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新媒体环境下新闻传播的特征及发展趋势

2022-02-19 来源:意榕旅游网
新媒体环境下新闻传播的特征及发展趋势周 静(作者单位:四川省阿坝州小金县融媒体中心)摘 要:技术与经济的发展推动了互联网的普及,特别是移动互联网的广泛应用为新媒体发展奠定了坚实基础,传统媒体在新闻传播领域的市场份额及发展前景远逊于新媒体。环境的变革引发了新闻传播特征的改变,受众对新闻传播的需求与要求也在不断改变。有效推动传统媒体创新发展能够为受众提供更加优质便捷的服务,推动媒体行业可持续发展。笔者结合自身工作经验对新媒体环境下新闻传播的特征与发展趋势展开分析,寻找新闻媒体在未来发展过程中必须要关注的核心要素。关键词:新媒体环境;新闻传播;发展趋势在过去很长一段时间里,新闻传环境中的弱势地位,推动了新闻媒体足了人们快速获取新闻信息的需求。播主要依托电视、报纸和广播等传统全面发展。新媒体崛起使人民生活变2.2 互动型渠道。近年来,新媒体的崛起促使新得更加便捷,传统媒体的绝对统治地传统媒体传播途径下,用户面对闻传播途径呈现多元化态势,传播效位被打破,海量的信息、高效传播、电视、报纸、广播只能够单方面获取率与传播广泛性均得到了明显提升,极强的交互性和多样的媒体形式都使信息,反馈与互动是非常匮乏的,而时空的制约被彻底打破,这有效满足人们的新闻阅读与获取方式发生了根新媒体则能够为用户提供自我表达的了新媒体环境下广大民众对新闻阅读本性改变。新媒体环境中受众需求与空间与平台,所有用户都能够对新闻与信息获取的需求。内容供给都发生了变化,用户可以根发表意见或看法,而新媒体也更加关1 新媒体环境概述据个人喜好快速搜索自己需要的新闻注和重视用户的想法,在内容与形式新媒体打破了传统媒体在新闻传内容,而媒体也会根据用户搜索大数调整方面非常迅速。新媒体使得用户播方面的固化与垄断,互联网的互动据为用户提供针对性的新闻,这些改的功能与定位得到了拓展,每一名用性与多元性使得新闻传播变得更加自变都使得用户成为新媒体时代的中心,户都可以成为新闻的传播者,这进一由,新闻传播的时效性得到极大提升,媒体开展各项活动时必须要围绕用户步提升了新闻传播的吸引力与价值,用户不仅仅是新闻的阅读者,也是新展开,这也是新媒体环境下新闻传播确保更多用户参与到新媒体活动之中。闻的记录者与传播者,这使得用户收变化的基础。2.3 娱乐性看新闻并参与其中的积极性大大提升。2 新媒体环境下新闻传播的特征新媒体时代的媒体平台快速增加,微博、微信、QQ、门户网站共同营造2.1 时效性特别是自媒体的参与使得用户拥有了了新媒体环境,信息时代的用户需求智能手机与平板电脑等设备的全更多选择空间,在播报新闻的同时,得到了很好满足,信息的深度与广度面普及使得用户与互联网的关系更加媒体更加关注用户的感受,新闻传播相较传统媒体均发生了质变。新媒体紧密,我国基础设施建设保证了用户的娱乐性得到了进一步增强。传统新的优势相较于传统媒体是全方位的,能够在绝大部分地区随时连接互联网,闻传播环境下,受众在新闻获取过程传统媒体在新媒体环境下也必须进行进而获取来自于全世界的新闻信息。中往往处于被动状态,新闻内容与形有效调整与转变,进而满足广大用户新媒体的新闻传播往往是即时的,传式的单一会让用户感到枯燥乏味。新的需求。时代的发展与媒体环境的改统媒体需要采集、制作、编辑、播出媒体环境下受众能够更好地表达自己变迫使传统媒体必须作出改变,传统等一系列工作才能够播放,而新媒体的想法,娱乐、美食、旅游等等娱乐媒体积极借助互联网渠道推动媒体融的时效性优势是非常明显的。任何用主题开始更多地融入新闻传播领域,合,传统媒体逐渐进入新媒体领域,户都可以将自己遇到的新闻及时发布,而新闻媒体也通过方式创新提升了新以前所未有的速度和覆盖面向更多用公众号、博客、微博等方式使得新闻闻的娱乐性,这有效激发了新闻媒体户提供丰富多样的新闻资源,这也在的扩散更加高效,新闻传播的时效性对用户的兴趣,带给用户更具有趣味一定程度上改变了传统媒体在新媒体在新媒体环境下更加凸显,这有效满性的新闻阅读体验。65THE FORUM▲论坛3 新媒体环境下新闻传播的发展趋势3.1 新闻传播效率将进一步提升新媒体环境下互联网成为新闻传播的主要路径,大多数用户开始习惯于利用互联网获取新闻,在5G时代即将到来的当下,受众对新媒体新闻传播形式表现出极高的认可度,传统媒体也因此而受到了巨大冲击。在可以预见的未来,已经适应了新媒体传播形式的民众会更加依赖新媒体,传统媒体也必将作出变革与调整,互联网将成为新闻传播的主要途径,新闻传播效率将会进一步提升,受众也会将自己感兴趣的新闻内容转发给亲朋好友,这使得新闻将在短时间内被大量人阅读,新闻的传播更加高效。3.2 新闻传播途径日益多元发展新媒体在媒体领域的占比不断提升,虽然传统媒体在权威性、普及性等方面依然具有优势,但是新媒体后来居上的趋势已不可避免,传统媒体也在通过多种方式介入新媒体领域,用户数量在不断增加,用户更多地选择新媒体作为主动获取新闻的方式。新媒体的高速发展使新闻传播途径日益多元,传统媒体、新媒体都可以发布新闻,微博、微信、QQ及多种新闻APP拓展了新闻传播渠道,而且用户可以根据个人喜好与需求获得定制服务,新闻价值得到了进一步放大,这也为用户提供了更加优质的新闻服务。3.3 新闻传播互动性持续增强受众在通过新媒体收听收看新闻的同时能够发表自己的想法与看法,新媒体为用户提供了表达的空间,但网络监管的难度相较于传统媒体是非常高的,虚假信息和不实新闻也给用户带来了很多困扰,这为不法分子提供了生存空间。随着净网行动的开展和国家法律法规的健全,新媒体的负面影响在不断降低,新闻传播为社会发展与正能量弘扬提供了广阔空间,用户能够更好地参与到新闻传播之中,新媒体新闻品牌逐渐得到确立,这些都促使新闻传播的互动性持续增强,用户也能够对媒体作出更加有效的评价,66为媒体的健康发展提供建议与意见。4 新媒体环境下新闻传播的发展策略探究4.1 明确受众对象,争夺细化市场传统媒体时代,新闻媒体力求满足大众用户需求,在新闻报道方面兼顾各个方面,而随着新媒体环境下媒体资源的日益丰富,用户的自主选择权得到全面显现,这就要求新闻媒体特别是电视、广播、报纸媒体必须要作出积极主动的转变,主动寻找细化用户市场,通过高质量和高忠诚度听众的参与改善新闻传播状况,避免继续采用传统新闻传播模式,这也有助于进一步提升节目质量并显现节目特色。首先,新闻从业者要明确节目定位,在考虑现有媒体资源和媒体特色的同时提升报道质量,在面对细分领域新闻时,记者要第一时间进入媒体现场并与其他媒体展开合作,建立良好的人脉关系,这在财经、体育、科技等等新闻领域显得尤为重要。其次,新闻传播受众分析是新闻媒体必须要开展的工作,固化的用户群体能够使得新闻内容更加清晰。最后,新闻媒体要明晰自己的节目定位,其根本目的是寻找与节目定位相契合的用户群体,提升节目在特定群体中的吸引力,形成忠实用户群体。这并不是为了脱离大众,而是为了适应受众思想多元变化,在锁定受众与细分市场后,新闻媒体同样要不断调整优化,根据用户动态改变新闻内容,使得新闻能够更好地满足用户需求。4.2 利用新媒体资源,丰富新闻内容新媒体依靠技术优势与信息资源优势建立了内容庞大的信息库,海量的信息对传统新闻媒体造成了强烈冲击,迫使传统新闻行业必须要作出改变和调整。新闻媒体要利用网络途径整理新闻信息,很多来自于自媒体的新闻信息为新闻媒体提供了素材,围绕网络新闻信息与新媒体资源展开深度挖掘能够发现更多具有现实价值的新闻内容。近年来,网络爆料引发了重大新闻讨论热潮,在整个社会引发了广泛讨论。新媒体为用户提供了交流和自我表达的机会,媒体通过新媒体社交工具与用户展开深度沟通和交流,采访效率也将由此得到提升。新媒体在新闻报道方面具有广度优势,而传统媒体则具有深度优势,新闻媒体可以利用新媒体资源展开全面调研,进一步把握新闻发展趋势,就用户关心的新闻内容展开全面报道,鼓励用户通过多种形式参与其中。4.3 坚持去繁存简,加强信息筛选由于信息量过于庞大,有效信息和无效信息混杂,真假信息共存难辨,受众很容易陷入一种信息过载的状态。因此,现代新闻传播应当以专业媒体的新闻敏感和新闻价值判断能力对新闻信息进行筛选,寻找最具有新闻价值、对于人们生活影响最大以及具有深刻的社会意义的新闻重点和热点,加以专业化的新闻制作,以符合人们收听规律的、易于接受并且理解的文字和语言形式向人们进行传播。尤其是在新闻分众传播的发展趋势下,对于特定需求的受众来说,更加需要具有针对性的高价值新闻资讯,而不是全面但浅薄的资讯,有效满足用户的多样化与专业化需求。参考文献:[1]张晓.论微博对传统媒体新闻传播模式未来发展方向的影响[J].计算机产品与流通,2019(7):288.[2]韩沂瑾,郝振坤.浅析新媒体发展对新闻传播的影响——以新浪微博、腾讯微信为例[J].科教文汇(下旬刊),2016(8):169-170,186.[3]刘建明,徐恬.新媒体环境下新闻传播效果评估的指标和权重[J].新闻与传播评论,2018,71(4):41-57.[4]何东玉,方梦婕.基于新媒体环境下自媒体对主流媒体新闻传播产生的影响分析[J].传播力研究,2018,2(27):97-98.[5]杨萍.新媒体视域下新闻传播特点及策略研究[J].中国报业,2014(20):85-86.

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