【餐饮食品营销文案】夏日真的来了饮料新品营销盘点

夏日真的来了，20xx饮料新品广告文案盘点！

伴随着烈日炎炎的夏季的到来，饮料也进入了销售旺季。今夏，又有许多新饮料问世，既有主打清爽口感的，也有贴着健康标签、定位压力人群的，各类新品竞相亮相，掀起一股夏季饮料新品的狂潮。

海盐+柠檬谱写清新乐章

如何在这激烈的竞争中独树一帜受到消费者青睐，还得向市场需求靠拢。据中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示，中国饮料行业增速明显放缓，其中碳酸饮料等品类市场份额大幅缩水，果汁饮料、茶饮料等健康绿色饮品成为消费者的新宠。

随着统一“海之言”、可口可乐“怡泉+C”等柠檬味饮料大获成功，“柠檬”与“清爽”成了消费者眼中关于清淡饮料的代名词。今夏，百事可乐、娃哈哈、康师傅等饮料巨头也都不甘示弱，继续谱写夏日柠檬海盐的清新乐章，悄然中打响清淡饮料市场份额的争夺战。

据悉，百事可乐“维动力”4月在全国陆续上市，其产品定义为气泡维生素饮料，即在清淡口味的维生素饮料基础上加入气泡，成为其实现差异化的最大亮点，给消费者全新的味觉体验。此外，其还邀请了韩国人气男神李敏镐为之代言，俘获大批粉丝。

而在康百联盟达成后，双方在产品线和渠道方面进行优势互补。业内人士透露，维动力产品最初预计由康师傅运作，后交由百事可乐主推。而康师傅海岩柠檬也于5月在广东上市，有幸试饮的消费者表示，相比统一的“海之言”，康师傅新品的柠檬果味和海盐味

道更浓一些。

互动营销拉近距离

除了清一色柠檬味饮料，消费者亦趋向多功能多口味的健康饮料。年龄层次的清晰定位也能使饮料在目标市场上加分，比如，今夏达能饮料推出首款号召消费者舒缓压力的维生素果味水饮—随悦，如其名，随悦心情。

达能携手上班族动漫形象张小盒代言，并于5月16日在深圳cocopark广场为背负压力奋斗在上班路上的70、80后们举办了一场吐槽大会，舒缓压

力。据悉，该款饮料有海盐奇异果和海盐柚子两种口味，清爽不腻，酸甜均衡，并含有GABA氨基酸成分，有益于释放紧张情绪，带来愉悦体验。

另一方面，统一也乘胜追击亮出全新品牌“小茗同学”的冷泡茶，瞄准年轻族群，产品目前有青柠红茶、冰橘绿茶、茉莉萃茶、翡冷绿茶四种口味。卖萌时尚的包装和好记可爱的名称在年轻一代的消费者中引起共鸣，凸显品牌差异化。

此外，“小茗同学”独辟蹊径，还开设了专门的官方微博，围绕“冷泡茶”开展话题营销，如#有一种味道只有冷泡茶知道#、#叔叔别泡我#、#小茗同学我去

上学啦#等，吸引核心消费者参与并拉近与消费者间的距离，增强互动，取得阶段性突破，短短几个月内已拥有近两万的粉丝量，足见其人气。

瞄准需求成为黑马

在各大饮料品牌夏季推出清爽解渴、解压静心的产品理念后，以蓝莓为主基调的江中蓝枸护眼饮料和脉动全新纤系列成为饮料界两批黑马。

枸杞俗称“明眼子”，含有丰富的胡萝卜素、多种维生素和钙、铁等营养物质，性平味甘，具有滋补肝肾、益精明目、润肺之功效。由此，江中集团所推出蓝枸饮料在一定程度上拯救了用眼过度的低头族们，顺应了消费者对护眼的强烈需求。

另一款具有代表性的蓝莓味饮料，非脉动全新纤系列莫属。据尼尔森零售数据调查显示，2014年饮料行业中增长最快的是维生素饮料。但现有产品的包装设计及口味大多以男性为主，而此次“脉动纤系列”的上市充分考虑女性消费者审美和需求，专门为女性量身打造。

脉动希望通过该饮料向女性传递积极正面的态度—不管身形如何，也不管是不是女神，都不需要刻意去装，只要回复状态!在瓶身包装上，脉动也动足了脑筋：一改之前的“土肥圆”瓶身变得更加纤巧，并融合飘逸的花瓣图案与斑斓的色彩来提高瓶身“颜值”，让女性爱不释手。