我国手机媒体的发展趋势和应用创新

＿罂　ａｎ　媒体的创新产一　．．可以说，自从２０１　０年被ｉＰｈｏｎｅ和　量，可以说是建造了一条无处不在的移动信息高速　Ａｎｄｒｏｉｄ平台点燃了移动与互联　的融合之火后，伴　公路　、有了这条高速路，各种各样的手机媒体应用　随着越来越多也越来越廉价的智能手机和移动终端　畅通无阻，手机媒体也得以与社会日常生活的各方　上市，目前基于移动互联　的手机媒体已成为市场　面融合，并进而在手机上自由搭配出不同的手机媒　的主流。　体形态：与上　搜索搭配就变成移动互联网；与『蒯　趋势二：手机媒体与社会生活的各个方面二次　渎搭配就变成了手机出版；与娱乐消遣搭配就成了　融合，手机媒体成为多功能化的“个人中枢”。前　手机游乐场；与ＧＰＳ地图搭配就变成了手机位置服　儿年，我们传媒界谈得很多的是新老媒体的融合，　务；与金融购物搭配又变成了手机支付工具。今　这其Ｌ卜Ｉ当然包括手机媒体与传统媒体的融合。在不　天，手机媒体已经名副其实地成为了当今个人信息　经意『日Ｊ实现了与报刊、电视、广播、出版等传统媒　体的交融与竞合后，当今的手机媒体则更多地与我　们社会日常生活的各方面开始二次融合。　早上上班赶地铁来到地铁站，掏出手机对着刷　卡机刷一下，成功划卡两块钱（坐公交当然也是一　样好使）。到达单位，也是用手机刷一下，以往的　¨禁昔和考勤卡功能便完成了　上班期『ＨＪ开车外出　洽谈业务，停车、买咖啡、商务场所应酬消费，同　样是自己随身携带的手机刷一刷便完事。这些便利　的实现部是有赖于被誉为“引领电子货币新时代”　的手机支付功能，其被用来解决Ｈ常“衣、食、　行、购”已经非常成熟，当然，其中很多行为是　发牛在使用手机媒体和移动互联问搜索查找信息　之后。　在手机媒体大国日本，手机支付用户已占总人　口的４０％，手机支付市场规模达到占移动互联　产业　总收入近２０％，几乎所有的日常消费均可通过刷手　机解决　开通手机支付，使用者仅需到营业厅将普　通的ＵＩＭ卡更换为一张ＲＦＩＤ—ＵＩＭ智能卡，将原有银　行卡账户信息写入手机ＵＩＭ卡的特定区域中，便可将　现有手机变成一部可以手机刷卡、手机支付的多功能　手机——这是手机媒体与金融消费融合的产物　，　地理位置服务（简称ＬＢＳ，全称Ｌｏｃａｔｉｏｎ　Ｂａｓｅｄ　Ｓｅｒｖｉｃｅ）则是手机媒体与当今城市生活融合的又一　热点。它包括两大功能：首先是确定手机用户所在　的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服　务　．其核心是借助无线网络，在手机用户之间完　成定位和服务　目前，Ｇｏｏｇｌｅ、苹果、Ｆａｃｅｂｏｏｋ、　Ｔｗｉｔｔｅｒ等各领域的领先企业都已着力竞逐手机ＬＢＳ市　场。国１人Ｊ中国移动、街旁网、多乐趣、玩转四方、　贝多、图钉等诸多知名机构也部纷纷开拓了这一新　模式。　移动通信技术由２Ｇ到３Ｇ进而４Ｇ怏速演变，为　手机终端提供了更快的上网速度和更宽广的数据容　３４　传媒　ＭＥＤＩＡ　２＿｜　处理的中枢。　手机媒体与社会生活的二次融合，已经突破了　新老媒体概念之争和分行业竞争的格局，加速了产　业边界的消融。这其中，只有重新明确手机媒体产　业链条上信息生产者、技术服务提供者、平台运营　者、接收终端生产者等主要链条角色的定位，并在　此基础上建立新的利益整合模式和新的运行机制，　才能掌控手机媒体的未来发展。　趋势三：手机媒体社交化已成趋势，手机社交　媒体己覆盖生活的方方面面。近年来，旨在为建立　“人与人之间的更多联系”应运而生的社交网络平　俞（ＳＮＳ）大放异彩。这得益于移动互联　的出现形　成了一个不　于传统媒体的虚拟社会；而在一个包　容、互动、共享的虚拟社会里，社交行为无疑是最　普遍的行为，所以社交化必然是手机媒体发展的大　趋势。　目前，基于ＳＮＳ构建的新型手机社交网站，通　过“熟人的熟人”拓展手机网络社交，不仅具备丰　富的社交和娱乐功能，还具有强大的传播功能，可　以说是集成性手机媒体平台。数据表明，中国上网　交友人群Ｉ　上网总人数的８６．９％，每天有近８０（）０万网　友上网的目的是为了寻求社交、发现商机等，而且　平均每年以５７．６５％的速度飞速发展。到２０１　１年底，　中国互联网ＳＮＳ用户达到１．７４Ｌ。　手机媒体的互动特征不仅在于人与终端机器界　面的互动，更在于通过数据传输州络进行人与人之　间的有益互动。专业化、即时化、移动化、开放化　是手机社交　站的发展方向。当下新一轮社交化浪　潮已经呈现出明显的双向化发展：一方面，各类手　机媒体纷纷进军或拓展社交产品，尝试将ＳＮＳ的基　植入到现有产品中，实现产品的“社交化”；另　一方面，社交网则开始向其他相关业务品类拓展，电　子商务、搜索、音乐、视频等各项网络应用逐渐与社　交全面融合，并日渐向手机媒体平台集合。　慌划Ｓｐｅｃｉ　ＰｌＰｌａｎＩＣ　ａｌ■　＿　随着整个手机媒体行业的日趋社交化，社交　够逐渐取代信用卡来实现移动支付，用户只需拿　将成为手机媒体的一个整体特征。这种交互发展带　着支持ＮＦＣ的智能手机，在支付设备旁晃一晃就能　来的明显变化是：移动互联　的未来将使得手机社　实现移动支付。谷歌已经发布ＮＦＣ手机支付Ｇｏｏｇｌｅ　交　络服务比搜索引擎门户更加广受欢迎。在具　Ｗａｌｌｅｔ，苹果也打算在未来的ｉＰｈｏｎｅ中添］ＪＵＮＦＣ技　体形态　，目前手机社交媒体呈现的文字加图片的　术。ＮＦＣ手机支付不一定取代信用卡，但支持手机　ＳＮＳ，将很怏进化为文字加视频的ＳＮＳ。　博是当今手机媒体传播中的一个新亮点，　为对字　支付的商家肯定会越来越多。这无疑是手机媒体应　ｉＰｈｏｎｅ　４Ｓ的最大亮点语音助手Ｓｉｒｉ￣Ｉ起了广泛关　趋势四：手机微博将进一步获得长足发展。微　用创新的热点。　数的限制大大降低了写作和测读的门槛，也使得数　注，不久谷歌和微软也会将更多的声音控制技术引　量日趋庞大的手机成为微博创作和阅读的重要移动　终端媒介。目前，中国微博用户已经超过３亿。中国　互联网信息中心报告显示，手机微博的应用成为亮　点，手机　民使用微博的比例也从２０１Ｉ）年底的】ｓ．５％　上升至目前的３４％。　作为社交媒体中最为活跃的平台，手机微博改　变了媒体和信息传播的方式，也在一定程度上改变　了人ｆｆＪ生活娱乐和搜索、获取信息的方式，创造了　一个全民围观的时代。而作为最能够适应信息“碎　片化”市场趋势的个性化手机媒体，其功能将逐步　发挥到极致，最终发展到以细分化、个性化、定制　化的信息服务，满足每个人的不　需求。由此看　来，手机徽博极有可能从根本上改变　络用户的信　息｝方问轨迹，成为用户进入网站了解各类信息的新　入口，这将成就手机媒体的下一轮爆发式增长。　全国手机媒体委员会一直以引导手机媒体行业　健康发展、推动手机媒体产业进步为己任。尤其是　注意到手机媒体向社交和微博发展的趋势后，委员　会也组织相关会员单位开发建设了把手机微博和手　机社交相结合的新型平台产品，将通过推动其运营　来带动产业跟进。　＿未来手机媒体的应用创新　手机媒体的应用创新不是传统媒体模式向新媒　体的改良，而是给予手机媒体的重新构建。手机媒　体不同于任何一类媒体，它是软硬件的结合，是内　容与运营的结合；它既不是简单的新闻媒体，也不　是纯粹的营销网络，更不是简单的移动通汛，而是　我们现代生活的一部分。要实现手机媒体的应用创　新，就必须围绕技术和终端、功能和特性、商业模　式三方面来着手。　第一，手机媒体的应用创新必须建立在智能　手机技术的发展进步上。预测表明，今后越来越多　的智能手机将支持近场通信技术ＮＦＣ。ＮＦＣ技术能　入到自己的智能手机平台。智能手机声音控制技术　的不断发展将给手机媒体带来很多创新应用。　具有增强现实感功能的手机浏览器，能向人们　展示周边环境的真实图像；你只需要将手机摄像头　对准建筑物等，就能在手机的屏幕下方看到与建筑　物相关的、精确的现实数据；有趣的是还能看到周　边房屋出租、餐厅及商家的打折信息、招聘启事等　实用性信息。随着手机增强现实技术日益成熟，增　强现实应用功能也将成为未来智能手机的一个必不　可少的功能。谷歌已经发布了升级版的增强现实浏　览器Ｌｉｖｅ　Ｖｉｅｗ。　第二，手机媒体的应用创新必须围绕手机媒　体的特性和功能进行。信息的记录和传播，充分满　足个性化需求，随时随地的服务、生活娱乐与电子　商务兼顾，这些都是手机媒体的特性和功能。在手　机媒体正对人们现实生活中更多的需求进行功能整　合的今天，其应用创新更应该紧跟手机媒体的特性　和功能进行。简而言之，手机媒体不断涌现的新功　能，肯定也将成为手机媒体的创新应用。　第三，手机媒体的应用创新要选择恰当的商　业模式。手机媒体是天然的商业化媒体，过去传统　的信息服务收费模式怏要走到了尽头。目前应该更　多地发掘和借鉴其他业态新媒体运营的商业模式。　具体来说，应该是先利用免费优势吸引海量用户，　搭建巨型平台，进而发挥长尾效应，把各种个性化　和小众化的用户吸弓Ｉ到平台上来；在平台上进行资　源协同和共享，并在此基础上开展针对用户个性化　需求的服务。在业务经营模式上，采取交叉补贴模　式，即大众服务免费而个性服务收费；或者通过对　第三方收费来补贴免费，或者把受众流量转移到第　三方网站上，采取和第三方分成广告收入的方式来　补贴免费。只有选择了恰当对路的商业模式，手机　媒体的应用创新才会具有持续的生命力。　传媒：ＭＥＤＩＡ　２　Ｊ２０１２　３５