浅谈博物馆功能

浅谈博物馆功能

作者：梁玮

来源：《丝绸之路》2014年第10期

[摘要]随着社会需求的转变和自身发展的需要，作为社会文化教育机构和文化基础设施，博物馆在加强收藏、研究、展示、教育等基本功能的同时，还应通过外部资源的引入与互动，进一步发挥地方发展、旅游休闲、产业振兴等社会功能，并加以综合运用，才能有效拓展其未来发展空间。

[关键词]博物馆；功能转变；文化教育

[中图分类号]G261 [文献标识码]A [文章编号]1005-3115（2014）10-0072-02

随着现代社会的迅速发展，博物馆所处的社会环境不断变化，公众对博物馆功能不断提出新的要求。博物馆的发展从收藏、建档、保存、展示等功能转变为积极参与地方发展和社会进步，博物馆通过各种活动，在刺激地方文化发展、凝聚地方文化认同感和促进社会全面进步中发挥着越来越重要的作用。 一、博物馆功能定位的转变

改革开放以来，博物馆不再只局限于物的收藏、维护和展示，而是强调与社会环境及地方发展之间的关系，博物馆在社会发展过程中，其功能定位发生了很大变化。

其一，从以物为中心转变为以人为中心的经营方向。随着公众文化需求的不断增长，博物馆不再只重视对物的搜集、保存、维护，而是强调文物本身对人的发展和愉悦作用，如何使文物在展示过程中发挥研究、教育、娱乐等社会功能才是最重要的。博物馆通过运用新科技和推广活动等展示手法，促使观众进一步产生互动而达到寓教于乐的效果，同时，进一步扩大对地方文化的展示，扮演地方文化中心角色。

其二，对营销学的重视。在文化市场的激烈竞争下，博物馆开始应用营销学进行经营管理，其主要目的在于创立新的形象并主动将博物馆介绍给大众，在不违背博物馆管理制度的前提下实现收益目标，并促成博物馆服务社会等目标的实现。博物馆参与市场的活动则包括吸引游客，拓展休闲、娱乐、零售等功能，起到繁荣文化市场、制造就业机会，并提供选购文化礼品、餐饮服务等作用。市场活动的实施取决于博物馆自身目标与发展方向的设定，例如博物馆吸引游客的推广活动，就与地方文化企业如旅行社的工作相似，博物馆通过调整自身的市场定位与经营策略来维持经营水平，加强经营收益。

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其三，对外合作交流日益加强。随着中小型博物馆不断增加，及其功能的不断拓展，在人力、财力、物力不如大型博物馆的情况下，需要向外寻求资源整合与交流的机会，博物馆的合作对象包括国内外博物馆及相关机构、政府单位、研究机构、专业学会、协会、地方团体、文化工作者、相关企业等，通过多元互动方式使博物馆在人力、财力、物力方面获得支持。 其四，大量运用新科技。促使文化蓬勃发展的重要因素在于新科技的发明与应用，使得文化能以多元方式深入社会大众。为适应这一趋势，博物馆应积极采用新传播科技与媒介，让文化传递的过程更为丰富有趣，通过语音导游、网络、多媒体电影等的使用，使得参观博物馆不再只是隔着冰冷的橱窗静观文物，而是靠科技的应用达到感官刺激，以实际操作、亲身体验等方式了解感受博物馆的展示内容。

其五，旅游功能比重加强。为配合地方旅游发展，博物馆逐渐加强自身文化旅游的功能，使其经营目标与策略有所调整。一方面，博物馆调整展示方式以丰富旅游体验，并定期更新展示内容与活动，以确保每次游客再访时都有新的内容值得学习；另一方面，博物馆也将部分目标放在使游客拥有舒适愉悦的休闲体验上，诸如交通与停车问题的改善、休息与餐饮空间的提供、明确的标识与导游讲解服务等。博物馆除在旅游功能上所作内部调整外，也逐渐向外部拓展文化与旅游合作，合作的对象包括文化、旅游、运输、住宿、餐饮和娱乐等机构，合作的形式包括地方节庆活动、大型会展活动、专业交流活动、组合旅程安排等。 二、博物馆功能的综合运用

作为文化传递的主要机构，博物馆通过文化展示与文化活动，使得文化价值与内涵能以大众理解的形式向外传递，进而影响公众的文化认知和审美水平。博物馆通过提供空间、安排展览、设立文化艺术奖项等措施，给文化艺术创作者提供更多的展示空间与机会，这些措施成为刺激文化艺术创作的动力。博物馆的教育推广多通过学术交流、主题讲座、研讨会等活动，带动文化艺术人才的培养。博物馆通过组织馆藏展和特展的专题研究，协助文化发展基础数据的建立，从而为文化研究工作提供重要信息。

博物馆文化导向的经营形态不同于地方文化产业商业导向的经营形态，在功能与设施规划上，博物馆是以文化展示为主，地方文化产业则以商品销售为主。这种特质表现在以下两个方面：第一，博物馆高质量的展示环境与密集的文化展示，能弥补文化产业过分强调商业利益而牺牲的地方文化内涵呈现，吸引游客满足其对于文化体验的需求，进而影响文化产业经营的文化艺术特色和文化展示能力；第二，由于博物馆的文化活动与消费活动有紧密的关联性，加上博物馆对游客的吸引力，会使博物馆对零售业产生影响，由功能互补引发空间集聚效应。 博物馆通过媒体运用与文化资源整合能力促进地方经济发展：首先，博物馆在旅游市场的突出地位，能够吸引游客从事文化消费，并带动旅游服务业如零售、餐饮、住宿等行业的发展；其次，博物馆在地方文化中的突出作用，通常会将影响扩展到周边区域的消费人口，同时，吸引较高层次的消费群体。

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博物馆之所以会成为重要的旅游场所，是因为其与旅游行业的特质相似，都是通过对地方文化的挖掘和再现，对展示活动的建构与创造，并依赖游客的参观。博物馆在旅游中的特定角色，一方面反映其独特的文化特征，另一方面反映博物馆的文化资源整合性。因此，博物馆对旅游的重要性在于文化展示能吸引游客，刺激消费活动并产生衍生性经济效益，因为文化是促使游客从事消费活动的重要动机，文化欣赏会促进消费并赋予其文化意义。为了吸引不同层次的游客，博物馆结合消费活动与消费体验，与旅游相关产业形成合作关系，合作对象包括文化、旅游、餐饮、住宿、运输、娱乐等行业。在空间上，博物馆与文化旅游场所、消费场所产生集聚效应，相互分享游客并提供文化服务及文化体验。

地方文化营销的基础在于地方文化特色和文化定位，凸显特色和定位才能体现地域差异，使广大游客产生鲜明的印象，进而影响其参与文化旅游活动的意愿。地方特色的塑造包括地方文化特色、地方文化形象及地方文化交流，而博物馆则具备塑造地方特色的优势条件。第一，博物馆的基本功能便是对文化资源进行挖掘、保存、研究与再现，对以地方文化为主题的博物馆而言，通过博物馆专业性地将地方文化以多元方式展现，便能彰显地方文化特色，不仅对地方文化脉络给予全面性的诠释与展现，同时借助博物馆功能整合地方有形与无形文化资源，充分体现地方文化特殊性；第二，博物馆也是决定地方文化形象的重要因素之一，是游客从事地方旅游的标识性场所，配合独特建筑设计与空间展示，更能成为地方重要文化标志，博物馆的展览与活动所塑造的地方文化氛围会吸引大量游客，带动旅游提升和商业投资；第三，通过博物馆与政府的合作，配合馆内活动或地方节庆活动，能有效整合地方旅游资源，开拓国内外旅游市场，加强地方文化交流，促进地方知名度的提升。 三、拓展与提升博物馆功能的作用和意义

博物馆功能的拓展与提升，是充分体现文化核心价值的关键，在美学、生活、教育、经济等方面产生深远影响，对带动文化发展具有积极意义。

第一，博物馆逐渐突破传统美学所代表的正统观念，以往非主流的民俗艺术、民间工艺等文化艺术形式渐渐被挖掘与重视，博物馆发展不仅促成主体性文化与多元文化并存，也传递了地方特色文化艺术的新价值与美学内涵，使文化艺术服务对象扩展到社会大众，打破大众文化与高雅艺术的藩篱，促使多元审美观的产生，间接传递博物馆对美学的诠释与价值取向，影响公众的审美水平和艺术创作方向。

第二，博物馆传递文化及服务背后所蕴含的文化意义与价值，可以丰富公众文化生活，进而影响公众的价值观与文化习惯，使公众不单单只满足商品性的需求，也能获得心灵层次的充实，担负起文化服务推广到大众生活层次的工作。博物馆将文化融合在服务游客的项目中，以实际的服务与空间环境展现文化价值，让游客体验文化内涵，享受文化生活，使其成为文化生活推广的重要机构。

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第三，博物馆通过学习、体验、消费的过程将文化内涵的丰富性传递给游客，激发其文化参与动机，提升其精神愉悦感。另外，博物馆以解说、表演、空间展示等方式让消费者获得文化学习与艺术熏陶的机会，为大众提供了一个自主性的终身学习环境，这种自我导向的学习方式对于成人教育往往产生较佳的学习效果，达到终身学习的目的。

第四，博物馆具有繁荣地方经济的积极作用，因为文化可重塑地方经济，借助具有地域性、独特性的文化内容，连接相关产业衍生经济效益，成为地方文化产业发展的重要策略。 博物馆的基础设施是文化传递的重要媒介，通过博物馆专业人员将文化资源转化为静态展示与动态活动，使公众以多元形式体验文化内涵，保障文化核心价值的维持与创造。在功能上，博物馆除原有的收藏、研究、展示、教育等功能，更进一步扩及地方发展、旅游休闲、产业振兴等。其一，博物馆与文化产业各组成要素在空间与功能上产生互补，引发空间聚集的经济效应；其二，博物馆举办区域性、国际性的文化交流活动，促使地方文化以博物馆为媒介向外传播，将地方文化特色与内涵传递出去，提升地方文化知名度；其三，博物馆整合文化资源，进行地方文化的发掘与研究工作，从而推动文化活动、文化教育、文化传承。