大数据时代数据新闻的发展

作者：樊倩影

来源：《科技传播》 2017年第14期

摘 要 数据新闻是大数据时代下，新兴的一种新闻报道的方式。数据新闻通过对大数据的缜密分析，将新闻事件更直观、形象、全面地展示在受众面前，帮助受众洞悉新闻的全貌。数据新闻的未来发展，在新闻传播界是一个值得探索的课题。

关键词 大数据；数据新闻；特点；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0053-02

当今时代是一个数据大规模生产、分享和应用的大数据时代。数据信息的爆炸式增长引发了人们生产生活、思维和行为方式的转变。数据新闻就是在大数据蓬勃发展下的一种新闻报道的新兴方式。大数据新闻也叫数据驱动型新闻，这种新兴的新闻报道通常借助于数据，通过对大数据缜密的分析，同时借助于手机、网络等媒体，使新闻事件更全面、直观、形象的展示在大众面前以满足受众日益提高的阅读需求。

1 数据新闻及其特点

1.1 数据新闻表现方式生动直观，便于受众洞悉新闻事件的全貌

数据新闻是一种基于大量的真实有效的数据，并对这些数据进行缜密的分析后，以手机、网络、报纸、电视等媒介为载体，将新闻事件用多数据的图片、表格等方式直观、有趣的展现出来的一种方式。数据新闻是新闻报道领域在信息时代发展的一种重大的变革。数据新闻具有很强的可视性以及互动性，用数据、表格等数据信息来揭示新闻事件的内在和影响力。数据新闻咨询里的数据可以帮助新闻受众站在一定的高度，更深入、全面的通过数据来洞悉新闻事件的全貌，揭示新闻信息的内在关联，带给受众更高的阅读体验。

1.2 数据新闻具有很强的可视性和纵深度在大数据时代下，受众能在通过全球“大数据”对新闻事件进行更直观、全面、深度的解读。数据新闻报道不是简单的数据的堆积，而是在新闻制作中综合运用计算机数据学、社会科学、美学设计、网络编程等多个领域的知识，对新闻事件用数据去阐述其过程，用关联的数据去解剖新闻事件的内在价值。“数据新闻”不是简单的数字排列，数字在新闻中是为了记录新闻的真实性和有效性，为剖析新闻的内在价值而存在的。例如在网易“读数”中的这样一个新闻中，在图中的数据分析中，我们可以清晰可见，中国教师的评价年薪在世界垫底，从数据中，我们可以清楚的对整个新闻信息进行剖析，6 971 美元的中国教师平均年薪，其工资水平是比利时的1/7，美国的1/6，巴西1/3，居世界末位。但是教师职业在中国的受尊重程度和社会地位却是最高的。这则新闻的标题“中国教师，最受尊重，工资垫底。”文中，编辑运用平面美术构成的设计方法，把新闻数据的构图拟造成了王冠的造型，以此来隐喻中国教师尊贵的地位。因此，数据新闻兼具视觉性和对比性。在这则新闻中，读者受众可以点击图表中的数据新闻是兼具视觉、预测、对比性的新型新闻。这里还值得一提的是，我国的数据新闻正处于起步阶段，它得功能还不够完善，如果是一则成熟的数据新闻，它一定具有双向性，这个双向性指编者与读者的互动，受众能通过点击图表中的任意一个国家，这些都链接了与此篇文章相关的新闻数据，使新闻有更深度的扩展。

1.3 数据新闻具有极强的受众参与性

传统新闻的传播方式往往是以新闻记者发布信息，受众被动接受信息的形式出现。新闻记者对新闻信息的发布具有主导权，可以根据自己的“主观”意识对新闻进行“无形”的家中。

而大数据背景下的数据新闻，则大大消减了新闻记者的主导权，新闻工作者将“大数据”呈现给新闻受众，让读者自行解读。例如央视的“据说两会”的数据新闻报道中，这个“数据哥”形象由热门的关键词条构成，而这些关键词条则来源与两会期间社会大众的热门搜索。在两会期间，哪个关键词是观众所热议的，数据哥额头上会出现该关键词。这个关键词条，来源大数据对于社会大众关注的分析。

2 数据新闻的发展现状

数据新闻的传播媒介从传统媒体到新媒体，都受到了社会大众的广泛关注，其应用范围也逐渐扩大。统一新闻内容下，数据新闻较传统新闻能够得到受众较高的点击率，但是它的受众跟帖率却不及传统新闻。这说明数据新闻比较适应现代受众的阅读习惯，在受众快节奏生活的今天，数据新闻以其直观性，更适应受众的阅读需要。在数据新闻中，受众可以得到快捷、美观又直观的新闻信息的传递。同时，基于大数据分析的新闻推送，又可以根据受众的近期搜索，贴心的推荐受众关注的新闻资讯，让受众选择自己需要的信息。使得信息资源更加合理的配置。但是数据新闻较传统新闻相比，其跟帖远远低于传统新闻，说明数据新闻的受众参与度还有待提高。

数据新闻不同于传统新闻，其受众的年龄层多集中在30 岁到40 岁的中青年，对于他们来讲，大数据里蕴含着许多商机，他们更看中数据新闻对财经、时政热点的把握。而对于25 岁之前的青年团体而言，对数据新闻的关注度不高，他们更注重游戏、社交软件等的应用。

大数据时代，带来了信息二次传播的便捷。例如在微信、微博中通过转发，受众也成了新闻的传播者。数据新闻带有一定的佐证性，公开的数据对于受众想要在新闻中获得知情权的心理，十分有帮助。公开更多真实有效数据不但助于推动新闻圈的进步，实现了信息的分享、互动，也保证了工作的透明度。

3 数据新闻的未来发展趋势

3.1 在手机客户终端中的广泛应用

移动互联设备的普及，使人们阅读新闻的设备和媒介都发生了改变。微信、微博等移动手机端成了人们获取新闻信息的主要手段。想要为数据新闻提供一个广阔的传播渠道，开发移动客户端和建设微信公众平台是必经之路。随着数据新闻的发展与成熟，它会成为新闻播报的常态形式。

3.2 数据时代的新闻结构重组

数据新闻的制作，需要充分挖掘数据，分析数据，配合美学、平面设计、科学逻辑分析等进行制新闻的编辑制作。大数据时代下，各个行业都产生了结构重组。数据新闻结构从传统的一个摄像加一个记者的形式，转成了多人、多个部门合作的形式。需要有人负责统筹，有人采集数据、有人专门做数据分析师发现数据背后的规律。

3.3 实现新闻的私人订制

大数据时代的到来，可以通过数据精确分析人们的行为，越来越准确的为受众根据他所感兴趣的内容，推荐和定制新闻内容。数据新闻能给受众制定他所需要的行动方案，并提出建议，以便受众能快速决策。例如，你想选一台单反相机，数据新闻会推广出最近一段时间相机的销售数据，为受众选择提供帮助。同时，系统也会根据数据反馈，调整新闻内容的推送。

3.4 实现数据新闻与受众的双向互动

数据新闻实现与受众的双向互动，是未来数据新闻发展的新目标。这种双向互动主要是指指在现有数据新闻的基础之上，受众通过对数据新闻中的链接，便能够查看到可能是与该新闻事件紧密联系的相关信息，并且用户可以像查看普通网络新闻一样，可以对新闻进行评论。受众从这样的新闻中获得更多的信息，也平台表自己的观点和意向。数据库信息系统可以对用户的点击和评价进行数据分析，可以分析出受众的喜好，为他们推送消息的同时，也帮住受众对自己想要得到的信息进行决策分析。同时，受众掌握了自己需要的新闻信息，可以通过收藏、转发等，再次成为数据新闻的传播者，实现新闻与受众双向传播互动，双赢的局面。