《妈妈咪呀》的启示

《妈妈咪呀》的启示

作者：吕丹布恩

来源：《中国知识产权》2011年第12期

日前，于京、沪两地满载赞誉后，音乐剧《妈妈咪呀》中文版转战广州再次赢得满堂彩。在国内演艺市场竞争激烈的今天，作为第一部购买国外版权、由国人出演的世界经典音乐剧——《妈妈咪呀》中文版的成功，无疑为演艺界开拓出一片崭新的领域。

随着国内演出市场持续高温，话剧、歌舞表演、相声等各种文艺演出争奇斗艳。相比之下，作为舶来品，音乐剧在国内的产业结构尚不成熟，加之受众基础薄弱，一直不被看好。而此次《妈妈咪呀》中文版的成功，展现出国内音乐剧的广阔市场前景，也打消了人们之前的疑虑。综合分析，该剧在演出市场大获全胜，不仅因为原作较高的艺术造诣和本土化的成功改编；更重要的是，它为国内音乐剧产业提供了一种以引进版权形式、按国际标准制作运营的新模式。

随着文化产业日益受到各国政府高度重视，在全球范围内，文化资源跨区域、跨行业、跨国度的整合已是不可阻挡的趋势，而站在此浪潮最前端的正是文化作品的版权授权、使用和运作。《妈妈咪呀》中文版成功的关键也正是敏锐地观察到这一点，据了解，有关该剧中文版的版权协议就多达几百页，制作环节更是完全按照全球化的统一标准执行。一些业内人士甚至称该剧为中国音乐剧产业发展的开拓者。

我不禁由此联想到同为文化产业一份子的音乐产业的版权问题。音乐作为一种大众化的艺术形式，不论是流行音乐、舞台剧音乐或是背景音乐等，在人们生活中无处不在。以背景音乐为例，酒吧、咖啡馆、百货商场等各类经营场所，时不时飘然而至的音乐，为顾客提供着惬意的环境氛围。而且，一些场所会采用符合自身特点的背景音乐，甚至同一场所在不同时段、天气或者季节里，也会定位不同的音乐。业界把这种处理恰当的背景音乐称之为营业场所的“软装潢”。可见，面对行业竞争，根据自身需求不同，追求背景音乐的个性化、专业化已成为不少商家吸引顾客的一大亮点。

尽管在版权保护意识不断提升的大环境下，餐厅、宾馆、商场、酒吧等营业场所，以至广播、电影、电视等行业，纷纷主动为背景音乐买单。但是，面对海量的音乐，如何以合法的方式选择和使用符合自己特点的产品，仍是国内众多商家面临的一大难题。

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对此，松巴音乐以独有的版权授权和运作模式，为商家们提供了最佳的解决途径。作为第一家将版权背景音乐概念引入国内的机构，松巴音乐旗下的“环球音乐库”和“中国音乐库”两大品牌乐库产品组成了一个大型的版权背景制作音乐库，涵盖了全球十几个国家、六十多个音乐品牌，供商家选择。与此同时，随着与国内多家电台、电视台等媒体深入合作，松巴音乐以有偿许可的方式授权广播、电视、电影制作公司、公共场所及背景音乐专业制作人士合法使用音乐作品的版权运作模式，已经得到众多商家的认可和支持，成为业内公认的音乐版权“名牌旗舰授权公司”，充分挖掘着音乐版权更深层的宝藏。

由此可见，松巴音乐借鉴国外成功经验，在成熟的版权运作模式下，为国内消费者引进和创作众多优秀音乐作品的举措，与音乐剧《妈妈咪呀》中文版的成功模式可谓异曲同工，也必将为中国音乐产业撑起一片新的天地。