七夕主题活动

一、活动背景：

七夕节，又名乞巧节、七巧节或七姐诞，发源于中国，是华人地区以及部分受汉族文化影响的东亚国家传统节日，在农历七月初七庆祝。来自于牛郎与织女的传说，是具有文化底蕴及传统特色的中国情人节。

七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是被受喜爱及发扬的一个传统佳节。它传承发扬了中华民族优良的传统美德，体现的是一种强烈的责任心和中华民族勤劳智慧、自强不息、勇于创造、不断追求更加幸福美好生活的精神。在当前西方文化的冲击下，开展七夕的主题活动，具有重要的现实意义 。 二、活动主题： 浓言蜜语 筑爱七夕 三、活动目的：

借传统节庆之势举办微信推广活动，为达到：

1、通过活动，增强与受众的互动，形成良好的口碑传播效应。

2、通过推广，引发话题关注，直接增加官微粉丝、提升用户活跃度的同时，实现其他平台向微信端的引流，直接引起关注行为，间接促进销售行为。 3、长远以实现加快服务向互联网迁移，提升电子渠道交易额等目标。 四、活动细则：

①活动时间：7.30——8.5 ②活动受众:面向所有微信用户

③活动内容：粉丝参与“浓言蜜语 筑爱七夕”微话题的讨论，以图文的形式，字数不

限，可分享出自己甜蜜的爱情故事或遗憾的爱情经历，也可宣告出自己的爱情宣言或脱单宣言！只言片语或浓情长叙，只要关于爱，大声说出来！

是失败初恋的苦涩甘甜，或是有缘无分的满怀感伤，是修成正果的美满幸福，或是骇世惊俗的奇葩故事，都可以！快用满满的爱，去赢取丰厚的奖品吧！

④活动参与方式：粉丝通过扫二维码或搜索“福建联通”（也可以搜索微信号fjunicom）关注官方微信“福建联通”，进入一级菜单板块“热门活动”的二级菜单板块“七夕主题活动”参与活动。

⑤奖品方案及预算：活动将以投票的方式评出奖项并给予奖品

等级 一等奖 获奖条件 票数第1名者 奖金/奖品 为爱而战 恋爱基金 3000元 二等奖 票数第2—5名者 爱不断线 酷炫手机 千元智能手机一台 三等奖 票数第6—55名者 为爱补给 百元金券 七夕百元购物券(京东E卡) 爱情领跑奖 前200名参与者 为爱充值 话费有礼 30元话费 总报价：18000 200 30 6000 50 100 5000 4 1000 4000 名额（个） 1 单价 3000 总价值（元） 3000 PS：1、前200名参与者必须发表符合活动规则的有效内容方可获得奖品。

2、凡是联通用户参与互动者将获得100M省内流量。

⑥获奖及领奖方式：获奖结果将在活动结束之后的7日内在活动页面公布。（包含获奖名

单以及奖品领取方式。） 五、推广方式：

微信平台上发起活动，通过“微话题”的形式让粉丝分享自己的爱情经历；段子手介

入，凄美爱情故事引发。各平台力推疯转段子手爱情故事，话题炒作，引流到微信；微信上推段子手故事至高潮，带入投票等方式，通过自媒体及朋友圈带动用户参与；话题后续的炒作。 六、推广排期：

推进步骤 时间节点 一 7.7 活动进程 在社区贴吧论坛选择一个平台发起一篇帖子，内容朴实平凡的简单陈述：如【今天我失恋了，好想找个人倾诉一下。。。。。。】，内容不会引起他人注意关注，旨为验证后续发展的真实性及埋下伏笔。 二 7.25—8.2 微信七夕主题活动的宣传及上线，以一个正面热情的态度切入推广活动宣传，为后续发展制造反差效果，粉丝可开始在平台上参与活动，通过“微话题”类功能的方式分享自己的爱情经历，多为正面内容。 三 8.4 网络写手出现。在“微话题”里发表一篇惊天地泣鬼神的凄美感人爱情故事，故事里延续之前步骤“一”中的伏笔，内容可以为一个感人但悲剧的爱情经历，与之前照应，引发大家的关注。 四 8.10 七夕主题活动的高潮——对活动分享“爱情故事”的投票，并倾向性把写手的那篇故事推像胜者。 五 8.10——8.15 各平台热推疯转写手的“爱情故事”，发起类似“他需要帮助，快来投他一票，挽回他的爱情”的话题，并自然得将受众引流到微信平台上参与七夕主题活动。 新浪微博直发或转发 腾讯微信大号推送 微信朋友圈转发 社区贴吧论坛软文发布（百度 “微话题”上对写手故事进行热议 其他平台上热推写手故事的具体执行，并通过植入把粉丝引导到微信平台上投票并参与活动 建议平台选择 百度贴吧【爱情运营准备 帖子文案准吧】【七夕吧】备 【失恋吧】等； 帖子发布 天涯论坛 厦门小鱼网 猫扑 活动宣传(自媒体包括官方微信、微博、网厅、手厅等和外媒。） 活动上线 写手故事文案准备 故事推上微信平台 贴吧、天涯论坛、猫扑、各地小鱼网、豆瓣等） 门户新闻（搜狐、网易、腾讯、新浪、凤凰等） 六 8.15后 主题活动的奖项评选、奖品发放及后续话题的炒作，带来持续性的关注。 后续炒作话题的准备和策划 七、产品支撑：

①“七夕情侣号码”或“七夕情侣手机”促销。

②推出“七夕甜蜜通话包”：联通用户可通过积分或金额办理额定分钟数的通话包，享受在七夕节日间异地情侣或者亲朋好友间的通话优惠。

③推出“七夕超值沃流量包”“七夕超值话费套餐”等优惠产品，通过微信和其他渠道宣传，粉丝可电话办理或关注官方微信后可直接在菜单栏进行办理，获得优惠产品。 八、宣传方式： ①网媒宣传

自媒体 网厅、手厅全屏广告声音广告弹窗广告及静动态banner（网幅）广告、二维码推广、微信信息推送及朋友圈推广、官方微博宣传 外媒 付费公关软文宣传、微信微博大号帮转、社区、论坛、贴吧话题炒作、弹窗广告、视频贴片广告、网页文本链接或按钮广告、网页面悬浮广告、微视频宣传等 ②自媒体、外媒、手厅、网厅等平台如何引到官微？

本次专题活动页面将直接生成一个二维码，在网媒（包括自媒体与外媒）、手厅、网厅和线下营业厅的所有宣传上都植入该二维码，用户扫二维码就直接可关注官方微信并进入活动页面；同时，在专题活动页面也植入手厅、网厅的入口，实现PC端引流至移动

端以及两者的互通。 ③配合方及物料 配合方 A、活动内容（包括活动、产品）植入手厅、网厅推广内容 B、统一设计此次推广活动网厅、手厅宣传的主题与画面 C、线下营业厅（LED等）、自助终端、员工集团炫铃、通话名片、广播等资源进行活动宣传 D、客服人员对于活动的了解及解释工作，必要时可向联通用户短信告知活动 物料 宣传物料制作稿、X展架、帐篷、楼体条幅、楼书广告、围墙包装 3D地板贴膜广告、海报、台卡、桌贴、折页、单页、纪念品 九、效果预估：

①影响人数：此次活动的直接影响人数约为8-10万，预计参与人数约2-4万，官网粉丝增长数预计为1-2万，活动结束后，官网粉丝达到7万以上。

②影响面：活动通过线上网媒的大力推广，引发话题炒作，引起受众的热议和参与，通过线下配合方及物料的宣传，覆盖以福州为中心的整个福建地区的联通受众及潜在受众，包括大范围的新媒体受众，整个活动的影响范围较大，传播力较强。

③品牌提升：此次活动的推广，凸显联通对传统节庆的关注及与受众保持的良性互动，对于市场基础一直较好的联通来说，无论是对于品牌的提升还是品牌的维护，不管知名度还是美誉度，都达到很好的提升效果。

④促进销售：七夕所产生的“浪漫营销”——活动的推广，品牌的支撑和介入，扩大了影响面，提升了美誉度和认知度，无疑对销售起到了很好的促进作用，长远上进一步加快服务向互联网迁移，提升电子渠道交易额，促进整体销售。