基于产品质量的旅游演艺发展模式研究

在当前社会背景下,全民物质生活水平不断提高,人们基本的需求已经得到满足,进而产生了更高层次的需求,开始在旅游活动中追求精神享受,注重体验过程。在全域旅游发展理念的指导下,各个旅游目的地都开始为了吸引更多的游客而打造出多种多样的产品来提高自己的知名度和影响力。

旅游演艺产品不仅能够体现旅游目的地的文化内涵,增加当地旅游收入,更能够满足游客放松自我和精神享受的追求,甚至通过口碑效应为旅游目的地带来更多的游客,进一步提高旅游目的地的知名度和影响力,带动区域旅游可持续发展,因而被很多旅游目的地青睐。在陕西旅游集团有限公司的主导下,西安华清宫景区于2007年推出了中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》,该剧经过十二年的发展,每年能够给西安带来上亿元的旅游收入,目前已经成为陕西旅游演艺行业的代表作,在全国市场上也具有举足轻重的地位,名扬海内外,享有很高的评价和赞誉。

本文以舞剧《长恨歌》为案例,首先从理论上对国内外关于旅游演艺的研究进行了总结归纳,然后对国内外旅游演艺行业发展进行了梳理,列举了国内外的实例,分析了行业发展现状。其次,文章对《长恨歌》十二年的发展做了简单回顾,并且分析总结了其创作团队、发展历程及获得的荣誉成就,总结出其“历史+团队+品质+标准”的发展模式。

最后,通过面向观看过《长恨歌》的游客发放调查问卷,运用描述性统计、信度检验、效度检验、回归分析等数理统计分析法对样本进行分析,对案例分析过程中提出的《长恨歌》发展模式进行了验证,并针对分析过程中产生的品牌形象不够强大、网络宣传不够重视、服务设施不够完善等方面的问题,针对性提出了

加强品牌打造、注重网络宣传、改善服务设施等方面的优化建议。同时,对《长恨歌》发展模式的普遍适用性做出了分析,总结出“挖掘文化+打造团队+追求品质+借鉴标准+因地制宜”的复制模式,为整个旅游演艺行业的发展提供借鉴。