2018年世界杯和中国球迷研究报告

1Contents目录012018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启02最坚强的球迷—中国球迷用户画像03足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱04中国足球—资本与政策加持2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。世界杯LOGO世界杯主题曲用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世界杯的形状，另外以金色线条镶嵌世界杯官方主题曲确定为《放飞自我（LiveItUp）》世界杯吉祥物世界杯比赛用球扎比瓦卡世界杯吉祥物扎比瓦卡，是一头俄罗斯狼的卡通形象国际足联在俄罗斯发布了2018年世界杯比赛用球“电视之星(Telstar)18”3世界杯品牌赞助市场硝烟四起2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商二级赞助商—蒙牛赞助商的开发主要分为三级赞助体系二级赞助商—海信一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司赞助费用5000万美元二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、vivo等赞助费用近亿美元三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家（具体未公布）二级赞助商—vivo赞助费用1亿美元（两届世界杯）Source：公开资料整理顶级赞助商—万达三级赞助商—雅迪赞助费用约6亿美元赞助费用2000万美元4高关注度带来高赞助价值赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。品牌曝光借助冠名欧洲杯这一顶级赛事，再加上“海信电视，中国第一”这一充满争议但令人印象深刻的广告语，海信在全球范围内获得巨大的品牌曝光欧洲杯赛事全球电视受众9亿现场累计观众118万印有海信logo门票250万张Source：欧足联、益普索、中怡康销量提升随着品牌曝光率的提升，海信电视机的销量在欧洲市场上提升明显声名鹊起益普索在欧洲杯赛前赛后对全球11国进行抽样调欧洲市场查显示，海信知名度大幅度提升16年第2季度同比提高56%，环比增在全球11个国家知名度由31%提长65%高至37%海信43M3000创法国市场月度销欧洲五国海信认知度提升200%量第一5