互联网背景下新媒体广告的传播方式及营销策略
胡圣宇
（湖北第二师范学院）
摘要：随着二十一世纪的社会经济不断发展，各种新兴的产业开始迅速地崛起，互联网技术就是其中发展最快的产业之一。互联网技术是基于计算机技术的一种能够方便人们生活的信息技术，互联网技术逐渐渗入到人们的日常生活中，使人们生活得到了极大的改善。新媒体是随着互联网的发展而逐渐兴起的媒体在网络进行传播的形式，而新媒体的发展需要一定的推广和传播，才能使大部分人认可这种媒体存在的形式。本文主要列举了新媒体在互联网上的主要推广和传播方式以及采用这种方式传播的策略。
关键词：互联网；新媒体；广告营销策略
只要有一台能上网的手机或电脑，就一定会有新媒体存在，随着时代发展，人们仿佛已经习惯了在手机上了解天下事，只有极少部分人仍然保留着看报纸杂志的习惯，这主要是因为新媒体行业的兴起，在手机上阅读新闻热点既方便又快捷，新闻的形式多样化。而报纸的版面有限，不能同时呈现更多的新闻，也不能让所有的读者对整份报纸感兴趣，电视媒体和广播等传统的媒体也有一定的局限性。相比新媒体，人们更倾向于选择网络媒体的方便快捷，目前的网络媒体的传播方式多种多样，以各种题材的网络呈现出来，新媒体广告的营销也越来越贴近人的生活，促使更多的人们选择使用，接受新媒体。
一、互联网上时代下选择新媒体广告营销和传播的原因
全国有将近一半的人拥有一台能上网的手机或电脑，越来越多的人会选择通过互联网来满足自己的需求。新媒体作为互联网众不可缺少的一部分，已经成为各商家争相使用的一种营销手段，商家通过新媒体广告营销将自己的产品推广向大众，通过网络吸引更多的客户选择自己的商品，从而达到一定的营销目的。
（一）新媒体广告营销投资少，回报大
新媒体广告营销的方式就是通过互联网远程的吸引顾客的眼光，只需要一台电脑就能起到与大肆宣传的广告同样的效果，这不仅减少了营销方在广告上的投资，还以几乎零成本的方式推广了自己的品牌。客户通过网络初步了解自己喜欢的的产品，还能够直接与卖家沟通，得到更详细的信息，方便判断该产品是否是自己想要的，以防将产品买回家后发现与期待的差距。这样不仅节省了交易双方的时间，还在很大程度上避免了买卖双方的矛盾与传统的营销方式相比，新媒体营销更加的方便快捷，更受现在的年轻人喜欢。
（二）新媒体广告营销能减少不必要的麻烦
新媒体广告营销是一种在网络上进行的一种虚拟化的营销方式，能够直接在网络上了解更多人的需求，解决更多客户的烦恼，直接与客户交流，通过网络面对面的沟通，可以随时吸取意见创新自己的营销策略。相比传统的营销方式，新媒体广告营销的方式在时间上不仅能节省一些做问卷调查，客户回访以及市场调研等不必要的工作所占用的时间，还能减少这方面的开支。在空间上还能打破空间的局限性，使交易双方无论在什么地方都能正常的交流。
二、互联网时代中新媒体广告营销的方式和途径
新媒体的存在形式多种多样，通过新媒体广告的营销方式也有多种推广的途径：
（一）通过微信进行推广营销
全国使用手机的人中有一大部分都在使用微信，微信尤其在成年人中的使用最为广泛，作为新媒体行业的一大巨头——微信公众号，是大部分人都会选择去阅读的，因此许多的营销商选择在微信上投入一定的营销广告，以达到推广的效果。首先微信支付的功能越来越普
[1]
及，大多数人出行时倾向于选择使用手机付款[2]。因此，在微信上投放营销广告已经具备了一定的技术前提，商家可以自己建立微信公众号，发布一些自己产品的照片或视频等，积攒一定的粉丝数，从而达到营销的目的。其次，也有人会选择建立微信群，拉拢顾客进群，每天定时的在群内发布一些自己产品的信息，往往这些产品的价格会比正常的价格低，而且产品的种类齐全，无论是生活必需品还是娱乐消遣品都应有尽有，群内的客户大多都会选择在群内购买自己喜欢的一些东西。此外，微商也是一种微信营销的方式，而且是比较成功的一种方式，因为淘宝等购物网站不能使用微信付款，而在微商那里买东西刚好能用微信付款这就在一定程度上方便了客户。
（二）微博平台营销
微博是一个非常适合广告营销的平台，首先，使用微博的人大都是学生以及上班族等，他们有一定的物质基础来配合微博的营销，商家通过自己的微博账号推广自己的产品以及最新的优惠活动，还有一些不定期的粉丝福利，人们通过微博了解商家的产品，还能直观地看另外，到网友对商品的评价，更有助于自己判断一个商品的真实价值[3]。如果商家的营销让某个明星或者粉丝较多的博主注意到，那所带来的利益是及可观的，现在的明星效应以及明星带来的粉丝经济是网络几乎可以算是网络营销的主流用户，粉丝支持，相信自己的偶像，从而关注偶像所感兴趣的一切，这因此使得微博营销更加的受欢迎。
三、新媒体广告营销的建议
新媒体广告营销是以互联网为基础进行的，针对的是网民，但是目前仍然有部分人只通过电视广告报纸杂志等传统的媒体了解市场的的动态，一些老年人对手机电脑等电子产品不是很熟悉，因此几乎不会去关注网络上的广告[4]。商家应该将新媒体广告的营销策略以传统的形式在电视上进行一定的投放，这样能同时包揽更全面的大众群体，是更多的人认识自己想要推广的产品。
四、结语
综上所述，新媒体广告的盛行给了各行业商家一个绝佳的机会推广自己的产品，新媒体广告营销就此崛起，互联网为新媒体广告营销提供了一个广阔的发展平台，商家只要投入少量的心血就能获得意想不到的回报，这不仅能够达到产品营销的目的，还能方便广大人民的生活。新媒体广告营销应该得到大部分人的支持。
参考文献：
[1]王培培.互联网背景下新媒体广告的传播方式及营销策略[J].现代营销（经营版），2019（05）:106-107.
[2]雷桥.互联网背景下新媒体广告的网络营销策略[J].新闻战线，2017（22）:60-61.[3]廖清源. 互联网时代传统报纸广告的经营策略研究[D].湖北工业大学，2017.
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