论高校二级学院新闻宣传的教育功能与创新

［摘要］新闻宣传工作是高校加强交流、展示形象的一项非常重要的工作，二级学院是高校中具有管理职能的教学行政实体单位，高校人才培养、科学研究、社会服务和文化传承创新四大职能都要通过二级学院来承担和实施。文章认真分析二级学院新闻宣传现状，创新开展二级学院新闻宣传工作，对于提高学院乃至整个学校的新闻宣传质量和水平，扩大学校的知名度和社会地位有着深远的意义。

［关键词］高校 二级学院 新闻宣传 创新

［作者简介］张伏力（1967- ），男，江苏淮安人，淮阴工学院建筑工程学院党总支书记，副研究员，硕士，研究方向为党建与思想政治教育。（江苏 淮安 223001）

［中图分类号］g642 ［文献标识码］a ［文章编号］1004-3985（2013）02-0171-03

新闻宣传工作是高校一项非常重要的工作，也是反映高校精神风貌的一个显著标志。随着信息技术的迅猛发展，信息传播范围越来越广、速度越来越快，人们对新闻宣传的重视程度也越来越高。高校的二级学院是具有管理职能的教学行政实体单位，承担着高校人才培养、科学研究、社会服务和文化传承等四大职能；学校贯彻党的教育方针和办学方向无不依托二级学院来实施，学校的教学质量、科研水平、学科建设、师资力量等反映学校核心竞争力的各项指标主要依托二级学院来提高，学校大量的教育管理工作主要依靠

二级学院来完成。二级学院有很多工作和特色值得去宣传、去报道。因此，分析二级学院新闻宣传存在的问题，制定切实可行的改进措施，对于提高整个学校的新闻宣传质量和水平，扩大学校的知名度和社会地位有着积极、深远的意义。 一、二级学院新闻宣传的教育功能

对于新闻宣传的教育功效或作用论述较多，一般来讲主要就是两条：对内沟通信息，对外树立形象。就高校二级学院而言，笔者认为做好新闻宣传工作主要有以下三点教育功能： （一）加强沟通交流

各个二级学院工作虽说是大同小异，但各单位在推动具体工作的做法上却大相径庭，很多方面也需要沟通交流、学习借鉴。就是院内的同志，很多事情也不是所有人都知道。那么可以通过校园网站、校报等媒体，让师生能及时、迅捷地了解到学院工作的进展和活动的开展情况，以及教学科研领域的新的做法。校园媒体在高校学生、教师和管理部门之间架起了一座传递和交流信息的桥梁，加强信息交流，增进相互理解，促进人际关系和谐，鼓舞师生士气，为和谐校园建设及推动学院各项工作起到积极作用。 （二）展示学院形象

高校新闻宣传其中一个非常重要的作用就是通过告知来展示形象。就是把学院近期所开展的工作进行展示，让别人知道你在做什么、取得了哪些辉煌的成就。事实证明，在信息化时代，新闻宣传工作在展示单位风采，增强教职工的自豪感和凝聚力，扩大社会影

响，争取优质生源等方面都发挥着积极而重大的作用。对二级学院而言，加强宣传工作，就是要利用各类传媒、把围绕学校党委和二级学院分党委所确立并开展的各项重点工作及所取得成绩进行展示，不断扩大与外界交流合作的渠道，有效提高学院的社会影响力和认知度。

（三）发挥示范引导

这里所说的“示范引导”，主要是说通过宣传，把全院师生的思想和行动引导到学院发展大局、引导到学院中心工作上来。二级学院宣传院内开展的重大活动，报道学院近期所开展的主要工作，宣传学院各项工作的最新进展和广大师生齐心协力建设学院的精神状态，就是旨在引导广大师生的思想认识、兴奋点和实际行动全部统一到学校和学院的中心工作上来，使广大师生充分认识到服务学校发展大局的重要意义，使全院上下形成心往一处想、劲往一处使、积极投身工作岗位、扎实做好本职工作的浓厚氛围。其次，二级学院的新闻宣传报道，对于其他学院来讲，也会起到示范、引导、促进、激励、效仿的作用。

二、二级学院新闻宣传存在的不足

总体上看，高校二级学院对新闻宣传工作普遍比较重视，积极组织人员向校内外媒体宣传报道学院开展的一系列重大活动和取得的卓有成效的工作业绩。但是，如果从稿件来分析，目前二级学院的新闻敏感性还是不够强，也不能进行深入的挖掘，在报道中简讯、消息较多，有分量、有深度、系列报道还很少。

（一）报道内容不够全面，稿件质量有待提高

现就报道的整体数量而言，应该不算少，但如果认真仔细地翻看校报、网站所报道的内容，不难发现，报道最多的题材是各类会议，紧随其后的是领导来学院视察、指导、调研，再就是学生活动，什么体育比赛、什么学科竞赛、什么主题教育等。作为一个教学实体单位，对于教育教学活动、学科专业建设、科学研究及社会服务等报道显得太少，关于普通教师和学生的先进事迹宣传更是少之又少。

（二）对活动宣传策划不够，系统和系列报道较少

新闻策划是媒体的应有之义，对于少有大事、要事可报的校园媒体来说尤为重要。纵观二级学院现有的新闻报道，一般来讲都是面上泛泛而谈、点到为止，一般不会进行新闻活动之前的策划，就报道而报道，不能抓住宣传报道重点和核心点。遇到什么写什么，这导致一件酝酿很久、又经过较长时间的准备、很有意义的重大活动，最后就写一篇非常简短的通讯稿子。没能发现活动的深远意义，没有将一个个独立的活动进行整合，开展系统的宣传报道。有的在报道过程中，就连宣传报道的思路都没能理清，也没能对事件、活动进行长期的、连续追踪报道。以上这些情况往往会给读者留下报道不透彻、不全面、不够分量的印象。

（三）教与学的典型挖掘不够，标杆引领作用发挥不充分 宣传工作对高校而言，就是“营造氛围、凝练精神、培育文化”。对于高校的二级学院来讲，笔者认为更多的是“树立标杆，提供源

泉，带来动力”。我们平时经常组织师生学习这个人学习那个人，其实我们身边有很多值得宣传、值得学习的榜样，无论在教学、科研、社会服务、传承文化，还是在立德树人方面，有很多人在他们各自岗位上兢兢业业、任劳任怨、默默奉献。就是我们的学生在自强自立、创新创业、成人成才等方面也有很多可歌可泣的先进事迹，所有这些都是我们推动工作、努力前行的不竭动力，但我们忽视了，我们没有去发现，没有去挖掘，没有去打造，没有去宣传，丢失了二级学院新闻宣传的根本和应有之义。

三、采取切实措施，创新做好二级学院新闻宣传工作

当前，高校已经进入了一个全新的发展时期，二级学院的教育教学改革需要校领导及校有关部门的关注和支持，办学优势需要广大考生和家长的了解和认可，加强对外交流与合作需要树立良好的外在形象，加快学院发展步伐需要凝聚人心、鼓舞士气，这些工作都离不开强有力的宣传。如果重视新闻宣传工作，营造出良好的发展氛围，就能够为学院的各项工作增添无穷的力量。 （一）领导重视是做好新闻宣传工作的前提

一个单位新闻宣传工作的好坏，与单位主要负责人对宣传工作的重视程度、宣传意识强弱有直接关系。如果领导重视并经常过问宣传工作，那么具体负责新闻宣传工作的同志也不会、甚至不敢懈怠。宣传工作时效性很强，失去时效的东西当然就失去新闻宣传的价值。所以，二级学院的党政主要负责同志首先要有很强的新闻宣传意识，要切实加强对新闻宣传工作的领导，做到亲自过问、亲自抓，

要经常性地对做好本单位宣传工作出题目、下任务、做指导，多给宣传工作者创造机会、创造条件。另外，要加大投入力度，改善宣传工作的基础条件和手段。

（二）有效利用宣传工作载体，营造新闻宣传的浓厚氛围 要发挥校园网、校报、宣传橱窗、校内刊物等载体和阵地，找准宣传工作切入点和着力点，充分展示二级学院的工作成就，营造出全院上下干好本职工作、创造新业绩的良好氛围，使宣传思想工作与学院发展建设相互渗透、融为一体。特别要重视网络的宣传，要把网络宣传工作纳入宣传工作的总体格局进行规划和部署，牢牢掌握网上舆论宣传的话语权和主动权。要按照校党委要求，精心组织新闻宣传和舆论引导工作，不断把控主流舆论。 （三）合理安排人员及培训，做好新闻宣传队伍建设

二级学院不同于学校分管新闻宣传的职能部门，它没有专门的人员编制和专项设备经费投入，但新闻宣传的特殊地位和作用，又决定了必须有一支做好新闻宣传工作的高素质队伍。二级学院可以结合所属人员分工情况，安排兼职从事新闻宣传报道工作，比如：总支工作宣传由党务秘书负责，教学工作宣传由教务秘书负责，学生工作宣传由辅导员负责，校领导来院指导、外来人员调研工作宣传由办公室负责等，分工到人，各负其责。另外，充分发挥教师和同学的积极性，在教师和学生中发展兼职新闻通讯员，不断壮大新闻宣传队伍。再次，加强人员的教育和培训工作，引导并教育大家主动加强学习，帮助从事新闻宣传的人员树立大局意识、发展意识、

责任意识、阵地意识，主动关心并自觉投身到教育教学实践工作中，捕捉有价值的新闻宣传线索，写出鲜活的作品和好的文章。 （四）明确新闻宣传重点，打造新闻宣传特色

紧紧围绕学校、学院中心工作，明确宣传的重点内容，打造二级学院新闻宣传的应有特色，高质量完成新闻宣传工作的光荣使命，全面落实学院党政提出的各项战略目标。

第一，要坚持正确的舆论引导，把握学院发展大方向。作为社会主义的高等学校，一定要坚持社会主义办学方向，任何新闻宣传工作要始终体现好这一方向。高校思想活跃，讲究民主，也可以说科学研究无禁区，但是宣传工作要有纪律。高校主张百花齐放、百家争鸣，但前提是指导思想必须一元化。当前必须加强对学校创先争优活动、推进学习型党组织建设等重点工作的宣传报道，大张旗鼓地宣传全院各部门在创先争优活动当中，在教学、科研、服务以及构建和谐校园、维护学院稳定等方面的典型事件和主要活动，教育和激励广大师生以先进为榜样，在全院营造“刻苦钻研，奋力拼搏，争创一流”的良好风尚，以精神动力促进事业发展。

第二，要坚持社会主义核心价值体系，弘扬时代主旋律。在全球经济体系和结构发生了深刻变化，国际国内利益格局大调整时期，人们的思想观念、价值观念也发生了很大变化，大学在文化传承创新、观念引导和正确价值观的确立中具有重要的引领作用。因此，学院的宣传工作一定要坚持社会主义核心价值体系，用马克思主义中国化的最新理论成果教育引导师生，用中国特色社会主义共同理

想凝聚力量，用以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神鼓舞斗志，用社会主义荣辱观引领风尚。要把新闻宣传工作与校园文化建设紧密结合起来，努力构建健康、高雅、和谐的校园文化，培养体魄健全、身心健康的社会主义建设者和接班人。 第三，要坚持围绕学院中心工作，多做“沟通、顺气、鼓劲”的事。二级学院的宣传工作要围绕学院大局，围绕学院教学、科研、人才培养等中心工作开展，把师生不知道、想知道的事情要让他们知道，在沟通交流中求得理解和响应。现在高校发展态势总体上是比较好的，但是在发展过程中也呈现出很多的矛盾，新闻宣传要多做正面宣传、正面报道，要策划推出一些深入的、系统的以及系列报道，要想办法为师生员工理顺情绪、化解矛盾、鼓足干劲，要鼓动全院师生一起为学院又好又快发展努力奋斗。

第四，要坚持为教师发展服务，为学生成才服务。二级学院的新闻宣传工作，千万不要唱高调、讲空话，要贴近学院实际、贴近师生需求，坚持为教师发展服务，为学生成才服务。每个人要结合自己的工作，开展师生、特别是青年教师思想状况调研，要针对学院教育教学改革与学生学习状况、学生心理素质、健康和就业状况等问题调查研究，并把相关情况及时向领导汇报，寻求学院分管领导支持，与学院领导一起找准问题所在，共商对策措施，为师生服务并为他们解决实际问题。同时要做好相关宣传报道、教育工作，把宣传报道工作与思想政治教育工作相结合。始终把对师生典型宣传摆在重要位置，着力在典型的深度报道上下工夫，要精选报道角度、

深度挖掘先进典型进行宣传，增强师生的认同，充分发挥各类先进典型启发引导、示范带头、推进工作的作用。

（五）要坚持以创新精神做好新闻宣传工作，不断提高工作水平和效果

任何一项工作都需要创新的精神，新闻宣传工作尤其需要改革创新。要创新新闻宣传理念，用新的理念做好宣传，引导舆论。要提高敏感性，突出时效性，增强针对性，要善于捕捉新闻线索，挖掘新闻价值。要着力在宣传的系统性上下工夫，制订宣传工作计划和实施重点，做好宣传工作任务的安排、督促、考核和奖励，围绕学期重点活动，有计划地组织若干个宣传的“重头戏”，争取在校报乃至地方主要新闻媒体上多组织几个系列报道、多策划几个新闻专题，努力提高新闻宣传工作水平和效果。

当前，党和国家高度重视高校新闻宣传工作。从高校外部来看，一是党的十七届六中全会审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》；二是2011年4月28日，胡锦涛同志在清华大学百年校庆大会上的重要讲话，明确提出：人才培养、科学研究、社会服务和文化传承创新一道构成高校四项重要使命。这些都为高校宣传先进文化、引领时代风尚，提供了前所未有的条件。从高校内部看，高校经过大扩招、大建设，现已进入了大提高阶段，又经过几年的发展和积累，各个学校的基础更加巩固、内涵持续提升、发展后劲不断增强，为新闻宣传工作提供了坚实的基础。在这种背景下，二级学院一定要

充分认识新闻宣传工作的重要作用，适应新形势新任务的要求，不断解放思想、转变观念，创新新闻宣传工作的思路和方式方法，不断提升新闻宣传水平，让新闻宣传工作真正成为推动高等教育事业发展的强大力量。 ［参考文献］

［1］魏大江.围绕发展大局 服务中心工作为建设一流民族大学作出更大的贡献——党委副书记徐柏才教授2月17日在宣传部工作会议上的讲话［eb/ol］.http：

//news.scuec.edu.cn/xww/index/view.php？id=5033，2002-02-22.

［2］晓风.在2011年学校新闻宣传工作总结表彰会上的讲话［eb/ol］.http：//news.uibe.edu.cn/uibenews/article.php？/15891，2012-01-04.