于新媒体语境下新闻传播的缺点进行了详细的分析和阐述，那么接下来，就针对上述所提出的新媒体语境下新闻传播的缺陷寻找相对应的破解之法。

（一）针对信息传播的各环节“对症下药”

在新媒體语境下，新闻的传播十分便捷，它没有强制的时间、地点、工具等要求，只要有意愿，随时随地地制造并传递新闻是完全可行的。这种无限制性自然会带来一系列的问题，而且有可能使得一种错误的思想观念在传播的过程中深入人心并造成不可挽回的错误的价值观引导。为了将不良后果降到最低，我们可以从信息传播的各个环节入手，将问题一一击破。 首先，应加强对信息发布流程的监管，在信息发布前的信息审核阶段提高审核标准，严格审核，规定信息发布的种类和范围，从源头上杜绝不良信息的出现，将一些危害社会的不良信息扼杀在摇篮之中；针对信息的传播，监管部门应及时发现并遏制、切断不良信息的传播渠道，严格打击非法传播不良信息的违法分子。

其次，由于绝大多数人都是信息的接收者，因此，相关部门应通过思想教育加强信息接收者识别和分辨信息真实或虚假、主观或客观以及完整与否等的能力，促使人们加强自身的防范意识，具备一双慧眼，能够在天花乱坠的新闻里抓得住重点，分得清虚实。另外，在不良舆论导向已经出现的情况下，应及时进行辟谣，以最有力的证据向大众说明实情，并可以借此机会对大众进行反例教育，让大家引以为戒，不再行此违法犯罪之事。 （二）将传统媒体与新媒体相结合

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也许与传统媒体相比，目前新媒体发展的势头更盛，未来的可塑造性和可发展性也要大得多。传统媒体在新媒体出现并迅速发展的过程中受到了一定的冲击，但其存在与发展并非一朝一夕，传统媒体的一些优势和长处亦是新媒体无法比拟的。比如传统媒体所传递的信息的真实准确性，再比如传统媒体信息传播途径的安全性等，这些都是新媒体所无法替代的。 所以，要想使新闻传播在未来走得更稳、更远，应该将传统媒体与新媒体相结合，保留各自的优势部分。比如在新闻采集方面可以将日常的新闻热点和新媒体热点相结合。在对新闻进行撰写和编辑的过程中，充分运用新媒体语言简洁明了的特性并融合传统媒体所具有的信息完整性和客观真实性，对此加以糅合创新，尽最大可能使公众接触到最贴近事实且简明易懂的新闻。 五、结语

随着网络的普及与发展，新媒体受到了越来越多公民的青睐，这也使得新媒体在当今社会中被应用的次数越来越多，其重要性也逐渐得以显现。但其过快的发展速度也同样带来了一些弊端，本文对新媒体语境下新闻传播的表征进行了分析，并针对现存的问题提出了些许建议，希望本文的分析对于新媒体语境下新闻传播问题的改善有一定的帮助。 参考文献：

[1]杨云娥.新媒体语境下报社新闻传播功能分析与研究[J].新闻研究导刊，2017（14）. [2]李京举.新媒体语境下新闻传播教育的创新[J].传播力研究，2018（001）. [3]任贵珍.新媒体语境下新闻传播转型分析[J].中国报业，2017（04）.

（作者简介：刘逍懿，女，吉林大学本科在读，研究方向：新闻与传播）（责任编辑 王玲）