浅析我国动漫产业的现状与发展

浅析我国动漫产业的现状与发展

作者：魏莉 刘冬青

来源：《中国教育技术装备》2013年第18期

摘 要 在了解国际动漫产业发展现状的基础上，分析我国动漫产业在发展过程中遇到的问题，尝试借鉴动漫发达国家的成功经验，提出促进我国动漫产业发展的应对措施。 关键词 动漫；动漫产业；产业链

中图分类号：G712 文献标识码：B 文章编号：1671-489X（2013）18-0117-02 Analyses Present Situation and Development of China’s Animation Industry//Wei Li， Liu Dongqing

Abstract This article in the understanding of the international animation industry development present situation， on the basis of analyzing the problems in the development process of China’s animation industry， try to draw lessons from the successful experience of the animation in developed countries， put forward the countermeasures to promote the development of animation industry in our country.

Key words anime； animation industry； industrial chain

21世纪的世界已经进入一个文化科技发展的时代，动漫产业作为文化产业的后起之秀，在经济全球化的发展过程中扮演着越来越重要的角色。我国动漫产业起步较晚，面对国外相对成熟的动漫产业现状，越来越多的问题和挑战涌现在人们面前。如何解决这些困难，探索出一条适合我国动漫产业发展的道路，已成为热爱动漫的青年国人所不可推卸的责任。 1 我国动漫产业存在的问题

1.1 思想禁锢，观念僵化，对动漫产业的市场定位比较狭隘

当前，无论是动漫生产者还是消费者，很多人仍狭义地将动漫定义为儿童启蒙片，消费人群主要定位在儿童群体。从《中华传统美德》的说教到《天眼神虎》的消遣，中国动画大都针对牙牙学语的孩子们，对青少年和成年人的市场发掘很少。日本的动漫则一直强调抓住青少年的心理，用动漫引导他们的生活，并采用“跟踪读者”的服务意识，用心培养动漫观众，定位市场群体方面有适合不同年龄阶段的作品。这也恰恰是日本动漫产业成功的重要条件之一。 1.2 内容创作上创新意识不够

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我国的动漫产业起步较晚，作品的自主研发能力较弱，原创能力较低。我国动漫创造者思想常被禁锢在对以往作品的改编上，从《大闹天宫》到《西游记》，内容没有太大改变，故事情节老套、低龄化，却总喜欢长篇大论。而日本早期已经将我国的《西游记》发展到了他们的《铁臂阿童木》，这部作品大胆创新，利用独特的想象，传达了一种战争、人性和生命的独到见解。这部动漫作品一石激起千层浪，曾经风靡世界，也曾经伴随着我国一代国民的成长。动漫作品的成功很大程度上取决于内容的大胆创新。 1.3 技术不够成熟，人才缺乏

要做出好的动漫作品，成熟的技术和良好的团队协作是十分重要的。我国动漫产业正式发展的时期晚，动漫制作技术（特别是3D技术）相对落后，角色和场景制作粗糙，动作缺乏连贯性，画面多次重复出现，作品的篇幅过长。另外，我国动漫产业链中缺少各类优秀的人才，包括创意、研发、营销和管理等各方面人才。尽管近几年国内开设动漫专业的高校大量涌现，但是远远满足不了当前动漫产业发展的需求。就当前我国动漫界而言，最缺的不是技术人员，而是有创意的导演、编剧、营销以及策划人才，这也是我国很多动漫产品无法吸引观众的原因之一，导致市场很难做大做强。 1.4 动漫产业链不完整

我国动漫产业链存在严重缺失，没有形成一套完整的体系，包括制作、发行和经营，动漫衍生产品的市场开发更是相对滞后。国产动漫往往只是动漫书刊、动漫展和动漫玩具等这些能直接和用户交流的低端产品比较突出，这就导致产业升级后劲不足。根据国际相关数据显示，动漫产业75%的利润是由音像出版物和衍生产品开发带来的。我国动漫业在这方面与发达国家的差距还比较大，动画片的赢利主要依靠电视台购买，这样导致动漫制作陷入被动局面。 2 促进我国动漫产业发展的应对措施 2.1 转变观念，对动漫产业的市场正确定位

加大宣传力度，让国人知道什么是动漫，什么是动漫产业。让更多的人了解动漫不是儿童的专利，青少年和成年人同样是一个很大的消费群体。面向不同的消费者制定不同的动漫作品，比如面向青少年的作品可以是励志、校园、科幻、侦探、童话、运动、搞笑、探险主题，面向成年人的作品主要是爱情、惊险、家庭、幽默等主题。这样可以营造一个全民动员的良好市场氛围，促进我国动漫产业健康、全面地发展。

2.2 鼓励原创作品，创造产业品牌，提高产品的核心竞争力

有这样一句话：“民族的就是世界的。”同样，一部好的动漫作品可以表现一个人、一个国家乃至一个民族所拥有的气质和民族精神。要借鉴日本和美国动漫发展的成功经验，找到真正适合我国文化的风格，走民族化和时代化相结合的原创之路。我国动漫作品题材的来源异常丰富，比如风土人情、民间故事、文化典籍、民间故事等，这都是动漫创作的立足之基。另外，

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打造动漫品牌也是我国动漫产业走向国际的必由之路。从日本的“哆啦A梦”到美国的“米老鼠和唐老鸭”，这些经典的卡通形象可以说是无人不知、无人不晓，这也正成为一种国际品牌成功地打入了国际市场。“喜羊羊和灰太狼”这部作品是由广东原创动力文化传播有限公司出品的，从2005年诞生到现在，家喻户晓，发展态势一直很好，它是中国原创动漫作品中为数不多的成功案例之一，这部作品的成功在很大程度上可以归结为原创和品牌效应。 2.3 加快动漫产业基地建设，大力培养各路高端人才

国家动漫产业基地是集技术研发与服务、人才教育与培训、企业合作与发展等多种功能于一体的综合基地。目前，我国动漫产业严重缺乏高端技术和高端人才，必须加强这两方面的共同发展，为产业振兴提供强大的技术支撑和人才支持。首先，对动漫产业的核心技术进行研发，对前沿技术可以向动漫发达国家进行学习借鉴，通过建设公共技术平台向企业提供技术服务。其次，依托高等院校、培训机构和动漫产业基地，建立动漫产业人才培养体系，加快培养动漫产业的各类紧缺人才。然后，针对企业中的一线技术人员进行深化培训，采用“请进来”“派出去”的方式对从业人员进行职业培训。“请进来”是指聘请国外知名的业内高级开发人员来我国举办短期的培训班，秉着“洋为中用”的宗旨让我国的技术人员学到国外的先进经验和技术；“派出去”就是分批选派我国动漫业各方面（包括技术、创意、研发、营销和管理等）骨干人才到日本、美国等国家接受技术培训和业务训练。 2.4 优化动漫产业链结构

动漫产业一般由4个部分组成：前期市场调研策划、动画的制作、作品营销和发行以及动漫衍生品的开发经营。产业链的每个部分环环相扣、相互制约，每一个环节都影响着下一个环节的开展。动漫产业链是否完整决定着我国动漫产业发展的未来趋势。我国动漫产业链的优化要以产品的形象为基础、版权管理为核心、产业效益为动力，各环节间明确分工合作。从动漫产品的策划到制作，再到作品的营销，最后到衍生品的开发经营，各部门要各负其责，明确各自的工作目标，建立完善的合作机制。建设一个完整的、有效的产业链条是我国动漫业发展的当务之急。 3 结语

我国有着丰厚的文化底蕴和悠久的历史资源，这也是我国动漫产业可以和国外动漫产业相竞争的优势。我国动漫发展至今，经历过不同的时期，无论是在风格上还是在制作技术上，都有了很大的飞跃。面临当前的种种问题和挑战，要正视问题、解决问题、力足产业、发展创新，提高核心竞争力，走出一条适合我国国情发展的民族化、产业化、品牌化、国际化的动漫产业发展之路！ 参考文献

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