新媒体与思想政治工作之研究

２０１０年第１期　第９卷（总第４６期）　商丘职业技术学院学报　Ｊ０ＵＲＮ札ＯＦ　ＳＨＡＮＧＱＩＵ　ＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬ　ＡＮＤ　ＴＥＣＨＮＩＣＡＬ　ＣＯＬＬＥＧＥ　Ｖｏ１．９．Ｎｏ．１　新媒体与思想政治工作之研究　唐摘霞　（中共中央党校党的建设教研部，北京１０００９１）　要：新媒体的出现和迅速发展，给新时代的思想政治工作带来了新的机遇和挑战。新媒体具有时效性强、覆盖面广内容丰　、富、便捷、双向互动、隐性等特点。作为思想政治工作的新型载体，新媒体发挥了其宣传者、引导者、监督者、积极的社会动员者等作　用。当前社会中，新媒体在思想政治工作过程中存在着诸如传播信息不真实、传播内容不健康以及西方文化的冲击等问题。针对这　些问题，拓宽新媒体进行思想政治工作的途径；提高新媒体从业者及大众媒介素养；对新媒体实施有效监管等是积极的对策。　关键词：新媒体；思想政治工作；网络；手机　中图分类号：Ｇ２０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７１—８１２７（２０１０）０１—００１４—０３　近年来，随着科技的发展，以数字技术为基础的新兴媒体　在思想政治工作的传播中新媒体表现出如下特性：　（一）时效性强　迅速发展起来。我们的生活也愈来愈受到这些新兴媒体的巨　大影响。作为思想政治工作的新型载体，新媒体对思想政治工　作的影响不可小觑。　在一个以大众传媒为纽带所联结的社会里，大众传媒的　发展，尤其是近年出现的新媒体，不仅给人们获取信息带来便　捷，同时作为一种有效的潜移默化的思想政治教育形式，对人　们思想政治意识、价值尺度、道德观念的形成有着重要的作　相对于传统媒体，新媒体传播速度迅速，传统媒体往往会　受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体　接受和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将　新闻事件传播出去。特别是手机这种新媒体，携带方便，通过　人群之间的信息发送、电话联系，事件可以即时得到传播。并　且现在手机媒体与网络媒体实现了有效结合，通过手机上网　用。新媒体作为新时期思想政治教育的一个重要载体，为思想　政治工作的发展提供了新的机遇和挑战，我们必须重视其对　思想政治工作的影响。　一更是缩短了新闻事件传播所需的时间。　作为思想政治教育的一种载体，其较强的时效性无疑也　增强了思想政治工作的时效性，人们可以在第一时间感受到　新闻事件带来的冲击、震撼，更容易在思想上给人留下深刻印　象。其次，作为政府喉舌的新媒体，第一时间发布信息，可以提　高人们对政府的信任，有利于工作的展开。　（二）覆盖面广　、新媒体的概念　关于新媒体目前尚没有一个统一的定义，相对于报刊、户　外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为　“第五媒体”。目前对新媒体的定义主要有以下几种…：　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的　２００９年７月１６日由中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在　传播。”　清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处　理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”　新传媒产业联盟秘书长王斌：“新媒体是以数字信息技术　为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”　笔者认为，就内涵而言，新媒体是相对传统媒体而言的，　是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通　北京发布的《第２４次中国互联网络发展状况统计报告》显示，　截至２００９年６月３０日，我国网民规模已达到３．３８亿，较　２００８年底增长１３．４％，目前依然保持着快速增长的势头／２１１１￣据　工业和信息化部２００９年１０月份公布的（（２００９年８月通信业　运行状况》报告显示，截至２００９年８月底，我国移动电话用户　已经超过７．１亿户　。　由以上数据就可看出新媒体对人们的影响范围之广，“几　乎覆盖了全部健康的劳动人群和学习人群。”［４１“成千上万的　人尤其是青年人可以在短时间内成为新媒体的接受者，新媒　信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用　户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒　体产品的紧密结合。从外延上来看，新媒体范围广泛，包含数　体传递的信息被不同阶层的人所接受，而新媒体的信息传递　字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面　视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体。对人们的生活影响最为　过程无疑也是人们接受教育的过程，对人们的思想观念、价值　观念、行为模式会产生深远的影响。可以说，现代社会中几乎　巨大的当属网络媒体与移动媒体，这两种新兴媒体几乎改变　了人们的生活方式，对人们思想的影响也极为重要。　二、新媒体在思想政治工作中的特点　每个人都无法摆脱新媒体对其思想的影响，新媒体使思想政　治教育具有了全民性。　（三）内容丰富　通过新媒体传播的信息内容十分丰富，比如，各网站上有　新媒体自身具有一定特点，比如数字性、信息化、虚拟性，　收稿日期：２００９—１１－１９＋　作者简介：唐１４—　霞（１９８３一），女，山东泰安人，中共中央党校博士研究生，主要从事思想政治教育研究。　一唐霞：新媒体与思想政治工作之研究　第１期　关新闻的相关信息链接都是非常丰富的，事件背景信息、相关　形成自己的价值判断，尤其是网络媒体的互动交流性使受众　话题报道、各种专家评论甚至网友意见还有图片及音像信息，　能够发表自己的言论，在各种言论的交锋中，受众形成自己的　这都是传统媒体无法给予的，比如报纸版面有限，广播电视有　看法。　时间性　。　美国政治学家伯纳德・科恩指出：“新闻媒体远远不止是　另外，各种资料诸如经典著作、网络小说、新闻评论、视频　信息和观点的传播者。也许在多数时候它在使人们怎样想这　等散布在互联网的各个角落，满足了很多人的需求。大量的信　点上较难奏效，但在使受众想什么上十分有效。”【８】１　作为对人　息为人们学习、研究提供了丰富的资料，也开拓了人们的眼　们生活影响巨大的新媒体更是为人们明确方向、弄清是非、增　界，改变了人们的思想，大大丰富了人们的生活。　长见识、开阔眼界、转变人们思想观念提供了有效引导。　（四）便捷　（三）监督者　一台电脑只要能上网，使用者便可以了解到世界上的每　与传统媒体相比，新媒体的监督作用更为有效。新媒体参　个角落。手机更是容易携带，通过短信收发、电话，较短的时间　与主体的广泛性使得监督的覆盖面更广，尤其是网络媒体中　内就可以使大范围的使用者及时地获得信息。　的网民本身就是个巨大的信息库，他们来自于四面八方，来自　（五）双向互动　于各行各业。社会中的阴暗面和不良倾向，现实中的丑恶现　互联网、手机等新兴媒体，使信息传播者和受众之间的互　象，总是难以逃脱千百万网民的双眼。并且，如果某种现象一　动更广泛、更快捷、更深入。受众可以通过电子论坛、网上调　旦成为监督的对象，其巨大的声势会爆发出难以想象的力量，　查、新闻跟贴等方式实时发表观点看法，传播者则可以根据受　“华南虎事件”就是一个很好的例证。另外，新媒体的时效性也　众的反馈，实时调整自己的传播行为，从而实现双方的随时交　使得其监督作用能在较短时间内体现出来。　流。受众还可以主动参与到信息的提供和传播中来，通过发送　现实中的丑恶现象例如大众的不良行为、官员的腐败行　手机短信、撰写博客日志、发起网络群聊等，实现在“任何时　为通过新媒体曝光，能在思想上给大众警醒，无形中影响着人　候、任何地点，对任何人”进行大众传播。　们的价值观、人生观，从另一个方面加强了思想政治教育的实　新媒体非常容易与受众发生直接的互动，思想政治工作　效性。　的传统模式大都是单向的，新媒体的互动性极大地鼓励思想　（四）积极的社会动员者　政治教育客体广泛地参与活动，使思想政治教育信息的传播　近年来，突发性事件频发，突发事件对社会危害很大，人　效果达到更佳　。　们一直在努力探索如何有效地进行应对。新媒体由于其覆盖　（六）隐性的教育方式　范围的广泛性、时效性等特点，可以在短时间内将整个社会积　新媒体的思想政治工作主要是通过传播大量的、正确的　极动员起来，充分利用全社会的力量和资源。例如，在汶川地　信息来进行的。在丰富的信息中，有相当一部分起着思想政治　震中，之所以能在第一时间内聚集起大量的社会物资，媒体尤　教育的作用，其形式也是多种多样的。新闻报道、评论、网络电　其是新媒体的宣传功不可没，通过媒体的报道，全国的大众同　视、视频、短信等都附载着这一功能，它们的作用，超出了学校　样也深切的感受着灾难带来的伤害，感受着震中人们的痛苦。　课堂和单一的宣讲　。　一时问，全国上下，有钱出钱，有力出力，大家都期望能为灾难　思想政治工作的途径很多，相比较课堂灌输等显性途径，　中的人们做点什么。　网络对人的思想政治教育表现为隐性。“润物细无声”，新媒体　新媒体的这种宣传报道积极动员了大家，通过这种动员　就是通过这种潜移默化的方式改变着人们的思想状态。　也增强了社会大众的爱国之心、爱人之情。　三、新媒体在思想政治工作中的角色　四、新媒体思想政治工作中存在的问题　（一）宣传者　新媒体的发展短短几十年，对于这一新兴产物，人们的认　媒体是信息传递的载体和中介，在社会性信息传播过程　识还不充分、不全面，新媒体在思想政治工作中的作用是毋庸　中媒体表现为传播渠道和媒体机构。　置疑的，但是这一新兴事物在其发展过程中也存在很多问题。　当今社会，大众传媒已成为社会宣传的主渠道和主阵地。　（一）信息不真实　媒体最重要的作用就是宣传，要对人们进行思想政治教育首　充斥在网络上的新闻大都是“网友爆”的形式，而这些网　先要把信息传递给对方，媒体首先就充当了这样的角色，我们　友中不乏一些别有用心之人，他们可能曝的是假新闻假消息，　了解社会基本都是通过大众传媒的宣传，尤其是网络媒体与　或者夸大事件本身的性质，网络本身是一个虚幻的空问，阅读　移动媒体。现代社会中的大部分人都是通过网络了解发生在　者不能分辨是对是错，如果这样的新闻引起大众关心，后果可　世界上的各种新闻。　想而知。除此之外，一些记者职业素质低下，一些网站为赚取　（二）引导者　点击率，迎合大众Ｅｌ味，发布不实消息，混淆大众视听，给思想　媒体的宣传可以使信息到达受众那里，信息的传递过程　政治工作带来了困难。　虽然结束，但信息的影响过程刚刚开始。受众是有思想的，人　（二）传播内容不健康　的思想状态往往会受周围环境及其所接受信息的影响，新媒　由于网络的虚拟性，监管有一定难度，各种色情网站充斥　体能通过多种形式和手段为思想政治教育提供多种多样的素　在网络中，有些网站暗中允许并且容忍各种不健康的链接，有　材和信息，受众接受了这些素材和信息之后，会根据自身体会　的网站还主动制造各种暖昧和不健康的网页，推出不健康的　一１５—　２０１０在　商丘职业技术学院学报　内容制造噱头，不健康的思想甚至反动的思想通过网络传　性。大多数受众缺乏对媒介信息的正确判断力，他们对媒介　播，色情、不健康的短信、视频也通过手机广泛传播，这些问　益的，也给思想政治工作带来了挑战。　（三）西方网络文化的冲击　的认识主要出于感性认识，时常会出现一些问题，如对信息内　种各样的舆论、思想，手机也在传播着各种各样的讯息，在这　题长期存在，对社会倡导的风气，对人的思想，都是有害而无　容的正误、优劣缺乏应有的判断力。网站上鱼龙混杂，有着各　些思想冲击面前，只有具备良好的媒介素养才能保证自己不　会迷失双眼，不受人左右。　（三）对新媒体实施有效监管　网络使我们的世界成为了一个“地球村”，通过网络我们　可以浏览世界上其他国家的各种信息，西方国家也利用网络　对我们进行意识形态的渗透。另外，一些网站大力宣扬西方　社会价值观，拜金主义、享乐主义、个人主义等思想通过网络　对于传统媒体，我们的监管手段比较成熟，对于新媒体，　由于其自身的特性，监管具备一定难度，比如某个论坛的发　帖，我们无法事先了解发帖人员、发帖内容，对于手机媒体，我　们也无法监管信息的传递，这些都要求相关部门创新监管途　径，引导新媒体的良性发展。　对我们产生了巨大的影响。久而久之，人们对西方价值观和　文化就会产生亲近感、信任感、最后认同并依赖，从而造成人　们理想信念的倾斜、迷失和蜕变。　五、利用新媒体进行思想政治工作的途径　新媒体对人们的影响越来越巨大，思想政治工作也必须　充分利用这一有效载体。　（一）拓宽新媒体进行思想政治工作的途径　另外，新媒体的相关法律尚不健全，对于新媒体传播中出　现的各类事件均需要一部完善的法律去解决，也需要法律去　约束。因此，一部健全的有关新媒体的法律急需有关部门尽　快出台。　新媒体是一种新兴产物，进行思想政治工作的空间还很　大。思想政治工作者应创新思想政治工作的途径，采取多种　方式利用新媒体。一是构建专门的思想政治教育网站，可以　有效地利用这一平台，进行马克思主义、社会主义、爱国主　对于思想政治工作，新媒体就是一把双刃剑，既带来了挑　战也开辟了新途径、新领域，我们所要做的就是有效利用这一　新兴产物。在新媒体发展日益迅速的今天，我们绝不可忽视　其作为思想政治工作载体的作用。　义、集体主义的主旋律思想宣传，进行先进思想文化和科学　民主精神的传播，进行世界观、人生观、价值观和道德观的教　育。二是构筑思想沟通的新渠道。信息技术的发展使人们的　思想沟通更加便利，电子邮件、手机短信、论坛以及一些聊天　工具都能非常有效地为思想政治工作服务。　（二）提高新媒体从业者及大众媒介素养　首先，新媒体从业者的媒介素养至关重要。新媒体在“新　参考文献：　［１惭媒体．ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／ｖｉｅｗ／３３９０１７．ｈｔｍ？ｆｒ＝ａｌａ０　［２］ＣＮＮＩＣ．第２４次中国互联网络发展状况统计报告［Ｒ】．２００９：Ｉ　１．　［３］Ｉ信部．２００９年８月通信业运行状况【Ｒ］．２００９：１．　［４］冯春．新媒体与政府公共危机管理【ＤＪ．上海：复旦大学，２００８：１　１．　［５］贾文凤．新媒体的发展及其社会影响［Ｄ］．成都：四川省社会科学院　２００７：４．　闻自由”的庇护下，出现了诸如有偿新闻、虚假报道等问题。　【６］赖雪梅．思想政治教育现代传媒载体研究【Ｄ］．重庆：西南大学，　这些问题需要通过提高新媒体从业者的素质来解决，只有还　２００６：２２．　新媒体一方净土，思想政治工作才能在良性环境中孕育，起　到事半功倍的良好效果。另一方面，惟有此，传播者才能始终　恪守职业道德和职业操守，诚实、客观、公正地反映新闻事　Ｉ７】何纯芳．现代传媒的思想政治教育功能浅析［Ｊ１．中国电力教育，　２００６，（０６）：８５—８８．　［８】游清富．论大众传媒对思想政治教育的影响［Ｊ］．渝州大学学报（社　会科学版），２００１，（Ｏ６）：１０９．　实，才能使新闻报道具有权威性、可信性，利用新媒体进行的　思想政治工作才能有人信、有人听。　其次，受众的媒介素养也关系着思想政治工作的实效　ｆ责任编辑冯喜忠］　Ｔｈｅ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｎｅｗ　Ｍｅｄｉａ　ａｎｄ　Ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ａｎｄ　Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　Ｗｏｒｋ　ＴＡＮＧＸｉ　（Ｔｅａｃｈｉｎｇ　ａｎｄ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆＰａｒｔｙ　Ｂｕｉｌｄｉｎｇ，Ｒ　ｙ　Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆｔｈｅ　Ｃｅｎｔｒａｌ　Ｃｏｍｍｉｔｔｅｅ　ｏｆｅＰ　ｃ’Ｂｅｉｊｉｎｇ　１０００９１，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｅｍｅｒｇｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｒａｐｉｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｇｉｖｅｓ　ｂｏｔｈ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｃｈａｌｌｅｎｇｅ　ｆｏｒ　ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ａｎｄ　ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ｗｏ＆．　Ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｈａｓ　ｉｔｓ　ｏｗｎ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ：ｔｈｅ　ｓｔｒｏｎｇ　ｔｉｍｌｉｎｅｓｓ，ｔｈｅ　ｗｉｄｅ　ｃｏｖｅｒａｇｅ，ｔｈｅ　ａｂｕｎｄａｎｔ　ｃｏｎｔｅｎｔ，ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ，ｔｈｅ　ｂｉｄｉｒｅｃｔｉｏｎａｌ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ，ｒｅｃｅｓｓｉｖｅ　ａｎｄ　ＳＯ　ｏｎ．Ａｓ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｃａｒｒｉｅｒ　ｆｏｒ　ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ａｎｄ　ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ｗｏｒｋ，ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｔａｋｅｓ　ｔｈｅ　ａｃｔｉｏｎ　ａｓ　ｔｈｅ　ｐｒｏｐａｇａｔｏｒ，ｔｈｅ　ｇｕｉｄｅｒ，ｔｈｅ　ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｍｏｂｉｌｉｚｅｒ．　Ｂｕｔ　ｔｈｅｒｅ　ａｒｅ　ｓｏｍｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ａｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ，ｆｏｒ　ｅｘａｍｐｌｅ，ｔｈｅ　ｍｅｓｓａｇｅｓ　ａｒｅ　ａｒｔ￣ｃａｌ，ｔｈｅ　ｃｏｎｔｅｎｔｓ　ａｒｅ　ｂａｄ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｍｐａｃｔｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｗｅｓｔｅｒｎ　ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ｂｒｉｎｇｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｓｏｍｅ　ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ａｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉｓ：Ｏｐｅｎｉａｎｇ　ｕｐ　ｔｈｅ　ａｐｐｒｏａｃｈｅｓ　ｏｆ　ｔｈｉｓ　ａｃｔｉｏｎ，　ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ　ｔｈｅ　ａｃｃｏｍｐｌｉｓｈｍｅｎｔｓ　ｏｆｔｈｅ　ｐｒａｃｔｉｔｉｏｎｅｒｓ　ｎｄ　ｔａｈｅ　ｍａｓｓｅｓ，ｓｕｐｅｒｖｉｓｉｎｇ　ｔｈｅ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ；ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ｎｄ　ａｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ｗｏｒｋ；ｉｎｔｅｒｎｅｔ；ｍｏｂｉｌｅ　ｔｅｌｅｐｈｏｎｅ　——１６——