效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

・新媒介・品牌　・　效果决定效益　２００７白马候车亭广告大赛及获奖作品解析　本刊记者／王宇　２００７白马户外广告大赛圆满落幕　２００７年．海南白马广告媒体投资有　限公司（白马户外）联合国内多家媒体．　首度在全国范围内举办”白马户外广告　大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意　好手，从季度到年度　循序渐进，多重竞　不同于其他广告创意比赛，本次大　赛不仅以简单的个人化的艺术表现和个　性创意为标尺　而以　效果是唯一标准”　为宗旨．以实证量化为准绳．用客观的数　据、科学的分析来衡量户外候车亭广告　作品之创意。据悉　在本次大赛中　广告　创意类的金奖为芬必得夺得，而银奖则　归悦己杂志、肯德基所有，可口可乐、太　平食品、舒肤佳、摩托罗拉和雪碧最终获　得广告创意类铜奖；可口可乐问鼎媒介　策略类金奖　诺基亚、联合利华、飘柔夺　得媒介策略类银奖　红牛、伊利、麦当劳、　方太和安利等品牌则囊括了媒介策略类　铜奖；英特尔、蒙牛、劲浪等品牌分别夺　得了受众最喜爱大奖的金、银、铜奖：而　听觉等感官感受通过平面表现出来．恰　当准确地向受众传达了其广告诉求，纯　粹、直接、准确。整个广告内容丰富多样　创意新颖别致，给人带来的感官冲击力　极强，效果极为明显，不愧为最终的年度　创意类金奖。　与芬必得作品相比，肯德基特型亭　则真正依据候车亭这一媒体的特点度身　定做出属于自己的创意——在炎炎夏目　里营造一方冰雪清凉的世界。相对平面　广告的惯常做法，它超越思维定式，在形　赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意　与终极影响　并高度放大候车亭这一重　要户外媒体的应用价值，为我国户外广　告行业的发展进一步增添应有的助推力　量。据悉　白马广告还将把该大赛形成为　传统，使之成为专属于户外广告行业实　战者们的专业性竞赛。　本次大赛邀请了多个国际广告公司　创作总监以及户外广告的资深专业人士　作为大赛评委，包括北京智威汤逊执行　创意总监薛振添，智动传媒投资有限公　司创意总监陈贤中　《中国户外广告》编　辑部主任曾小彤，盛世长城国际广告有　限公司广州分公司创意总监区健昌，广　式上尝试适当的突破．在候车亭外形上　做了主题上的呼应　并运用冷光源技术，　使画面在视觉上更抓人　强化了受众对　雪糕新品的刺激，广告效果极为明显。突　破候车亭固有的平面模版，做出勇敢的　创新，是对户外广告创意的尊重与倡导，　这种尝试创新的精神，也受到了专家评　摩托罗拉的兔斯基系列篇，则最终捧得　来宾最喜爱奖。　纵观获奖作品，效果成唯一标准　２００７白马户外广告大赛评奖过程持　审们的肯定与鼓励。　相较其画面炫目．主题突出的广告　创意，可口可乐奥运篇广告在媒介策略　上则更胜一筹，效果显著。作为２００８奥　运的全球合作伙伴，为迎接奥运一周年　倒计时的历史性时刻　可口可乐利用候　车亭媒介在北京卷起了一场红色的风暴。　在发布策略上，可口可乐奥运篇广告环　环相扣，层层相依，效果极为明显。首先，　该广告发布于２００８个候车亭上，覆盖了　整个北京，用浓烈的红色衬托出欢呼北　京奥运成功的气氛，极为吸引眼球；其　月ＪＪ美术学院教授胡川妮等等，整个评审　专家团可谓力量强大，为整个评选过程　续一年，从季度评奖到年度终评，很多品　牌的广告屡屡获得评审专家的好评和受　众的青睐，在整个活动中给人们留下了　深刻的印象。　的科学　Ｉ生和权威性提供了绝对保证。　评选环节包括季选和年终总选，层　层剥离，确保科学准确地选出最出类拔　萃的年度户外广告作品　另外，本次大赛　广告创意类金奖芬必得作品洞察力　强，清楚地表达了头痛的深刻感受，画面　形象贴切，能第一眼抓住受众眼球，给专　还特设了”公众最喜欢的户外候车亭广告　大奖”，使消费者发挥其最有力的发言权，　评判与定夺他们心目中的获奖作品。　家们留下了深刻印象。该作品还灵活运　用各种视觉元素，成功地将头痛的视觉、　重庆维普 http://www.cqvip.com

󰀀新媒介󰀀品牌_次用最短的时间进行广告发布仅仅用，，一个夜晚就将4016个画面完全上刊；。，创造出从无到有的瞬间魅力另外发布内容亦悬念迭起前三天仅发布，一款画面”，画面只有强烈悬念．一句引语，“爽即将到来，，带来到第四天47款画面突然上。刊用最夸张的手法将谜底揭晓事实证明．可口可乐奥运篇获得媒介策略金奖：当之无愧．2008个候车亭广告通过两周，的发布给消费者留下了深刻的印象回忆率达97％同时此次发布也有效提升，金奖广告剖意类。客主户天津中美史克制药有限公司：，了消费者对可口可乐作为2008北京奥运题：头痛装：．去痛就是快的全球合作伙伴认知度的评选标准”。作为此次大赛标准，”广告公司上海奥美广告有限公司北京分公司，效果是唯一在可口可乐奥运篇广告的发布上得到了最契合的体现。至于最终获得来宾最喜爱奖的摩托罗拉兔斯基广告我们可以看出该广告，．成功抓住目标人群女．．关注时尚的年轻男用时下网络人气很高的兔斯基作为，，形象代言突出产品的特殊功能符合年轻人群的需求——爱玩、爱炫，、爱上网，并以故事的形式表现出来，．，充满调侃趣味适应潮流贴近时代成功将网络文化与高科技产品结合起来，镊奖广告创意类󰀀。该广告不负一客主户题：悦己杂志悦己语录篇：众望不仅获得了专家们的致认可更．：夺得了到场来宾们的欢心．，在获得广告，广告公司北京海润奥美广告有限公司创意类铜奖之后梅开二度再次获得了来宾最喜爱奖。通过奖励优秀的创作人和公司，白马广告希望鼓励户外广告创意的不断提升优化广告发布策略提升户外广告发，，布的效果“，并借此推动整个行业对广告”的终极效果的关注随着各年度户外。广告大赛的不断推进和影响范围的不断扩大相信以效果是唯，“标准”为宗旨的白马户外广告大赛一定能为整个户外银奖广告剑意类。广告行业的发展与创新提升带来不可忽客主户题：中国百胜餐饮集团夏日酷饮有声有色篇：略的积极效应。■：(获奖作品的部分文字描述源自白马户外)广告公司上海奥美广告有限公司重庆维普 http://www.cqvip.com

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