作者机构： 中国传媒大学出版物刊名： 新闻研究导刊页码： 304-305页年卷期： 2016年 第13期
主题词： 跨文化;营销策略;可口可乐
摘要：本文通过对可口可乐近年一系列瓶身包装的案例研究,探究其在不同国家、地区及群体之间跨文化营销的策略,总结出可口可乐公司因实施精准定位区域文化、利用媒体打造产品文化及把握消费群体文化等策略而获得成功,并从中总结经验,为我国企业日后的跨文化营销提供启示:充分考虑文化个性与文化共性的结合,重视新媒体在营销过程中的作用,利用产品作为企业向消费者传递情感的纽带。同时也要看到可口可乐公司在跨文化营销过程中存在的问题,并积极反思。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容