自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

作者：郑仕坚

来源：《传媒论坛》2018年第09期

摘 要：自媒体新闻自发展以来凭借着传播快速和传播海量的特点迅速占领了新闻传播的市场，严重冲击着传统新闻的传播。本文对比分析自媒体新闻传播和传统新闻传播的特点，来讨论自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响。 关键词：自媒体新闻；传统新闻；新闻传播；影响；策略

中图分类号：G251 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）09-00-01

任何新型行业的发展都和互联网发展有着不可分割的联系，自媒体新闻就是在互联网的基础上发展起来的，利用互联网的优势，快速发展并且占领市场。自媒体新闻传播在互联网信息技术的促进之下，展现了这种新型的新闻媒体的传播魅力，在我国迅速扎根并且不断壮大。自媒体之所以能够在短时间内迅速的发展，和互联网有着密不可分的联系。 一、自媒体新闻传播的特点

自媒体新闻传播的特点不仅具有互联网信息传播的优势特点，还具有私人化、平民化、普泛化、自主化、现代化以及电子化等相关的特点，新闻传播的趋势向个性化方向发展。自媒体新闻的传播速度快、传播量大，能够满足用户的更多个性化需求。我们熟知的自媒体新闻传播载体有博客、公众号、微信、百度等，这些新闻传播载体除了具有新闻传播的特点以外，还能够同时具有编辑的特征，更加优化了新闻传播的功能。 二、传统新闻传播的特点

传统新闻媒体传播主要依靠广播、电视、报纸、音频以及电影等为传播载体，传播内容丰富，形式多样，但是传播具有相对的滞后性。与自媒体新闻传播相比，传统的新闻传播受时间、地点等条件的限制比较多，有些新闻的传播只能通过特定的形式和手段呈现在公众的面前。另外传统新闻传播具有被动型，我们只能被动的接收新闻，却很难根据自身需要控制新闻传播的方向和内容。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击 （一）新闻传播内容方面的冲击

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我国的传统新闻传播内容比较正式化，传播的方式主要以传统文化的叙述报道为主，而自媒体传播的内容比较广泛，传播内容所受限制也少，因此呈现在受众者面前的内容也比较丰富。这对于传统媒体的传播而言无疑是一个比较大的冲击，使得传统新闻传播只能朝着深度化方向发展。要比传播速度和传播内容的多样化，传统新闻传播无疑是比不过自媒体新闻传播的，受自媒体传播内容方面的冲击，传统新闻传播想要找到立足之地就只能从内容创新着手，迎接自媒体的冲击。

（二）新闻传播对象的影响冲击

自媒体的传播在如今互联网普及的时代，使得自媒体新闻传播只需要依靠一部小小的手机就能实现，这使得更多的受众对象都更加倾向于选择自媒体接收新闻传播，极大地削减了传统新闻传播中的受众对象。此外，自媒体在新闻传播中新增的编辑功能，可以满足受众者发表对新闻传播的意见，极具个性化的传播特点严重冲击着传统新闻的传播。造成新闻传播对象方向转变的原因还有就是传播中成本的导向。在传统的新闻传播中传播成本也要大于自媒体的传播，比如新电影，传统新闻传播中的受众对象范围比较小，自媒体发展以后人们除了去电影院还可以选择影视会员观看的方式来进行观看，这种成本就明显小于去电影院看电影，无形中就促使传统新闻传播的受众对象向自媒体新闻传播受众对象转变。 （三）新闻传播舆论的冲击

自媒体的新闻传播有一个明显的优势，就是不会像传统新闻传播那样处处有保护。传统新闻传播的主流性决定了传统新闻的传播内容只能是积极、正面的信息，更多的时候掩盖了新闻传播的真实性。在新媒体新闻的传播途径中，增加了一些匿名的功能，保障了公众对于真实性新闻传播的隐私性，提高了新闻传播中的真实性，这也是自媒体新闻传播对于传统新闻传播的冲击。比如：前不久自媒体终端中广为流传的高三女生抑郁跳楼自杀的新闻，很多新闻传播者在转播这一新闻的时候表现出的更多的是冷漠，这种舆论对新闻传播的冲击明显是具有双面性作用的。

四、自媒体新闻传播对传统新闻传播的策略研究 （一）加强全民新闻意识教育

在自媒体时代，由于平台的开放性与多样性，每一个人都可能并且也可以成为新闻的制造者与传播者。要规避新闻传播风险最基础的策略是应当加强全民新闻意识的教育。比如2011年7月新华社报道的江西省铅山县女邮递员罗细英16年如一日服务边远山区百姓的事迹，类似这样的塑造公民英雄的报道往往能在国内外产生较大的反响。2012年6月，杭州“最美司机”吴斌在生命最后一刻勇救乘客的视频通过YouTube播出，成为在这家全球最大的视频网站上迄今为止最受关注的“最美司机”。以上的具有正面意见的新闻，以真实的叙述方式来进行报道，可以调动人们的积极性参与到实际的风险中区，还可以加强公民的新闻意识教育。

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（二）优化自媒体的传播环境

政府应建立主流舆论导向，邀请相关的专家学者来充当起新媒体新闻传播使用者的角色，在传播新闻的过程中也会让民众看到正确的使用方式，即是“领袖意见”效应，让民众在提高认知的过程中去跟随“领袖”的传播新闻，以正确的方式去发挥新媒体平台的传播价值。 综上所述，自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响比较大，当然，从其他方面来看的话两者的新闻传播都是相互制约的。为了促进我国新闻的健康、有效、合理的传播，个人建议自媒体新闻传播应该和传统新闻传播相结合，扬长避短，共谋发展大业，平衡我国新闻的传播状况。 参考文献：

[1]肖璐.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].鄂州大学学报，2016，23（03）：59-60.

[2]赵卫祥.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J].新闻传播，2017（01）：115-116.