我国流行音乐产业发展现状及其策略分析

我国流行音乐产业发展现状及其策略分析

作者：陈曦

来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第06期

摘要：中国流行音乐产业作为我国文化产业中最成功的艺术文化产业化典型代表之一，不仅带动了我国文化产业的创新发展，而且在以计算机为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态的大众传播社会中，促进了人们对文化产业、版权保护、传统文化、社会问题的思考。同时中国流行音乐在发展中也受到了诸多客观因素的制约，笔者从版权、媒介、商业模式等角度分析，提出建议，希望有助于我国流行音乐产业结构的转变。 关键词：音乐产业；侵权；新媒介；商业模式

中图分类号：J602文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）17-0104-02

在我国文化产业中，艺术市场已逐渐成为带动中国文化发展、文化创新必不可少的重要因素。我国精神经济学与艺术经济史学的创始人李向民教授将艺术产业分为三类：一是艺术生产部门；二是艺术传播部门；三是艺术经营部门。流行音乐不仅具备完善的生产部门、传播部门、经营部门，也因为其自身的特色成为艺术产业中的代表性产业。从传播技术和手段上来看，流行音乐与最新的、最时尚的科技结合在一起，特别是与网络技术、现代多媒体技术的结合，显示出其巨大的经济价值和产业价值；从受众群体上来看，流行音乐的受众群体思想较为开放，年龄结构较轻，生活富裕。正是由于流行音乐具有以上特性，才使它得以兼备艺术性和商品性双重属性，也就是说它不仅具有艺术欣赏价值，而且还蕴含着巨大市场价值。现阶段我国流行音乐产业的完整科学的定义尚无，暂用联合国教科文组织所下的定义为参考：文化产业指按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。按照联合国教科文组织的归纳，中国流行音乐产业至少包括以下内容：影视业、音像业、广告业、咨询业、网络业、出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。 一、我国流行音乐产业发展现状分析

中国流行音乐产业的形成历程离不开中国文化产业的发展过程，自改革开放以来，可以将我国流行音乐产业的发展历程划分为三个阶段。（1）中国流行音乐产业体系的兴起阶段（1979—1989）。（2）中国流行音乐产业体系初步形成时期（1990—2000）。（3）中国流行音乐产业体系的整合期（2001年至今）。以中国加入世界贸易组织为标志，中国的流行音乐产业开始逐步融入世界市场。同时数字化信息时代的全面到来，数字音乐把唱片传统行业改造成了IT行业，从此，中国流行音乐多了无数种赢利的可能性。从宏观上来看，当前国内流行音乐产业链已经初具规模，这对流行音乐产业的发展和质变有着举足轻重的地位。 同时，以

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青少年为主体的中国流行音乐产业市场已基本形成，其将带来的商业利润是非常巨大的。这些综合的客观因素催化着我国音乐产业结构的调整和转变。

然而，市场经济的自发性、盲目性等缺点也显现在音乐产业上，版权问题是中国流行音乐产业市场发展的最大制约瓶颈盗版问题，据经济观察网记者焦建称:全世界95%以上的数字音乐都是通过盗版获得的。另外，由于我国的市场经济不发达，行政手段在市场经济中直接干预的成分较多，国家对于出版的限制，从某种程度上都阻碍了音乐市场的健康发展。从流行音乐的内容上来说，创意性不够，重复、抄袭等现象使得音乐产品缺少新意等因素都是阻礙我国音乐产业发展的因素。

二、中国流行音乐产业的市场规范及权益保护

国内各业内人士都指出了我国流行音乐产业的“三大诟病”——偷盗、欺骗、免费。面对这些盗版侵权行为而来的是整个音乐产业的业绩的下降 ，并造成音乐文化的倒退，因此解决版权问题是发展的基础，完善对音乐产业的立法，加强对盗版侵权等违法行为的监管，加大对支持正版文化产业观念的宣传等措施可以有效地完善我国流行音乐产业的市场秩序。由于我国的音乐产业没有一个较为清晰的产业架构，因此，打造健康有序的中国流行音乐产业链，打造音乐版权、音乐营销、艺人经纪、宽带业务与无线业务在内的完整的中国流行音乐产业链,开创全新流行音乐产业营销模式成为当代中国流行音乐产业发展之关键。同时，加强和改进对流行音乐产业创意、经营人才的管理和教育，相关部门制定与音乐产业发展相适应的人才队伍建设规划，各高校也应该适当探索在高校建立完善的中国流行音乐产业教育培训机制，促进中国流行音乐产业整体素质和质量的提高。

三、新媒介时代对中国流行音乐产业的影响

中国流行音乐是和时尚新进的高科技紧密联系在一起的，新媒体对中国流行音乐的传播提供了物质载体，中国流行音乐同时也促进着新媒介市场的开拓和发展。这里说之的新媒体是：以计算机、手机、MP3等电子科技为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态，以此构成对信息内容进行采集、加工、处理、应答传输和显示全过程，并应用于大众传播业和大众的直接消费中的传播手段。因为新媒介具有无时差、无国界、互动直播、快速传播文字图片、信息量大、多媒体直播及短信、彩信、博客、动漫、播客等灵活多变的传播手段。新媒介对流行音乐的传播起到了完全革新改变的作用。

不断创新、相互依靠是新媒介与中国流行音乐产业繁荣发展的重要基础。要促进中国流行音乐产业发展，实现新媒介的经济价值必须做好以下四个方面：一是建立成熟、稳定的中国流行音乐网络平台，比如新浪乐库的免费视听加广告盈利的商业模式。二是要建立通畅的无线营销平台比如中国移动和中国联通是中国无线流行音乐销售、传播上的网络终端平台。三是要建立多样化的流行音乐消费渠道：目前国内除了手机彩铃业务、QQ空间音乐等业务外，其他方面明显发展不足，这同时也说明中国流行音乐产业市场开发的前景比较巨大。四是要有强大的内容资源：在各大唱片公司与传播媒介对接后，传播平台内容的丰富会逐渐得到保证，但是唱

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片公司也需要逐渐适应市场，生产出更多迎合消费者口味的内容,需要流行音乐制作出多元化的产品。

四、探索多元化、个性化的商业模式

随着中国流行音乐产业行业的进一步发展，互联网与中国流行音乐音乐应该继续寻找新的结合契机,中国流行音乐产业的发展需要积极探索多元化、个性化的商业模式。无线、在线音乐市场都应该进一步拓展的关键在于,如何与其他服务,如手机、游戏、博客、即时通讯等有效地融合,将音乐平台网站、社区网站、娱乐门户网站、唱片公司、电信运营商、手机生产商等有效整合,以形成明确的盈利模式。[12]总之，中国流行音乐产业的发展离不开现代高科技的进步，高科技的巨大利润空间也促进着中国流行音乐产业结构的调整以及盈利模式的转变。中国流行音乐产业作为中国的朝阳产业必然会在发展过程中出现问题，但这些问题都会在发展的过程中得到解决，使得中国流行音乐产业更为快速、健康地引导中国文化产业的发展。 2010年度河北省社会科学基金项目课题论文，项目编号：HB10UYS091。

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