连续五年亏损 王朝酒业几近没落

连续五年亏损　王朝酒业几近没落　●文Ｉ刘一博武媛媛　一后经历停牌调查、高管震荡、白菜价出　五年亏损　ｆ朝酒业披露，截至２０　Ｉ　６年Ｉ　２月３　ｌ｝ｊ，　尢售名庄酒等多起负面事件后。曾经的国　内葡萄酒　头王朝国际酒业股份有限公司（以　下简称“＿ｊｉ朝酒业”）…现多年亏损。在王　朝酒、　新近发布的２０１６年度业绩盈利警告中屁　示，该集Ⅲ业绩仍延续亏损态势。事实七，　自２０ｌ２年　今，］ｉ刺酒业已经连亏五年，该公　司表示去年亏损ｊ　爨受【ｔ１国宏观经济环境小景　预计集团２０１６年度业绩较上年同期未经　核的　综合亏损相比跌幅收窄４０％，但帑　业绩持续　亏损。公告中，王朝酒业对ｒ业绩　损的－　要　原因解释为：首先是受中国经济增Ｋ放缓的影　响，消费转趋审慎，同时伞　商趟系统　观不　理想，以及进口葡萄洒的影响，允　足＿ＩＩ　气、伞国商趟衷观欠佳、市场份额遭抢占、品　牌营销投资增１ＪＩ１等负面因素十扰。可以说，新　疾　【【］痛的１　朗洒、【　业绩难以翻身，业内普遍　进　葡萄酒挤占国产：箭萄酒的市场份额；　是分销成本埘收入比率较去年上＂，　次　为对品　牌建立、销售和市场营销渠道重新峒整规划的　认为，几近没落的，｝！朝酒业，要想重拾旧日辉　煌极～小　。　投资持续增加，主婪用于Ｉ仃场转变及公　的可　持续发展，此成本‘ｊ毛利抵消。　ＴＨＥ　ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ　ＦＡＣＥＳ　Ｉ企业面面观Ｉ　事实上，王朝酒业已经在业绩亏损的泥潭　痼疾难除　事实上，王朝酒业还发布公告称，该公　司股份将保持暂停买卖直至做出进一步通知为　止。这意味着，白２Ｏｌ３年匿名信举报事件曝光　至今四年后，王朝酒业将继续受该事件余波千　扰，持续停牌。　中艰难跋涉五年。据王朝酒业早前披露的部分　业绩数据　示，２０ｌ２年该公司全年收入为９．５３　亿港元，未经审核的亏损额近１．８７亿港元；　２０ｌ３年该公司全年收入缩水至７．８ｌ亿港元，未　经审核的亏损额较上一年翻倍　３．５６亿港元；　截至６月３０日的２０１４年上半年，下卓Ｈ酒、　收人　据ｒ解，２０ｌ２年未，　朝酒、　当时的审计　为３．２４１＇￣港元，未经审计净利润亏损达０．Ｚ６３亿港　Ｃ。　方普华永道接到三封针对王朝酒业若干交易指　控的匿名信；２０ｌ３年３月．该公司停牌并委托安　业内人士对此表示，从上述数据以及近期　永会计师事务所进行内部调查；之后，安永和　普华永道又相继接到两封与上述指控内容相近　的匿名信。正是这五封匿名信造就了王朝酒业　业绩预警判断，王朝酒业虽然　改往日延期公　布财报的拖沓，在今年卜半年对业绩进行全披　露，但是长年亏损已成不争事实。新疾加ｌ同痛　的王朝酒业之后怎样寻利谋生更使行业关注。　漫长的停牌史。　相关资料显示，举报信中主要指控王朝酒　蕊　ｌ企业面面观ｌ　ＴＨＥ　ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ　ＦＡＣＥＳ　业虚构４．３亿元销售额以及５亿元不适销存货消　失等问题。　停牌■年后，王朝酒业于去年８月发布内部　展，但该公司至今没有确定复牌时间。葡萄酒　营销专家李欣新表示，长期停牌可能导致的资　金链断裂、品牌市场被淡化、消费者维护缺失　等问题将持续对企业形成冲击。王朝酒业匿名　调查公告指出，王朝酒业管理层否认虚构销售　收入。对于不适销存货的去向和现状，王朝酒　信事件余波近四年难平，该企业痼疾难除，想　要实现业绩复兴，几乎不可能。　业管理层选择侧而模糊【旦Ｊ应。该管理层指出，　集团不适销存货有三个来源：仓库尚未发出的　不适销葡萄酒；已进入市场但由于国家相关政　策调整而不得不由本集团进行退换的葡萄酒；　由于产品凋整不再生产而准备的包装物、商标　等原材料。对于这些不适销存货，集团将根据　盘点结果，按照　企业会计准则　进行相应的　财务处理。　退市边缘　王朝酒业曾经和长城、张裕并称为国产葡　萄酒三驾马车，２００４年以国产葡萄酒销售收入　７４．３７亿元的业绩表现，与国内葡萄酒领跑企业　张裕、长城一起占全行业总销售５６．２％的份额。　但停牌第二年，王朝酒业已经被竞争对手远　虽然王朝酒业匿名信事件就此有了新进　超，掉出一线葡萄酒阵营。　ＴＨＥ　ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ　ＦＡＣＥＳ　Ｉ企业面面观一　相关数据显示，张裕２（）１４上半年营业收入　２３．Ｏ２亿元，归属于上市公司股东净利润６．３８＂￣Ｌ　元，而王朝酒业实现收入仅３．２５亿港元，与张　裕相差甚远。　２０１６年，在进口葡萄酒对市场份额的强势　场。整体而言，王朝酒业“自救”动作小而　谨慎，想要借此带动业绩增长、重拾品牌影响　力，收效甚微。　记者随机电话暗访多家葡萄酒商后得知，　目前国内葡萄酒市场上，中高端价位的进口葡　萄酒产品更热销，本土葡萄酒晶牌以张裕、长　城为主，王朝旗下葡萄酒产品几乎没有市场需　求，商家普遍不会选择进货。　“长期以来，王朝酒业没有行之有效的　资本动作、市场革新策略，也没有可观的业绩　表现，品牌沉淀、公司美誉度也已经被消耗殆　尽。在整个公司原有体制已经崩溃的前提下，　挤压下，本土葡萄酒发展普遍放缓。但张裕、　威龙等国内葡萄酒企均为培育国内外市场，并　购海外酒庄，打造自有进口酒品牌，在调整产　业结构上动作频频。而王朝酒业在资本动作ｔ　近乎“休克”的运营表现，难以大幅度提振市　场信心。　业内人士分析，王朝酒业曾在去年推　一款起泡酒新品，想通过商超渠道将该产品推　该公司目前的疲势持续时间越长越危险。接下　来，除非该公司能够在资本市场上有大动作，　否则王朝酒业将生命垂危，处于退市边缘。”　李欣新说。　人家庭消费市场，但该产品目前只在天津市场　销售，渠道市场单一，销售规模有限。市场运　营方面，王朝酒业实行促销等多种方式刺激市