后疫情时代的中国宅文化

后疫情时代的中国宅文化

作者：包为跃 张弘

来源：《青年与社会》2020年第15期

由疫情引起的全民“被动宅”将成为我国“宅”文化发展的重要节点，我国宅文化的发展有异于其他国家，其内容并不仅限于对流行数码视觉文化的消费，它包含多方领域，更侧重于“宅”这种生活方式，并且形成了相对沉迷而言更自由的“自由宅”，即：可“宅”可不“宅”的状态。新媒体技术的应用、虚拟社交网络的形成，线上购物、网上订餐带来的便利，使得“宅办公”、“宅娱乐”等成为可能。

2020年新冠疫情的爆发，让中国14亿人开启全民“被动宅”模式，经过举国上下的共同努力，随着疫情逐步得到控制，企业的复工、复产，我们正式进入后疫情时代。当人们开始恢复常态社会生活的同时，“宅”这个状态词却不得不被重视起来。 一、什么是“宅”文化

宅文化源自于日本御宅族，御宅族是日本流行数码视觉文化的消费者。御宅文化曾经是被社会边缘化的、压制的文化，是日本亚文化的一部分。日本御宅族文化的存在，有着某种象征意义——日本后现代社会的自由，但经过几十年的发展，情况在发生改变，现在的日本御宅文化逐渐演变出了新的象征意义——日本的民族骄傲。2013年，日本首相安倍晋三正式推出了向海外推介日本动漫、食品及地方特产的“酷日本”计划，这意味着，御宅文化所衍生的动画、游戏、偶像明星、卡唯伊等已经被日本社会完全接受，它现在是日本文化的主流。2016年里约奥运会闭幕式上上演的“东京八分钟”给人留下了深刻印象，表演通过影像形式将日本地标、运动、经典动漫元素巧妙结合串联，最后作为国家首脑的安倍晋三以马里奥的形象出现在奥运会舞台，也印证了之前所说的当今日本对于宅文化的重视态度。

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然而，我国的宅文化发展并不是简单的复制日本的御宅族文化，它有着截然不同的契机和发展脉络。首先，我国早年受日本宅文化影响的群体占少数，所以我们避过了其亚文化发展时期出现的问题，在其成熟期接纳它，带有向上、健康、积极的调性;其次，我国宅文化的形成和发展主要依靠新媒体技术的应用。虚拟社交网络的形成，线上购物、网上订餐带来的便利，给了中国宅男宅女足不出户的条件;再次，中国宅文化的内容，并不仅限于对流行数码视觉文化的消费，它包含多方领域，其侧重点更在于“宅”这种生活方式，并且形成了相对沉迷而言更自由的“自由宅”，即：可“宅”可不“宅”的状态;最后，对此次疫情引发的“被动宅“状态，让庞大的受众人群对”宅“有了切身感受，人们开始试着在”宅“状态下寻找乐趣、解锁技能，这也可能成为中国宅文化发展的重要节点。 二、“自由宅”状态下的精神满足

社会学家认为新时代的宅文化是一种对于私人空间的专注追求，“宅文化”追求个人感受和独立，从现代化开始后，人类就越来越“宅”。我们结束了全民“被动宅”模式后，将会进入一种“自由宅”状态，即，不是所有人都“宅”，而是有一部分人会选择一种较之前“被动宅”来说相对自由的“宅”状态进行延续。在疫情时期，我们切断了原來面对面的交流模式，看似处于0社交状态，实际上是转变成大量活跃在社交媒体平台的用户，大家在“宅”家状态下想方设法找乐子，创意层出不穷，学习、烹饪、健身、娱乐都能够在家进行。在这样的状态下，人们对影视、动漫、直播、阅读、短视频等等有更多需求。传统的线下公共空间被网络公共空间代替，为满足“宅”家状态下人们的精神需求，文化传播平台开始发生变化，如：1、原定春节档全国影院上映的电影《囧妈》选择通过抖音平台线上免费首映，打出“请全国人民看电影”的口号，这一举动，无疑是对传统院线的的冲击，越来越多的创作者会选择线上平台发布已成为一个不可逆的事实，这也将成为影视行业传统模式发生变化的重要标志。2、游戏行业流量暴增：春节期间，网购平台上PS4销量增加，Switch销量爆发，多家业内媒体报道显示，2020年1月24日（大年三十），知名游戏《王者荣耀》单日流水约20亿元。相较2019年大年三十的13亿元单日流水，《王者荣耀》同比增长超过50%。2020年网络游戏行业将迎来井喷式发展。3、对于网络热点话题的高参与度。春节居家隔离期间由流量明星肖战粉丝群体行为引发的一系列讨论，在话题榜上居高不下。粉丝、路人、资本、营销号纷纷下场参与，使得事件发酵成品牌方、资本方、主流文化、亚文化、粉丝群体、流量明星之间的混战——227事件。3、虚拟偶像频繁出现在主流媒体、各大卫视。中国内地虚拟歌手洛天依在各大卫视综艺、晚会频繁出现，利用新媒体技术打造的此位虚拟偶像受到了宅群体的欢迎。随后，单曲发布、演唱会、生日会、品牌代言等活动接踵而来，对其所输出内容研究发现，洛天依的形象定位在科技感、二次元等标签的基础之上，又加入了推广中国传统的文化标签，这无疑是有利于现代年轻人传承经典、建立民族文化自信的。洛天依的成功也带来了各大平台相继推出虚拟主播、虚拟女友、虚拟管家等项目对市场进行试水。

文化研究学者道格拉斯·凯尔纳认为：“媒体文化是一种将文化和科技以新的形式和结构融为一体的科技—文化，它塑造诸种新型的社会，在这些社会中，媒体与科技成了组织的原

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则。” 前面所说，我国宅文化的形成和发展主要依靠新媒体技术的应用。现代年轻人拥有多样化的新媒体应用平台，他们作为用户在塑造平台，同时由于对平台的关注和依赖也被这些平台塑造着。无论是在b站上弹幕刷屏，还是刷抖音停不下来，创造网络语言、以及“集体无意识”的斗表情包，这些现象的背后实际上是对现实压力的一种代偿。现代快速高压的生活节奏以及不断进步的社会高要求，年轻人希望在集体浪潮的裹挟中“慢下来”，通过“宅文化”的表现形式来缓解现实社会中的焦虑与无助，追求纯粹而非功利的快乐。“自由宅”状态给了现代人慢下来的选择，又不封闭其接受真实社会的通道，即，我尊重你的生活方式、你所创造的文化，重视“宅”群体的需求。另，如何引导“宅”文化持续往多元、向上、健康的调性发展，也将成为我国“宅”文化发展需要考虑的重要内容。 三、“宅”文化下的“宅”经济

（一）远程办公引领的“宅”家创业风潮

疫情期间，国内各企业纷纷开启远程居家办公的模式。关于远程办公，较早兴起在美国。纠其能够在美国兴起的原因，得力于互联网的发展，又加之美国的居住结构与我国不同。美国的公司往往设在城内，而居住在城外，为了降低上班交通拥堵，提高效率，在互联网兴起初期，出现了很多为公司设计的远程办公协作软件，形成了Telecommuting这种远程上班的方式。我国在互联网兴起之后，成功的互联网公司主要是面向终端消费者的，并没有把这种远程上班的模式大面积考虑到我国的企业中去，而此次疫情的影响，恰恰给了我们去尝试将远程办公模式大量引入大中小企业的契机。远程办公模式的引入催生了众多的协作工具，而开始熟悉和适应这种模式的员工会意识到，在“宅”家办公状态下的效率可能大大高于原来传统面对面的上班模式。原本只能为一家公司服务的时间，现在可以同时为多家公司服务，那么就会造成很多公司的员工纷纷独立出来成立自己的公司，同时为原公司和其他公司提供服务。

在这批人中间，最有可能首先脱离传统一对一雇佣模式的是创意设计行业人员。设计师对比其他行业更渴望宽松、独立的创作的环境，他们对于“宅”这种状态能够快速适应，又善于利用能够快速打开市场的自媒体平台。所以在后疫情初期，市场上很可能会涌现出大量出自这群宅家创业设计师的优秀设计作品。 （二）网课与知识付费

网课、知识付费的商业模式是近几年开始兴起的，而在疫情影响下，学校推迟返校时间，上网课成为这段时间我们获取知识、技能提升的最便捷通道，使得中国正式进入深度“互联网+教育”模式。知识付费的本质，在于把知识变成產品或服务，以实现商业价值。它区别于网络兴起后出现的免费知识共享，前十几年我们习惯于通过网络搜索获取免费资源，但人们逐渐发现这种免费的知识共享有效率低、精确度低的弊端，知识付费有利于人们高效筛选信息，而对于产出者也就是教育行业人员来说，从前因为空间等客观因素限制，面对的受众人数十分有限，而互联网课程的受众具有不可估量的庞大群体，这有利于提高知识传播度，提升产出者的

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自我满足感，在用户付费的同时也激励产出者创造更优质的内容。加之，网课的进行不受空间的限制，使得教育人员能够在“宅”家状态下进行知识产出，以上条件会促使部分教育行业人员从传统体制走出，拥抱网络新平台。 （三）宅文化下的品牌

疫情期间，天猫超级品牌日开展了一场主题为“超级宅宅宅”的活动。其中，品牌纪梵希的打出slogan “宅出艺术家”，海报中的女孩儿穿着优雅，虽然宅在家里，却用化妆棉在窗上画出了一朵朵花，给平淡无奇的宅家抗疫生活点亮了色彩。这次营销中纪梵希配合自身的品牌调性，结合当下“宅”家状态，推出“宅出艺术家”的生活方式，无疑是十分契合了。防晒品牌在“超级宅宅宅”中的主题是“阳台日光浴”，鼓励大家即使不出门，也可以在阳台享受日光浴，但因为用了防晒霜，“有理想的宅根本黑不起来”，“防晒”主题与健康向上的宅家生活方式实现了巧妙结合。通过这一活动，天猫超级品牌日帮助品牌抓住特殊时期全民“被迫宅”文化背后的全网海量注意力和流量红利，帮助品牌通过抓住特殊时期的“宅”文化，进而真正占据年轻人的心智，与用户宅家场景进行一场深度对话。疫情后的“自由宅”文化是每个品牌都要抓住的文化情境，“宅”家生活场景将成为品牌产品应用考量的重要部分。 四、老年群体成为“宅”文化产出者

2019年中国总人口突破14亿，65岁及以上人口占比达12.6%，中国步入老龄化社会。在将近2亿老年人群体中，他们的生活场景多以居家场景为主，即——“宅”家状态。以往的 “宅”群体往往带有年轻化标签，老年群体并未被包含在内，但经作者研究发现，我国庞大的老年群体很有潜力成为宅文化的重要输入对象，甚至是产出者。

我国已将实施健康老龄化战略纳入国民经济和社会发展中的长期规划。其中提出的\"老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所教、老有所乐\"战略，大部分都可以在“宅”家状态下倚靠“互联网+”技术去达成，如：互联网+医疗、互联网+教育、互联网+娱乐等。目前，在国内流行的社交媒体平台上已经出现一批十分活跃的老年自媒体用户，如：耀阳他姥爷、莫那大叔、只穿高跟鞋的汪奶奶等。他们或是段子手、或是有型有款的精致老年雅痞、或是冻龄舞者，鲜明的特点配合不断的创意视频产出，让他们拥有上千万的粉丝流量。这无疑让这群老年人“老有所为”、“老有所乐”，大大丰富了他们精神生活的同时，也让其恢复了社会文化和经济的产出者身份。

如何真正实现老年群体的“健康宅”，除了整个社会的鼓励态度，还要求平台、企业、品牌等必须将“老年宅”群体纳入产品的受众群体中去，推出更适合老年人使用的产品、对老年群体更友好的软件使用界面等。在这种状态下，“青年宅”和“老年宅”能够相互配合、互相包容、共同产出，组成和谐且丰富的“宅”文化，进而促进“宅”经济的发展。 （包为跃/张 弘：上海视觉艺术学院）

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