全媒体时代手机媒体的现状与困境探析

全媒体时代手机媒体的现状与困境探析

作者：陶然

来源：《群文天地》2012年第04期

摘要：文章从新媒体的时代背景下讨论了手机媒体的发展，阐释了手机媒体的概念，介绍了手机媒体的发展现状和相对优势。并通过手机媒体与传统媒体的对比，重点分析了手机媒体存在的问题和解决办法，从而使手机媒体与传统媒体能够更好的整合。最后分析了手机媒体的发展趋势。

关键词：手机媒体；竞争；合作 一、手机媒体的形成和现状

1.手机媒体的概念及特点。在当代社会信息及通讯技术高速发展的条件下，随着手机的普及以及手机功能的不断更新，手机渐渐发展成为新媒体时代一个重要媒体形态，同时也是最有潜力的媒体形态。手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

与传统媒体相比较，手机媒体的特a点除了人们熟知的便携性、移动性、个性化外，还包括多种媒体融合、传播速度快、互动性强、传播效果强大等特点。

2.手机媒体发展现状。短短几年的时间, 手机由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变, 各传统媒体依据自身资源, 发挥手机传播特点, 利用手机增值业务, 创造出了手机报、手机网络、手机视频、手机电视、手机出版等融合形式, 使手机由原来单纯的移动通讯工具发展成为强大的媒体终端。手机媒体传承了移动通信“移动性、个人性、实时性、安全性”的特点，手机媒体已经显示出诸多相对于传统媒体的优势特性, 较之传统媒体拥有更为广阔的发展空间。

3.手机媒体相对与传统媒体的优势。手机媒体最大的优势是携带和使用方便。作为网络媒体的延伸，手机媒体具有信息获取快、传播快、更新快、互动性强等特性。受众资源丰富，多媒体传播，传播者和受众高度融合。手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更便携，再加上短信，WAP，定位，拍照等诸多功能，手机媒体的发展前景一片光明。 二、手机媒体存在的问题

尽管受制于商业模式、技术标准、终端等因素，手机媒体的发展存在着许多不确定性。随着3G 时代的到来, 手机媒体的网络化使第三代手机成为交互式大众媒体。但要使手机媒体向纵深发展, 还需要在技术上有所突破。 手机媒体目前存在的问题主要有：

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1.费用投入问题。当下，国内3G网络正处于发展起步阶段，手机终端种类少而价格高，品质参差不齐，而升级到3G网络大都需要更换手机，这就影响到消费者对于3G的使用欲；此外多数使用者认为3G资费偏高，对于通信运营商出台的资费标准表示难于接受。消费群规模无法扩大，二者之间的矛盾构成恶性循环，致使手机媒体发展困难重重。

2.内容缺乏原创性。“目前手机媒体的原创内容较少, 手机报基本上是把传统媒体的内容进行选择、加工。

手机电视的发展上处在初级阶段, 困难较大的就是内容。”手机报呈现的内容缺乏原创性内容，且同质化严重，内容制作方面, 信息来源主要依附于传统媒体或互联网, 少有适合于手机媒体而且最终能够让手机用户愿意付费的原创内容。其内容只是传统媒体的延伸和整合。 3.技术桎梏。目前手机媒体在技术上还存在很多难题, 市面上流行的3G手机可谓良莠不齐，手机本身的存储容量有限, 电池的持续时间有限, 屏幕窄限制了视频图像的清晰度, 手机价格和网络费用高昂,这些技术难题成为制约手机媒体迅速普及应用的瓶颈，影响消费者购买使用的积极性，对手机媒体的发展构成阻碍。 三、对于手机媒体存在问题的解决办法：

尽管手机媒体在发展中存在着一些问题，但具有广阔市场的手机媒体，在克服了体制、技术、标准等问题后，将促进其健康发展，并开启一个新的信息服务时代。对于手机媒体存在的问题解决方法主要有三种：

1.法律监管与政府的引导。目前，国内手机市场存在恶性竞争现象，这不仅损害了各商家和消费者的利益，同时也对整个市场稳定健康发展构成威胁。对此，政府相关部门必须加强对其的引导与法律监管，严厉打击不法竞争，为手机媒体发展营造良好的市场环境。此外，相关部门还要加强手机媒介环境的净化，坚决打击不良信息的传播。

2.内容提供商做专业媒体服务。手机媒体必须具备独立的运营机构，由专业的媒体负责其内容创作。应选拔出专业人才做专业的独立的手机媒体，为用户提供优质服务。

3. 加强技术建设，丰富内容和服务项目。随着3G时代的到来, 手机向电信、网络和广播电视实行”三网合一”,通信业与媒体、娱乐、电子商务等行业的不断融合, 都将成为手机媒体发展的必然趋势。因此,从内容制作、营销方式、市场推广多方面的不断发展, 形成跨媒体合作方式，手机媒体才能不断完善形成成熟、多元的盈利模式。 四、手机媒体与传统媒体整合发展趋势

虽然手机媒体目前存在着很多问题，但是随着科技的进步与发展，手机媒体内容的丰富和服务的完善，他将成为人们获取信息和娱乐的最便利的, 成为一个可随身携带的实现人们大部分的生活功能的媒体, 而这是传统无法比拟的。

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总之，随着手机技术的发展，产业链的完善，用户群体的成熟，手机媒体的发展前景一片光明。

参考文献:

[1]刘洋.手机媒体化发展中的问题及对策[J].新闻爱好者,2007（11）. [2]魏轶群.手机媒体的现状及盈利模式[J].传媒，2006（4）. [3]匡文波,王权.手机媒体发展的三大趋势[J].传媒, 2010.

（作者简介：陶 然（1985-），女 ，湖北十堰人，硕士，武汉体育学院体育人文社会学专业研究生，研究方向：体育新闻。）