一、 单项选择题（每题1分）
1. 广告学的学科特色是（）
A. 强理论性和思辨性 B. 纯粹的科学学科
C. 应用型和理论型都很突出 D. 名副其实的强应用型
2. 通常我们用下列那个词来统称广告或广告活动？()
A. Advertisement B. Commercial C. Advertising D. Publicity
3. 选项中对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给
实际消费者的是（） A. 广告协会 B. 广告代理公司 C. 广告媒介 D. 广告主
4. 选项中能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用
户的是（） A. 确定性识别 B. 概率性识别 C. Cookies D. 以上都不是
5. 消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的（）
A. 使用价值 B. 功能性
C. 符号象征价值 D. 实用性
二、 多项选择题（每题2分）
1. 关于广告的社会性，理解正确的是（）
A. 广告是一种商业活动，对社会生活的影响很小 B. 广告是一门艺术，与社会生活没有关系 C. 广告与社会相互影响
D. 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分 2. 下列那些选项属于AIDEES模式（）
A. Interest B. Desire C. Share
D. Experience E. Action
F. Search
3. 下列属于4I原则的有（）
A. 趣味原则 B. 互动原则 C. 多样原则 D. 利益原则
4. 以下哪些营销元素属于4C（）
A. 产品成本
B. 消费者的需求与欲望 C. 消费者愿意支付的成本 D. 促销
5. 下列属于产品本身的直接因素的是（）
A. 包装
B. 制造方式 C. 历史 D. 商标
三、 简答题（每题5分）
1. 简述什么是赢得媒体。 2. 简述什么是原生广告。 3. 简述什么是虚假广告。 4. 简述什么是首因效应。
5. 广告创意的思维方法有哪些？
四、 论述题（每题10分）
1. 请谈一下你对广告观的理解。
2. 在移动互联网环境下，定位理论产生的条件发生了什么改变？ 3. 结合广告的发展历史，谈谈你对未来广告的看法。
五、 创作题（每题15分）
1. 疫情当下许多西方人不愿意戴口罩，认为只有生病了的人才有必要戴口
罩，请结合西方人的思维特点，设计一则公益广告，引导西方民众主动戴口罩。
2. 你认为市面上哪家产品或者公司的广告做的不是很好？请为其重新设计
一则广告。
当代广告学期中考试答案
一、 单项选择题（每题1分） 1.D 2.C 3.D 4.B 5.C 二、 多项选择题（每题2分）5 1. CD 2. ABCD 3. ABD 4. BC 5. ABD
三、 简答题（每题5分）4
1. 赢得媒体：让品牌进入到免费的媒体中，而不是需要付费的广告的推介。
然而，这个概念的含义已经演化成为通过社会媒体创造的，透明且永久的口碑。 2. 原生广告：原生广告不是某一种特定的广告形式，它包含能够将品牌内容
融入用户使用体验的各种广告类型，其本质是一种能够指导广告实践的策略理念，核心意图是通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”。 3. 虚假广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费
者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属虚假广告 4. 首因效应也叫首次效应、优先效应或第一印象效应，指交往双方形成的第
一次印象对今后交往关系的影响，也即是“先入为主”带来的效果。 5. 垂直型、水平型、放射型、事实型、形象型、头脑风暴式。
四、 论述题（每题10分）3
无固定答案，言之有理即可给分。
五、 创作题（每题15分）2
依据创意性、切题与否判分。
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